中国新媒体现状特点和未来

中国新媒体现状、特点和未来直播、网红等领域步入调整期，开始更为理性的路径探索，平台转型举措频出，垂直领域网红崛起。监管手段不断完善、寡头竞争的持续以及付费内容的开发，则成为未来发展趋势。中国新媒体现状、特点和未来现状移动用户持续增长，智能终端全面渗透日常生活第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国手机网民规模达7.24亿，使用手机上网的比例提升至96.3%，移动用户规模持续增长。智能手机已全面渗透日常生活各个领域，公共服务类各细分领域用户规模均有所增长。在线教育、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿和2.17亿，外卖应用增长最为迅速，用户规模达到2.74亿。移动支付也更加普及，用户规模达5.02亿，网民在线下购物时使用过手机网上结算的比例达到了61.6%。资讯消费占据主流，获取碎片化、视频化在信息的获取上，资讯消费占据网民上网时间的主流，资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%。由于手机成为用户获取资讯的主要渠道，资讯获取场景更加生活化，在床上看新闻的用户占比接近60%。取代主动搜索，浏览器推送的信息流受到用户的青睐。场景的无限制，信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征。同时，越来越多的网民选择消费资讯视频，在视频网站上获取资讯的人数增长228%。但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中，优质资讯视频供给不足，意味着梨视频为代表的资讯视频平台将成为PGC新风口。微博微信稳居优势地位，用户价值待开发作为国内最大的两大社交媒体平台，微博和微信的优势地位依然显著。截至2017年9月，微信日登录用户9.02亿，较2016年增长17%；公众号月活跃账号数350万，同比增长14%，月活跃粉丝数7.97亿。而微博月度活跃用户数为3.76亿，其中移动端占比达92%。至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较2016年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。不难看出，两大平台庞大的用户基础，使其成为巨大的流量入口。而微博的媒体属性及意见领袖的富集，更使其具备了强大的话题引导和流量导向能力。但值得注意的是，相比微信以95.12%的活跃用户占比位居各APP第一，微博活跃用户占比仅为12.16%，位居第27位。如何调动用户的积极性成为微博需要思考的问题，这也促使微博积极增强社交属性，发挥娱乐等热点话题的动员能力。特点直播话题热度渐退，平台转型举措频出2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%。大量涌入的用户和投资，引发激烈的同质化竞争。随着监管的加强以及平台竞争筛选告一段落，行业热度逐渐退却，随之而来的是媒体对直播行业的集体唱衰，直播平台发展目标从扩大用户规模转变为提高用户黏性，积极投入转型探索。内容方面，通过优质主播和多样性开发打造核心优势。一方面，加强主播与粉丝的互动，开展造星计划打造优质主播，培养用户黏性；另一方面，在直播业务外，融合更多优质内容。如映客设立了10亿元的内容专项基金建设平台PGC内容，启动“内容合伙人招募计划”，同时调整界面，引入1V1PK、多人直播间、狼人杀等社交游戏以及综艺、社交、偶像养成内容，映客称之为“去直播化”。技术方面，尝试融入各类新技术要素。VR直播已经不再是新鲜事，智能机器人也开始走入直播间。头部网红MCN化，垂直领域网红崛起2017年网红本身话题度下降，但网红经济生产链条却逐渐明晰，变现图谱日益完善，行业发展趋于成熟。表现为网红人数及粉丝规模仍大幅增长，粉丝在10万人以上的网红较上年增长57.3%，粉丝总人数增加至4.7亿人。竞争的加剧催生了专业的MCN机构，MCN化更成为头部网红发展新方向。据统计，仅与微博合作的MCN机构数量即达到480家，同比增长22.0%。签约大型MCN机构，实现个人价值的品牌化成为多数头部网红的发展轨迹。papi酱还以个人品牌创立了MCN机构Papitube，集合了30多位细分领域的内容创作者，打造了@Bigger研究所、@张猫要练嘴皮子等粉丝过百万的博主，在9月MCN榜单中位列第一。而在美食领域的红人“办公室小野”取代“papi酱”成为第一网红，更成为大中华区Facebook粉丝量第一的视频博主。小野的成功反映了垂直领域网红的崛起。垂直领域因能精确反映用户需求，用户黏性强，网红意见领袖能力显著，变现方式灵活，有较大发展空间。目前垂直领域网红主要集中在美食、游戏、美妆三个领域，自2016年10月起，美食和游戏领域直播增幅达到341.8%和342.6%。短视频爆发增长，向多方向强势渗透短视频实现了集中爆发，市场空间持续扩大，竞争也更为激烈。截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，移动视频用户规模达5.25亿人，短视频领域月活跃用户量达到1.9亿。除资讯、娱乐领域外，生活应用、社交领域也开始探索短视频的应用。多家互联网平台纷纷开发短视频应用。BAT等巨头均推出了视频产品，腾讯甚至“复活”了4月关停的微视。斗鱼、映客、YY等直播平台也加入这一趋势。淘宝和大众点评等生活应用也添加了短视频功能，短视频被应用于淘宝买家秀和商品介绍中，大众点评则不仅在商户页面下添加“拍视频”功能，更在首页底端增加了“视频”选项。短视频平台还谋求国际化发展。如快手APP就于5月组建独立团队，开始在韩国运营KwaiKorea，俄罗斯和印尼也有快手的业务布局。终端品类更新，智能音箱备受青睐智能手机领域，尽管iPhoneX订单量再创纪录，但同时推出的iPhone8则表现惨淡，缺乏独特的技术优势是主要原因。而国产手机近年来则不断开发创新，百度指数显示，小米、OPPO在关注度方面已仅次于iPhone。全面屏、全景摄像、双系统等科技创新也大大提升了使用体验。在智能硬件领域，智能音箱无疑成为一匹黑马，上至BAT等互联网巨头，下至各细分内容平台，都在此处发力。2017年7月5日，阿里巴巴推出智能音箱“天猫精灵”，整合了人工智能系统，可实现在线支付、快递查询等功能。在双11购物节中采取99元低价售卖策略，当日8时53分，天猫精灵总销量即突破100万台。百度、小米、京东等也相继推出带有平台特色的智能音箱。除此之外，喜马拉雅FM依托平台音频内容资源，推出了“小雅”智能音箱，也收获了颇多关注。未来完善监管手段，重视自媒体舆情2017年内爆发的众多舆论事件，促使政府关注对新媒体领域的监管。既要保证公众的舆论监督作用，又要保证政府对舆情的积极引导。一方面，要对新媒体领域众多问题作出规范，积极出台相关法律、法规、政策。如针对个人信息保护、关键信息基础设施保护的《网络安全法》就引起国内外媒体和网民的关注，得到很好的反响。另一方面，要鼓励行业内部规范的制定，将政府管理与行业自律相结合。同时，要正视自媒体舆情事件，提升政务新媒体舆情应对能力，避免“封”“堵”“删”“滞”等陈旧舆情处理思维，使舆论场活跃而有序。平台洗牌趋势显著，走向寡头竞争用户向新媒体的大量涌入，热门领域的快速崛起，促使众多同质化平台和内容创作者的产生，随着投资市场的冷静以及竞争的加剧，平台洗牌趋势显著。未来平台间的融合并购现象将增多，而头部平台将更受投资青睐，“马太效应”显著，使寡头竞争成为趋势。因2017年完成了多起收购，仅短视频领域，今日头条就已有西瓜视频、火山小视频和抖音三款产品。西瓜视频对标秒拍，制衡优质PGC内容；火山小视频对标快手，瞄准三四线用户群体；抖音则主要征服年轻用户。三款产品足以让今日头条在短视频领域立足。11月，今日头条还宣布将以8660万美元收购猎豹旗下的新闻平台NewsRepublic。国内第一家以网络电台形式为用户提供有声内容服务的蜻蜓FM，在9月完成人民币10亿元的E轮融资，投入到精品化内容开发、品牌建设与市场开拓、人工智能音频技术研发等领域，进一步增强内容优势，进军知识付费领域。可以预测，未来新媒体领域的竞争将不仅局限在各垂直领域内部，各垂直平台还必须面临来自日益综合的大平台的挤压，在寡头竞争中积极谋求发展。单纯技术要素吸引力下降，知识付费成为新风口VR、人工智能等单纯的技术革新对用户的吸引力将逐渐下降，在缺乏配套优质内容的情况下，新技术的引入并不能带来持久的关注。如微博10月上线的全景图片功能，由于依赖全景相机等外接设备，创作门槛高，导致相关微博内容单一，引发审美疲劳。2017年，AR、VR被普遍应用于营销中，但在很多媒体产品中，这类技术更多仍是噱头作用，内容的创新质量并不高。而自媒体炒作热点话题，新闻领域反转频发，催生了用户对优质内容的需求，知识付费成为新的趋势。2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，42.9%网民支持内容付费。用户内容付费意愿的提高、移动支付技术的成熟，也为内容付费提供了条件。目前，音视频领域付费已经成为常态。喜马拉雅FM、得到、知乎、分答也纷纷涉足知识付费领域，出现了平台对内容创作者的争夺。papi酱、罗永浩等大V也积极加入付费平台，但由于内容生产成本与收益之间的较大差距，不少大V渐渐退出。在这样的趋势中，老师、专家等传统的知识售卖者成为付费平台最持久的创作者，使得严肃的内容创作成为知识付费领域的发展方向。