广告策划书分工（精编5篇）

广告策划书分工（精编5篇）【导读引言】网友为您整理收集的“广告策划书分工（精编5篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！广告策划书1广告策划书目录前言一市场分析……………………………………………………………………（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二公司分析……………………………………………………………………（一）博康公司分析…………………………………………（二）竞争对手公司分析……………………………………………………三企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………四广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………五公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划……………………………………………………六效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本\n\n广告策划书“博康蜂蜜”广告策划案前言天津博康天蜜科技发展有限公司，是中国蜂产品协会理事单位。专业从事以蜜蜂产品和甜蜜文化为主导的天然产品的研发、生产、销售和服务。下设：博康天蜜原生态蜂场、博康天蜜现代化参观厂房、博康天蜜质量检验中心、博康甜蜜文化交流中心、博康甜蜜会员服务中心、博康天蜜健康网站、博康甜蜜连锁机构及十多家博康天蜜蜂产品专卖店。1994年9月博康在多位专家亲自指导下，成立天津市第一家蜂产品专卖店，专营国内优质蜂产品。博康天蜜在国内率先建立了原生态蜂场，自产自销，以优质品种的蜜蜂采集酿造，形成采、收、生产、销售一条龙体系，连锁经营，确保博康蜂产品纯鲜天然，质量优良。博康蜂产品曾多次荣获技术监督部门荣誉奖项，经国家级检测机构多次检测认定为一级品，信誉保证，安全可靠。多年来博康以纯鲜天然为特色，以真材实料为根本，真情实意地服务于广大消费者，产品深受广大顾客的欢迎和信赖。博康甜蜜，健康美丽！博康天蜜一贯坚持，以价值为中心\n，以健康的产业、甜蜜的事业为导向，以管理高水平、人员高素质、组织高效率为目标，以产品的科学化、精品化、礼品化、方便化为经营指导，不断提升销售业绩，创造一流的产品和服务。展望未来，博康天蜜全体员工将风雨同舟、团结奋进，一如既往坚持“只有真实,才有价值”的经营理念，努力做到“六满意”即员工满意、股东满意、客户满意、社区满意、政府满意、地球满意。把优质的健康产品和服务奉献给广大消费者，“让更多的人吃到更真、更好的蜜”是博康天蜜人永远的追求。\n本次策划书的文本结构如下:市场分析-蜂蜜中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)蜂蜜中国市场品牌发展历程中国蜂业至今已有3000多年历史。在漫长的岁月里，随着社会生产力的提高和科学技术的进步，逐渐形成了中华蜜蜂的传统养殖特点。直到近代引进西方蜜蜂和活框养蜂技术，养蜂生产才进入一个新的发展阶段。1949年中华人民共和国成立后的40多年来，在国家的有关方针、政策的指引下，中国蜂业发生了巨大变革，取得了举世瞩目的成就，为实现蜂业现代化开辟了广阔前景。。80年代以来，全国各地相继建立了很多国营、集体和个体经营的蜂业公司，分属于商业、农业等系统领导和管理，较大的北京市蜂业公司、湖北省扬子江蜂业公司，都设有加工厂，年经营额在数百万元，经济、技术实力雄厚。改革开放后，中国蜂业经济已从传统保守的产品经济向开放了的社会主义商品经济和市场经济迈山了可喜的一步，特别是沿海开放城市的一些养蜂和蜂产品加工企业有了出口自主权，这对于蜂业产、供、销一体化的形成、增强产品的竞争力提供了有利条件。1985年以来，中国蜂业界本着“平等互利”的原则，吸引外商合资或联合兴办了一些蜂产品加工企业，使中国的部分蜂产品直接进入国际市场，这不仅促进了中国与各国在蜂业发展方面的友好合作，也为繁荣中国和世界蜂业经济，开辟了广阔途径。(二)现有市场竞争格局目前全世界大约有6000万群蜜蜂，其中几个养蜂大国分别为：中国约700万群、俄罗斯约有600万群，美国约有500万群，墨西哥约有210万群，巴西约有200万群，波兰约有200万群，阿根廷约有180万群，德国约有120万群。中国是世界第一养蜂和蜂蜜生产、出口大国。目前的蜂群饲养量达700\n多万群，占世界蜂群数的1/10以上；年产蜂蜜约20万吨，占世界蜂蜜总产量的1/5，年出口蜂蜜约10万吨，占世界蜂蜜贸易量的2/5；年产蜂王浆2000多吨，产量和出口量均占世界总产量和总贸易量的95%以上；年产蜂花粉1500多吨，蜂蜡3000多吨，蜂胶300多吨。浙江省是中国第一养蜂和蜂蜜生产、出口大省，年产蜂蜜5～8万吨，约占全国产量的1/3，年产蜂王浆1000多吨，占全国产量的1/2以上。浙江省在高产蜂种的培育、新型蜂机具的研制、蜜蜂饲养管理、疾病防治、蜂产品加工等方面积累了丰富的经验，技术水平居国内领先地位。养蜂业是浙江省畜牧业中唯一居全国首位的项目，是浙江省农业的一大特色。尤其国外的品牌产品的进入，更容易使消费者忽略国产品牌(三)消费者分析1、消费者分析（1）消费者对蜂蜜及相关产品的了解误区某些消费者认为蜂王浆、蜂花粉、蜂蜜含有某些成分，不愿长期服用。（2）消费者对国内外蜂蜜品牌的信任程度目前许多消费者对国外的品牌都或多或少有一些依赖性2、消费区域特征分析全球蜂蜜贸易预计仍呈买方市场态势。国际货币基金组织预测世界总体经济形势放缓，\n受气候变化、农业发展、生产成本增加、出口国国内通涨、不利汇率、蜜蜂死亡现象突出等不利因素影响，预计商品蜜产量回落，全球蜂蜜产销总体基本平衡，国际市场价格随产季和销季出现常规性起伏，总体呈平稳态势。由于蜂蜜进口国对蜂蜜安全度要求进一步提高，国际金融市场进一步恶化，原材料普遍涨价，我国蜂蜜出口市场形势严峻。(四)市场发展趋势分析我国加入WTO后，将享受多边贸易体系多年来促进贸易自由化的成果，享受多边的、稳定的、无条件的最惠国待遇，这些权利将有助于我国的蜂产品进入国际市场。然而，入世后不久，我国蜂业就迎来了第一次恶性冲击波。国家大规模整治市场不良产品问题，提出了一系列蜂蜜质量的新标准，各级政府积极鼓励重视质量企业的发展，蜂蜜的消费还处在低潮阶段，尚有很大的上升空间。(五)未来产品发展趋势当前国外的市场前景很好，应为蜂蜜在国外已经成为了一种时尚，很多消费者对其依赖性很高，但是国外的市场也很不好大，因为在外国也有很多蜂蜜企业，他们对一些产品的加工要高于我国，而我国的市场也是非常大的，这就是一个机遇与挑战并存的市场。二公司分析(一)博康公司分析企业有了发展战略规划，但是缺乏系统的战略管理；有了营销发展思路，但是缺乏落实思路的方法；有了新产品开发的信息和信心，但是缺乏如何迅速展\n开工作的完整计划；问题很多，目前比较突出的表现是市场营销队伍建设阻滞了营销工作的开展。(二)竞争对手公司分析江西汪氏蜜蜂园有限公司是汪氏蜂业集团的母公司，是目前国内规模最大、以蜜蜂养殖、蜂产品深加工为主业，集保健品、食品饮料、只要、蜂药、化妆品、房地产、旅游开发等多种产业为一体的大型私营企业，致力于蜂产品在保健、美食、美容和蜂疗等多方面的研究与应用。其产品品种有160多个，年产达万吨。而我国还有百花牌、冠生园、老山牌、颐园牌、明园蜂业、蜂之语、华林、宝生园牌、融氏王等蜂业大品牌。三企业营销战略1营销目标1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度2市场策略1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭2)诉求对象:年轻女性，老年人与儿童3）广告主题：更真更好的蜜四广告表现1.非媒介1)针对消费者：在制定销售地点对购买者进行宣传，可以定期搞优惠或对奖活动。2.媒介1)电视:(全国性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性)北京电视台、山东电视台、天津电视台.2)报纸:(专业类)、等;\n(综合类)、、、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志:(专业类)等;(综合类)、、、等4)户外广告:各个目标市场的路牌.灯箱和车身.5)媒体广告预算报纸广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币电视广告预算:35万元人民币户外广告预算:15万元人民币合计:65万元人民币五公关营销策略(一)目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解博康,让博康了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划1.产品上市新闻发布会(以更真更好的蜜为主题进行,向公众宣布一种新起点的诞生);2.蜂蜜试用(向目标市场的消费者发放10000罐蜂蜜产品，并记录下使用者的数据，宣传”更真更好的蜜“为主题。六效果预测、评估售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“博康蜂蜜产品”售后：对广告效果进行整体评估附：电视广告脚本\n\n“博康蜂蜜产品”电视广告脚本画面：小朋友去超市买蜂蜜，碰到一位老人，小朋友够不到就请老人帮忙，老人问：“你要什么样的蜂蜜？”小朋友回答说：“我要更真更好的蜜？”老人微笑的给他拿了博康（博康两个字要给特\n广告策划分工（写写帮推荐）2百雀羚广告策划分工市场竞争调查叶晓璐、孙中元：市场竞争调查（调查品牌：普兰娜）王靖雪、魏越：市场竞争调查（调查品牌：相宜本草）王琳、赵紫涵：市场竞争调查（调查品牌：大宝）刘禺唯、刘雪松：市场竞争调查（调查品牌：迷奇）注：⑴每位同学都要调查百雀羚品牌，并且给出你心目中百雀羚的广告目标，广告对象，广告定位，广告创意表现，广告媒介的选择和规范，广告预算和广告实施计划。（P133）⑵市场竞争需要调查的内容(P130)1.市场容量调查：①市场同类产品的销售情况②同类产品的市场占有率③产品的生命周期④产品的市场需求量⑤消费者购买欲望和购买潜力2.竞争对手调查：①品质﹑价格﹑促销手段﹑媒体策略﹑销售渠道②生产经营历史﹑设备技术水平﹑企业文化﹑领导人及员工素质3.竞争对手广告情况调查：①竞争对手的广告目标②广告的诉求重点③广告的表现形式④广告的传播策略⑤广告的媒体策略⑥广告规模⑦广告费用以及广告效果⑧广告与其他促销方式的结合⑶2011年11月10日晚上给我，我帮大家汇总一下，再发给大家。11号小组策划讨论，制定计划。广告项目策划书广告项目策划书3广告项目策划书广告项目策划书广告项目策划书今天在网上看到《广告项目策划书》，觉得应该跟大家分享，重新编辑了一下发到范文参考网，看完如果觉得有用请记得收藏。广告项目策划书(一)西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校，四川大学，四川师范大学，三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。目的是通过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。具体策划方案如下:一、在三校六校区贴宣传。主要贴于三校广告系所在校区，标语分为两种，一是广告学和广告节的宣传标语，其内容可以是著名广告人的名言，或和广告有关的名言，如罗斯福说的:“不当总统，就当广告人”，也可以是同学们自己的创意。二是一些提醒同学们日常生活，学习中注意事项的标语，如在教学楼里贴:“放轻你的脚步，降低你的声音，同学们都在上课呢”，在宿舍楼里贴:“还不休息吗,明天还要上课呢”等等，但在这些话前加上“西南交大广告人向您温馨提示”的