企业品牌建设与企业文化建设（精编5篇）

企业品牌建设与企业文化建设（精编5篇）【导读引言】网友为您整理收集的“企业品牌建设与企业文化建设（精编5篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！企业文化与品牌建设1“企业文化与品牌建设”专题讲座时间：2010年10月25日在集团公司11楼办公室进行专题讲座一、甄源秦教授—中国人事科学院学术咨询中心1、如何认知企业文化？别于军事实力、经济实力、科学实力等有形实力，以文化为中心的社会影响力。这包括：文学、艺术、语言、价值观，甚至于风俗习惯等。文化—名族、现代，学习先进的文化汽车—工作性质、工作地位的划分，中国人人为是对人身份的象征突出政治，用政治理念代替企业管理；政企不分，忽略企业创造财富的功能；封建残余，不能适应市场经济的环境；管理者维护企业股东的利益；以人为本—管理要尊重人性，不是以员工为本。突出政治，排斥企业思维市场意识。适应时代的意识，理解的科学意识。经济基础，价值基础。公民权益，股东投资。政治活动，经济活动。只能民主，独裁也是手段。企业文化—老板文化是管理者的文化，股东的文化是投资者的文化。价值观念：目的：交易成本减少，管理成本下降，经济管理手段首先是经济，其次是政治主要是目的，也是理想。基本是企业的，同时需适应社会。企业生命周期的因素，企业持续成长的土壤；企业永续经营的动源，企业文化提炼的动源。一厢情愿的思想教育，老板的危机感与创业雄心。环境的变化与存在的危机，企业的发展到了重视文化的阶段。制度：安全—质量—成本研发：创新—市场—成本二、芷维——奥古特国际咨询机构（总部新加波）用心灵来领悟我们的，心想到达的地方才能够真的到达，将会的使命变成全员的使命。制造——创造——强大世界是属于有品牌影响力的人品牌是一种生存方式也是企业经营的终极目标。品牌是一种整合手段，人生的聚焦点品牌同时也是理念，方法和操作工具文化之根——管理只干——品牌之花企业的理念系统：沃尔玛：提供穷人与富人相同的购物机会精神、制度、物质做人的分类：老虎、孔雀、考拉、猫头鹰、变色龙哈雷核心价值：点燃生命激情，路没有尽头（美国的摩托车）文化思考，传播我们自己的品牌。三、企业文化与品牌推广讲座——刘先明1950年10月25日中国人民解放军赴朝鲜作战困难面前有二连，二连面前无困难。习惯——文化传统——文化发现不了问题是企业中最大的问题？企业文化与品牌建设2企业文化与品牌建设“企业文化与品牌建设”专题讲座时间：2014年10月25日在集团公司11楼办公室进行专题讲座一、甄源秦教授—中国人事科学院学术咨询中心1、如何认知企业文化？别于军事实力、经济实力、科学实力等有形实力，以文化为中心的社会影响力。这包括：文学、艺术、语言、价值观，甚至于风俗习惯等。文化—名族、现代，学习先进的文化汽车—工作性质、工作地位的划分，中国人人为是对人身份的象征突出政治，用政治理念代替企业管理；政企不分，忽略企业创造财富的功能；封建残余，不能适应市场经济的环境；管理者维护企业股东的利益；以人为本—管理要尊重人性，不是以员工为本。突出政治，排斥企业思维市场意识。适应时代的意识，理解的科学意识。经济基础，价值基础。公民权益，股东投资。政治活动，经济活动。只能民主，独裁也是手段。企业文化—老板文化是管理者的文化，股东的文化是投资者的文化。价值观念：目的：交易成本减少，管理成本下降，经济管理手段首先是经济，其次是政治主要是目的，也是理想。基本是企业的，同时需适应社会。企业生命周期的因素，企业持续成长的土壤；企业永续经营的动源，企业文化提炼的动源。一厢情愿的思想教育，老板的危机感与创业雄心。环境的变化与存在的危机，企业的发展到了重视文化的阶段。制度：安全—质量—成本研发：创新—市场—成本二、芷维——奥古特国际咨询机构（总部新加波）用心灵来领悟我们的，心想到达的地方才能够真的到达，将会的使命变成全员的使命。制造——创造——强大世界是属于有品牌影响力的人品牌是一种生存方式也是企业经营的终极目标。品牌是一种整合手段，人生的聚焦点品牌同时也是理念，方法和操作工具文化之根——管理只干——品牌之花企业的理念系统：沃尔玛：提供穷人与富人相同的购物机会精神、制度、物质做人的分类：老虎、孔雀、考拉、猫头鹰、变色龙哈雷核心价值：点燃生命激情，路没有尽头（美国的摩托车）文化思考，传播我们自己的品牌。三、企业文化与品牌推广讲座——刘先明1950年10月25日中国人民解放军赴朝鲜作战困难面前有二连，二连面前无困难。习惯——文化传统——文化发现不了问题是企业中最大的问题？台湾企业文化与品牌建设的金钥匙____汇鼎企业歌曲创作中心全国免费热线：4000036881客服电话：[phone]官网：汇鼎集团是国内首家以文化服务、艺术服务、教育服务三大模块为主题的综合性整合式集团服务公司。其主要服务项目包括：企业歌曲创作、企业各项庆典、演唱会运作、中央电视广告代理、明星代言、影视制作中心、浙江大学总裁培训等服务项目。企业歌曲是将企业文化、制度、理念、宗旨、核心价值观编写成歌词，用音乐和歌曲的形式来表达和传唱。企业精神力量的核心价值观，用音乐手法来体现。企业歌曲是将企业的领导人、团队、产业、相关区域、大事件、辉煌等通过专业高端的拍摄手法加上特效方法来制作成企业mtv。企业歌曲是企业的有声名片，是树立企业形象的优良载体，是打造企业品牌非常有效地宣传方法。当今社会下，企业歌曲的作用是极其巨大的。1统一思想增加全员凝聚力2、催人奋进提高团对执行力和战斗力3、建立企业形象标志，升华企业品牌形象。4、让全员轻松深刻记忆企业重要理念、文化。5、可以取代广告，为广告节约大量广告费用。6、一次性投资，终身受益。7、引起社会关注，快速传播企业文化。8、将商业行为转化为轻松愉悦的艺术传播。9、可潜移默化，为企业增加无形财富。10、增加员工敬业心、责任心、感恩的心。汇鼎企业歌曲创作中心是由cctv、中央电视台音乐制作组、浙江电视台编辑部、杭州明珠电视台、浙江省音乐家协会等单位优秀人才联合创办的专业音乐创作中心，是目前国内最大最具专业性最具实力的企业歌曲创作基地。因此，越来越多的企业重视企业歌曲的创作，制作企业歌曲不仅能够升华企业品牌形象，还能不断推动企业的发展，为企业的明天再创辉煌。浅析企业制度文化与雇主品牌建设雇主品牌的实质是建立以人为本的企业文化。[3]企业制度文化也是企业文化的重要组成部分，所以对于企业来说，为了树立良好的雇主品牌形象，应在制度文化上亦体现出以人为本的特点。而在整个的企业制度文化中，企业制度规范文身起着至关重要的作用，它是整个制度文化的核心，在企业制度文化发展中起着导向和最终决定作用。所以，企业在制度上也应体现以人为本的理念。下面，从企业制度规范角度分析雇主品牌与企业文化的关系。在概念上，企业制度是在生产经营实践活动中所形成的，对人的行为带有强制性，并能保障一定权利的各种规定。从企业文化的层次结构看，企业制度属中间层次，它是精神文化的表现形式，是物质文化实现的保证，同时起着连接物质与精神文化的纽带作用。为了明确如何让企业制度在雇主品牌中体现人性化，我们必须了解人才与企业之间的微妙关系，即什么样的企业吸引人才，人才在选择企业时会看重那些方面。但对于雇主品牌，雇员（人才）的主观决断在二者的关系中是起决定性的，所以我们要从人才的角度对企业制度规范进行纵向和横向的分析。纵向：对于人才，在他选择企业时定会考虑企业的各种条件是否满足他当下及长远的需求，而根据马斯洛需求层次理论（maslow'shierarchyofneeds），人的需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。所以，企业中制度规范的制定也应逐步满足不同员工的相应层次的需求。首先，生理上的需求是人的最基本需求，即要满足一个人获取基本生活资料和维持生活的需要，与此对应的是企业的薪酬制度。那么如何构建合理的薪酬体系呢？我认为，第一，为薪酬分配对象定好位。即在薪酬设计时对企业内部各类人员进行价值排序，根据员工对企业战略实施的实际贡献来进行分配，吸引潜在人才，激励企业核心人才、关键人才为企业创造价值。第二，为薪酬水平定好位。即要结合企业的经营环境（机会与威胁）、企业的能力（优势与劣势）对企业发展的影响，在分析同行业的薪酬数据基础上，确定企业的薪酬策略，选用不同的薪酬水平。第三，为薪酬结构定好位。即要注意生命周期对薪酬结构策略的影响，一般来说，当企业处于战略成长期，在薪酬结构上则宜采取低基本工资和高奖金的薪酬组合方式，以激励员工创新能力和开拓能力。[4]有了良好而合理的薪酬制度，则企业在雇主品牌的建立上便迈出了一大步，同时，它也会发挥薪酬的最佳激励效果，以造就一支高效、稳定的员工队伍，从而实现企业持续发展。其次，为了满足人才安全，情感，归属和尊重的需要，则要建立灵活而不失严谨，温馨而不失纪律的日常（routine）制度，可以说这是企业制度人性化与否的最突出体现。例如：1.合理的节假日管理制度：在“十一”、“五一”等长假应充分考虑员工的休息和放松，减少或取消部分加班和工作长度。在妇女节，母亲节，父亲节应给予女性或男性员工一定形式的福利待遇，在世界杯、奥运会等重要比赛日为员工（尤其是男性）制定稍宽松且具有特色的routine（比如稍微延后上班时间，举办相关娱乐活动等），这样不仅能让员工快乐地工作，也能为整个企业营造良好的日常氛围。2.完善的员工个人保障机制：对于非本地员工，企业相应地提供住宿，户口等方面问题的解决方案，让员工无忧虑地把精力充分投入到企业工作中。对于全体员工，制定合理的三险一金制度，为员工的终生幸福奠基。3.良好的上下级关系和员工间的关系管理：上级应多积极引导启发员工的工作，而不是刁难和责备，员工间应和睦相处，避免矛盾冲突，共同为良好企业文化尽一份力，这不仅会让企业全体员工以乐观的情绪积极工作，也有利于增强企业的整体凝聚力。再次，为了满足员工的自我实现需求，企业相应地要建立良好的业绩考评、晋升及其附带的周边机制。在晋升方面，为员工提供两条阶梯，一是技术型阶梯，二是管理型阶梯，不同阶梯中的同一级别待遇是相同的。[5]在业绩考评方面，要让员工明白，只要努力就会得到肯定与收获，以此激发不同层次的员工的工作热情和动力，从个人角度，可以使其工作更加认真卖力，提高工作的完成质量，从整体上可让企业的综合实力得到巨大提高。横向：企业的制度和规范在企业与雇员间的关系中应该起到三个作用：吸引潜在人才，留住核心人才和激励现有人才。吸引人才要着手建立良好的薪酬机制和员工保障制度，挽留人才和激励人才则都要依靠良好的企业晋升机制和考评体系，加以良好工作氛围、员工关系的辅助。以上三个方面的具体措施和建议都同上文的纵向分析相同，不再赘述。综上，从雇主企业与雇员的关系出发，通过横向和纵向分析得出结果，从中我们可以看出，建立良好的企业制度规范，即薪酬制度，保障制度，日常制度和晋升与考评机制，对于在企业文化方面提升企业的雇主品牌具有非常大的现实意义，而这些方面正是一个良好雇主形象的体现。参考文献：[3]薛洋.企业文化对雇主品牌的影响机理研究（硕士学位论文）.天津：天津大学.2014年[4]李广存.浅析薪酬制度的合理设计[j]，《中小企业管理与科学》.2014年第11期.第44页[5]宋超英，赵娅.建立良好晋升机制的作用[j].《管理科学文摘》.2014年第08期.第33页愁玄久嘴匕浅谈企业文化与品牌发展的关系崔纪松如果说企业文化是企业自身散发的企业魅力，那么企业品牌就是企业进人市场生存发展的标志，承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容，是企业与市场对接的桥梁。在当前市场竞争异常激烈的环境下，企业要想生存，谋求发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业品牌的价值，增加企业品牌的含金量。而加强企业文化建设无疑是打造企业品牌的重要手段和有效途径。一、企业文化中的品牌建设存在的问题从客观的角度看，作为铁路建设的企业品牌建设在认识上和推进力度上，较之其它行业相比是很难相提并论的，主要