您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 宣传企划 > 化妆品品牌策划书[5篇范例]精编5篇
参考资料,少熬夜!化妆品品牌策划书[5篇范例]精编5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“化妆品品牌策划书[5篇范例]精编5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!化妆品品牌推广策划书(小编推荐1XX系列化妆品品牌推广策划书一.前言近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示,女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式,给XX化妆拓展中国内地市场,扩大销售,提高效益创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展,在竞争中创效益,用什么样的方法使人们尽快认识“XX”,是XX化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系,有着不可低估的作用。二.市场分析1.市场的建立销量(说明其在国外的认识程度较高),但对于中国内地市场来说,仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品,消费者较喜爱,已经面世(在内地市场)较久的护肤品牌,对这些护肤品有很大的信任感(如玉兰油、雅芳、永芳、夏士莲等)。“XX”虽然有它独特的性能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期内,“XX”应该在人们对做为“外来品”的“XX护肤品”持疑惑、观望态度之时,迅速树立品牌形象,建立自己独有特色的市场形象,继而开辟批发市场,实现“XX”在中国内地市场较好定位,形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送地,减少流通环节,提高产品效益。2.已建立市场的分析“XX”虽然进入中国内地市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有如下五个方面:点参考资料,少熬夜!(5)树立品牌形象时没有鲜明的主题(对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力)但也由于“XX“有一般护肤品没有的药物效果,有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点,有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低,平分秋色是非常有希望而且是有可能的。三.推广策略1.品牌形象塑造:塑造良好的品牌形象对XX化妆品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用,建议以“春夏秋冬,给你温馨一片;寒冬酷暑,还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造,利用中国传统的节日(母亲节、情人节、妇女节等)举办冠名“XX”的文娱晚会,用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动,吸收知名影、视、歌红星为“XX”化妆品名誉演职员,用“XX”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校,在活动过程中反复渲染,达到良好的效果,提高品牌形象,增加“XX”的知名度和美誉度。2.费观念和“XX”目前在中国内地市场的知名度来看,建议“XX”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做,一是可以扩大影响,同其他化妆品进行市场竞争;二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面,增加消费者对“XX”的认识;三是通过消费者有口皆碑的宣传,争取良好的口传效应。3.与美容培训学校、培训班联系,举办一定规模的美容化妆讲座,通过美容化妆过程中的不断宣传,渲染渗透,让消费者形成共识,起到促销的作用。4.“XX”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众,加深公众对“XX“的感性认识,达到消费者认可的目的。5.建立专制的推广机构,负责调查市场走向和市场需求量,根据市场需求变化情况,不断调整推广策略和方法,进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作,以避免销售和推广的交叉。四.广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析,建议“XX”的广告对象应着重考虑如下结构的层次:(1)青年扮靓女性(2)较富裕的城市、地区(如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等计划单列市)参考资料,少熬夜!(3)文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次(4)知名商场、政府阶层女性(5)专卖店老板、独立经营商、分销商五.广告创作计划由于“XX”不考虑电视广告,因此,广告的创造应围绕“共识”效果而作,广告形式选择如下:1.旅游广告:相关旅游设施的“XX化妆品”门票,登机牌、影(视)票券、旅行袋广告等。2.文娱广告:赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。3.交通广告:制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。4.报刊特约节目内容:提醒人们注意“XX”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。5.在进行上述广告的创作时,具体运用的广告策略有:(1)广告主题系列策略:根据“XX”在每一时期的广告目标和市场特点,市场营销需要不断交换XX广告主题,以适应不同广告对象心理需要,起到指导消费的作用。(2)功效系列策略:通过多媒体的多则广告,针对多姿多彩的女性生活需要,多方面证明“XX”的特色特点,使消费者易于记忆理解,达到引导消费的目的,起到立竿见影的促销作用。(3)产品系列策略:结合“XX”系列化妆品的经营特点(如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果)进行推广宣传,主要强调“XX”的品种多、声势大、连带性强等特点,起到诱惑消费者心理作用。六.广告地区根据消费市场的消费比例,建议在如下地区进行广告宣传推广。1.珠江三角洲地区及广东省其他城市。2.长沙、武汉、成都、昆明、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。3.少数民族较集中的地区级城市。注:由于对以上地区的广告宣传面大,因此,只适宜作单页,宣传单可搞成有奖测试式的。七.广告媒体选择(仅考虑电视以外媒体)1.广播电台:是声形相连的广告传媒,花钱少、传播远、效果好,具体为以下电台(1)中央人民广播电台:主要面向广东省以外地区的城市消费者(对普通话消费者同样有作用)(2)广东电台音乐台:娱乐性强、收视率高,主要面向珠江三角参考资料,少熬夜!洲及广东省其他城市消费者。(3)其他市电台:地区性消费者。2.报纸:从最节约的预算考虑,具体选择以下报纸传媒(1)《广州日报》:面向广东地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。(2)中国消费导报》:面向广东以外地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。(3)《XX市报》、《XX工商报》、《南方经济信息报》:主要介绍代理商及“XX”品牌,增强由区域向外辐射的能力。另外,可考虑在《羊城晚报》上做一次欢迎合作发展的广告,以征得更多的经销商和分销商。3.户外广告(1)路牌广告:在X路口做一路牌,宣传“XX”产品的总代理,起到指示作用。(2)户外电子大屏幕:以广州的新华社快讯电子大屏幕和XX的东视快讯电子大屏幕展示“XX”的个性特点,给人以耳渲目染的作用。(3)文化娱乐、宾馆、商场的灯箱,争取高消费女性的青睐。八.总结本策划建议书旨在考虑“XX”化妆品在中国内地市场的推广和定位而作,在整体考虑中,没有进行经费预算,是否可行,要视具体市场拓展方案而定。希望本建议书能为“XX”品牌形象的建立和塑造起到一定的作用。附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式,他们整合网站上的各种资源,进行总结性的,带有广告性质的发帖,品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广,就像电影一样植入广告(比如某主角用某某品牌的手机)软文方式也一样道理,在文中出现该品牌的名称,文章内容中陈述与某品牌有所互动,从而达到很好的宣传效果,覆盖率很高,覆盖全国论坛,能与电视广告,电影植入广告相与并论,并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖,他们都是专业的发帖队伍,能在短时间内聚集起来,做得较专业的有地藏发贴机构,具体可以去搜索引擎搜索下该机构。化妆品品牌策划书2品牌形象策划推荐度:品牌推广策划方案推荐度:品牌营销策划方案推荐度:品牌转让协议书推荐度:品牌授权书推荐度:相关推荐雅漾化妆品品牌推广策划书(本站推荐3参考资料,少熬夜!雅漾化妆品品牌推广策划书一、活动背景1、基本情况简介雅漾品牌介绍品牌简介雅漾活泉水,敏感肌肤的专用活泉水,来自法国。雅漾活泉泉源被发现于1736年,对皮肤有舒缓,镇静,抗自由基功效。雅漾产品现在已经畅销世界130多个国家。雅漾舒护活泉水对皮肤的舒缓、镇静、抗自由基功效已经中国皮肤科医生在10个城市39家医院的1050例面部敏感的女性皮肤上测试证明。使用15天后受试者面部所有的主观症状如皮肤不适、搔痒、烧灼感、刺痛感及紧绷感,客观症状如红斑、水肿、干燥及脱屑等均较第一天使用前有显著改善,并且有统计学意义(P专业致力于皮肤学研究的活泉中心,每年的4~10月,活泉中心都会接待2000多位皮肤患者。2005年,重建后的活泉中心占地面积扩大,护理设施升级完备,每年可接待4000多人次,特需护理均使用雅漾活泉水在皮肤科医生的监督下实现。雅漾活泉水疗的适应症为:湿疹、特应性皮炎及银屑病。具有舒缓抗刺激特性的活泉水每一滴雅漾活泉水都在地层中酝酿了40多年,并在漫长流淌的旅途中充分吸收岩石和土壤中纯净无菌的低矿物含量和微量元素后喷涌而出。大量的临床研究已经证实雅漾活泉水的舒缓抗刺激特性。雅漾活泉水研究实验室及欧洲唯一的皮肤研究中心致力于对活泉水及其临床药物有效性的研究。活泉水适合敏感肌肤护理天然舒缓的雅漾活泉水是敏感肌肤的首选。为了满足敏感肌肤的特殊需求,同时遵守严格的质量标准,我们开发了雅漾活泉水系列产品,并将她带到中国。雅漾生产车间建立于1989年,位于雅漾活泉水的源头。占地面积由最初的2000平米,先后在1992年,1998年,2003年不断的扩大,直至今天,总面积为10700平米。是雅漾系列产品的生产,包装及产品质量检测中心。为了保留雅漾活泉水对敏感肌肤,高度敏感肌肤或过敏性肌肤的活泉疗效,雅漾生产中心采取了特殊的措施监督及记录活泉水源头的特性参数每天提取和检测微生物的样本活泉水源头与生产车间直接贯通运行速度永久。2、主要执行对象雅漾化妆品为药妆,属于中高档化妆品,它的主要客户群为广大的白领阶层爱美女性。在进行品牌推广的过程中应该充分调查和分析这一部分群体的心理特点,进行具体细致的市场细分。参考资料,少熬夜!根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析,建议“雅漾”化妆品的广告对象应着重考虑如下结构的层次;(1)青年扮靓女性(2)较富裕的城市、地区(如上海、珠三角地区、青岛等)(3)文化娱乐界影星、歌星、舞星等层次(4)知名商场、政府阶层女性(5)专卖店老板、独立经销商、分销商2、活动开展原因雅漾化妆品进行这次品牌推广,主要是想在中国这个利润空间巨大的市场迅速占据一席之地,让更多的中国的爱美女性知晓雅漾这个品牌,并进一步成为雅漾化妆品的忠实顾客和目标消费群体。3、社会影响通过进行全方位的品牌推广,让雅漾化妆品迅速被广大消费者认知,带动购买雅漾品牌化妆品的热潮。4、环境分析近十年来,中国的经济发展带来了人们物质生活水平的不断提高。女性用于化妆品的费用也不断提高。经一些经济学家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式,给雅漾化妆品拓展中国市场,扩大销售、提高效益创造了有力的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国这一广大的市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展,在竞争中创效益,用同样的方法使人们尽快认识“雅漾”,是雅漾化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好“雅漾”的品牌推广,对于完善产品的营销体系,有着不可低估的作用。全球化妆品产业格局在整个全球化妆品产业中,美国日本仍处于领先,中国在这
本文标题:化妆品品牌策划书[5篇范例]精编5篇
链接地址:https://www.777doc.com/doc-9556355 .html