卫生巾市场调研报告【实用4篇】

卫生巾市场调研报告【实用4篇】【导读引言】网友为您整理收集的“卫生巾市场调研报告【实用4篇】”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！朵朵卫生巾的产品调研报告【第一篇】朵朵卫生巾的产品调研报告卫生巾自20世纪80年代起在中国市场流行，以方便好用等优点迅速被女性接受。我国现在有亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄阶段，市场需求量很大。资料表明，中国市场的销售额为270亿元。一、调查目的：卫生巾市场的的利润很大竞争力也很大，怎样才能在如此竞争激烈的市场环境中分一杯羹，站稳脚跟，快速打开市场呢？二、调查对象：朵朵卫生巾三、调查方式：通过网上查询资料，以及对超市导购对于销售情况的询问,以及自己做促销的体会四、调查时间：2014年4月6日星期日五、调研的主要内容1、著名卫生巾的生产企业和厂家（1）朵朵卫生巾“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。目前，恒安集团实现销售收入50多亿元。（2）护舒宝卫生巾护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。1999年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象自从进入中国的第一天起，宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品。针对不同的使用爱好与需求，护舒宝推出了不同系列的女性卫生用品。在不断完善更新产品的同时，护舒宝还一直热心公益事业，密切关注青春期女孩的成长与健康。2、市面上卫生巾的常见类别根据材质有棉面、网面还有香型及药物卫生巾等，根据不同的长度分为日用和夜用。3、卫生巾的材料和制作卫生巾是由纤维(吸收速率及能力快)、聚脂纤维及尼龙(保持表面干爽)组成。因为是由多孔式及低密度的聚乙烯组成，能使经血迅速渗入内层，同时保持触面干爽。而且质地柔软，吸收力良好。可吸收本身重量数十至百多倍的水分，吸收后经血藏于巾身内部。将纤维和纸进行消毒后用大型的机械压制而成。4、常见的包装方式、运输要求。常见的包装方式事先用塑料袋密封卫生巾，防止受潮和细菌的覆盖，而且类型也能在包装纸上面体现，方便人们选购。一般在运输时会先在车厢里面铺上塑料布，让后讲卫生巾用纸箱打包密封，再装车运输。运输时必须用篷布遮盖，避免强烈震荡、日晒、雨淋，装卸时应轻拿轻放。存放地点应保持清洁、阴凉、干燥，严防日晒、雨淋，严禁火种，不得直接接触潮湿地面，不得与有腐蚀性、有毒物品堆放在一起，纸箱叠加高度不得超过6层，仓库温度应保持在10℃-25℃，以15℃为最适。5、一般使用方法现在市面上的朵朵卫生巾主要有两种，一种是有护翼的，一种是没有护翼的。有护翼的朵朵卫生巾的使用方法。这种朵朵卫生巾中间是一长条形的，两侧各有一个“耳朵”，例如绿瘦朵朵卫生巾。这种朵朵卫生巾的用法是：打开包装，取出朵朵卫生巾，先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤裤裆中间，两个耳朵对准裤裆最窄之处。然后撕下左侧”耳朵“背面的那小块粘纸贴，把”耳朵“从内裤左面最窄处反折致内裤裤裆正面粘牢，然后在撕下另一侧”耳朵“背面的粘纸贴，从内裤裤裆最窄处右侧反折致内裤裤裆正面固定，因为有朵朵卫生巾底部胶性的粘着，再加上“耳朵”从两侧的固定，朵朵卫生巾就会被牢牢的粘在内裤底部了，在活动时就更加不容易移位。没有护翼的朵朵卫生巾的使用方法。这种朵朵卫生巾是一个长条形的，两边不带“耳朵”。这种朵朵卫生巾的用法是：撕开包装袋，取出朵朵卫生巾并展开，然后撕下卫生巾反面的那条纸带(这个纸带是防止朵朵卫生巾包装时粘连的，没有别的用处，撕下后可以扔掉)，把朵朵卫生巾有胶的一面对准内裤裤裆处粘在内裤上，朵朵卫生巾就放置好了。6、注意事项守则1：更换，还应更勤快守则2：慎用药物，过敏体质的女性尤其要慎重使用守则3：朵朵卫生巾最好两小时换一次守则4：与卫生护垫保持一个距离7、处理原则对于朵朵卫生巾的使用，相信绝大多数女性朋友可以从说明书上得知它的正确使用方法，有一点值得指出，由于现在国内所使用的朵朵卫生巾生产原料大部分是不能降解的聚乙烯，而女性朋友所需用的卫生巾总体数量很大，目前对卫生巾的处理仍是掩埋为主，为了保护我们的家园，我们应该做一些平凡的小事儿，比如可以将废弃卫生巾装入专门的垃圾袋，不与其他相混；尽量使用单独包装，可以节约材料和工序，也就是节省了资源。卫生巾行业报告【第二篇】2013年吸收性卫生巾的市场情况简要吸收性卫生用品我国生产的卫生用品中，某些品类（如成人失禁用品、宠物垫、湿巾等）为国际市场提供OEM产品的比例较大。2014年随着全球经济的复苏，吸收性卫生用品的外贸市场逐渐恢复。女性卫生用品2013年卫生巾消费量651亿片，市场渗透率%；2013年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的%，行业集中度比上年有较大提高；品牌主要有：七度空间、苏菲、ABC、倍舒特、护舒宝、高洁丝、乐而雅等。2013年全国卫生巾市场最受消费者关注的品牌有：七度空间、苏菲、护舒宝、ABC、倍舒特、高洁丝、乐而雅~1恒安公司的七度空间，继续将“棉”进行到底。2尤妮佳的苏菲产品特点：核心贴身，周边丝薄”的造型3景兴公司推出ABC亲柔立围系列卫生巾，含有清凉分子，体验后会有清凉的感觉4倍舒特公司推出超吸收系列，超薄，加入自净抑菌芯片，吸收速度快，安全防漏5宝洁在中国市场将护舒宝的瞬洁系列全面更换了包装，具有丝薄的特点。6金佰利公司的高洁丝产品跟换包装的，以“温柔、纯白”为主要定位7花王在中国市场的乐而雅“零触感倍护”卫生巾，超薄不侧漏内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，如运动员等在特定情况下使用。消费者习惯的改变是市场变革的推动力，由于部分比较时尚的消费者在炎热的季节希望用轻便的卫生棉条代替卫生巾，卫生棉条市场出现需求增长的迹象。虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，而上海、北京等大城市的女性生理期更换卫生巾更加频繁，消费者的人均使用量有所增长，对产品档次的要求也越来越高，所以预计卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。卫生巾行业市场调研报告【第三篇】卫生巾行业市场调研报告撰写人：张琴张尹组长：史骏其他成员与分工：调查：沈丽雯刘妍拟定问题：陈玮琳瞿妮娜目录一、营销环境分析.........................31、市场构成.........................3二、消费者的特征研究及分析..........................31、青春期冲动型..........................32、年轻态自主随意型.........................33、中轻年有计划型......................3三、主要竞争品牌的市场分析..........................41、ABC...........................42、苏菲............................43、护舒宝...............................4一、营销环境分析1、市场构成我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。二、消费者的特征研究及分析1、青春期冲动型18—24岁的青年为主体，她们的牲是：没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。2、年轻态自主随意型年龄段为24-39岁之间，她们的特征是：较有自主性，收入较高，个人月收入一般在2000元以上文化程度上包含中等文化和高等文化；随着年龄的增大，她们承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性会去更多关注自己的言行举止，对于比较隐私的卫生巾服务器，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐行成自己的一些喜欢，对某些品牌忠诚度。消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由于计划消费向有计划消费过度。3、中轻年有计划型年龄段为35-45岁，她们的牲是：购物计划性较强，同时购物的研发成为也比较大，不容易受打折、促销等外界因素影响，对品牌有一定的忠诚度。随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，她们既是消费行业的决策者、执行者，影响者，同时又是使用者。比起其它年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。消费心理：习惯使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。三、主要竞争品牌的市场分析1、ABC中国香港品牌，生产地在广东佛山。其特色是KMS健康配方，由中山医药物中心和景兴商务拓展有限公司共同研制出的一种保健配方。具有冰爽的作用，起到引流导流的作用，快速使经血分散到四周。2、苏菲“苏菲”品牌卫生巾，为了适应现代女性需求的多样化、高端化，为不同场合准备了薄厚不同、材质不同、长短各异的产品。其广告主要采用年轻靓丽的女明星进行代言，广告主要走时尚、可爱风，吸引年轻女性为主的消费群。3、护舒宝护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。1999年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象。自从进入中国的第一天起，宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品。针对不同的使用爱好与需求，护舒宝推出了不同系列的女性卫生用品。在不断完善更新产品的同时，护舒宝还一直热心公益事业，密切关注青春期女孩的成长与健康。护舒宝深信，女人“月”当“月”快乐。卫生巾市场调研问卷及报告【第四篇】大学校园卫生巾市场调查问卷你经常使用哪些牌子的卫生巾？A．七度空间B．ABCC．护舒宝D．舒而美E．安而乐F．苏菲G．洁伶H．其它你购买卫生巾最在意它的A．价格B．质量C．包装你购买卫生巾的价位一般是A．5——10元/包（10片）B．10——20元/包（10片）C．20——30元/包（10片）D．30元以上（10片）你选择某牌子卫生巾是因为A．价格合适B．广告做得好C．口碑好D．其它你习惯怎样购买卫生巾？A．多次少量购买B．一次性大量购买你是怎么知道某牌子的卫生巾的？A．广告宣传B．朋友推荐C．购买时自己了解D．超市导购员介绍你多久换一次卫生巾品牌？A．经常换