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精编资料,供您参考大学生市场调研报告精编4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“大学生市场调研报告精编4篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!大学生市场调研报告1随着人们生活水平的提高,人们对生活质量的要求也越来越高。爱美秀媚,一直是消费市场不可或缺的一部分。近几年随着潮流和健康主流的袭击,不仅带动了美容健康行业的发展,香水行业也迅速飙升,大学生香水市场需求逐步扩大。为了了解大学生香水市场需求状况,此次调研的目的是通过发放问卷调查明确了解大学生香水市场的需求量,以达到我们的香水在校园推广以及扩大销售的目的。一、引言1、调研背景和目的随着人们生活水平的提高,大学生消费群体也在发生着变化,对香水和化妆品需求也在逐年增加,据统计,大学生对香水单品的平均消费能力达到了100元左右,除了基础的喷香之外,防蚊、健康、减压等有针对性的产品需求也在增加;男生香水销售也在不断增长。由此看来,校园就是一个潜在的巨大消费市场。为了了解学生消费者对香水需求状况和消费倾向、购买行为等,据此进行一次市场调研,确定我们的目标市场和消费群体,发现市场机会,掌握相关产品的供求状况,清楚学生消费者需要什么,以便根据消费者的需求进货,以期获得最大的利润。蝴蝶之恋香水是采用笔式设计,携带方便。喷头很好用,密封较好。外形比较小巧,价格较低,很赞的一款国货香水。一般女性看见都会为之心动,让人无法抗拒!它持久性长,味道新颖,夏天要到了,让我们舞动在迷人的芳香中吧,你还在等什么?2、调研内容(1)香水校园市场销售状况①大学生对香水的需求量。②不同专业特质的学生的消费习惯。③了解学生购买的香水价位和对香水的功效要求,即要符合学生习性特点。(2)香水校园市场目标客户(3)学生香水需求特点二、调研方法精编资料,供您参考1、调研人群:我校大学生100人,主要调查香水校园市场需求状况。步骤如下:第一:设计问卷:小组成员一起讨论设计了市场调查问卷,字体清晰,版面整洁大方,设计过程中大家相互讨论,并交给老师修改,最后大家讨论定稿,再由组长去打印100份调查问卷。第二:发放问卷:4月26日中午11:30在G座、E座和H座楼等学生宿舍进行随机发放,小组每人20份。12:00回收留置问卷。第三:统计数据:晚自习时间小组成员一起对问卷进行统计,记录相关信息、数据,做总结分析。第四:6月2号小组成员一起讨论调查结果和统计的数据,检查错误的地方和补充不足之处,再一次确认统计好的数据和信息是否完整或准确无误,确保调研结果的准确性。2、调查使用的资料是通过发放留置问卷收集的原始资料和数据。为得到准确的信息和数据,调研中采取抽样调查法来检查调研结果,使用了等比例分层抽样方法:调查对象的基本情况(一)样品类属情况。在有效样本人中,艺术系30人,占总数比例30%;外语系40人,占总数比例40%;计算机系15人,占总数比例15%;经贸系15人,占总数比例15%;(1)等比例分层抽样法l计算机系的样本单位数目为:100X15%=15(人)l外语系的样本单位数目为:100X40%=40(人)l文法系的样本单位数目为:100X30%=30(人)管理系的样本单位数目为:100X15%=15(人)三、结果与分析1、香水校园市场销售状况分析根据我们做的大学生香水市场调查问卷,我们统计了一些数据。问卷100份,回收100份,回收率99%。调查后的详细统计如下:表1调查范围管理系经贸系文法系计算机系合计调查人数15403015100使用人数131110842表2经贸系计算机系文法系管理系%%%%根据以上图表显示,使用香水学生比例占最多的是外语系的学生艺术系次之,而管理系、体育系的学生所占比例较低。根据以上的数据比例,我们可以得出一个结论,如果我们把目标市场针对经管系和计算机系专业的学生,我们将有更大的市场,而且在宣传活动上也会减少开支。精编资料,供您参考由以上分析可得,我们知道由于经管系学生的专业特质导致了她们特殊的消费习惯,在专业课程学习或者在标新立异、追求时尚上花重金,她们比其他任何专业的学生都认为需要和值得。所以我们把经管系学生定为‘先导消费群’,让她们带动整个学院这个相对封闭的护肤品市场的消费潮流,把这一类不使用香水的群体,即潜在消费群转化为现实消费者,扩大我们的消费群体。大学生市场调研报告2手机作为我们日常生活中的一个常用的交流工具,在现代生活中,也扮演着越来越重要的作用,同样,也很少有人会离开手机。因此在中国手机市场的发展潜力是巨大的,国内外手机的各个品牌都想在中国这个巨大的市场上分得一杯羹。而作为大学生的我们正是这些手机商家们所重点关注并开发的领域——关键词:手机中国大学生一、调查报告概述本次论文调查报告以重庆&&大学主校区学生为主,以问卷形式给出,由于正值暑假,采访对象主要是在相同宿舍(男:北4.女:北6.)二、问卷调查结果分析(一)、调查对象比例分析XY男女大一0(%)0(%)大二4(%)6(%)大三29(%)25(%)大四10(%)3(%)小计4334由图可以看出,调查的对象主要集中的大三的学生中,这是因为大三的学生比较具有代表性,大三的学生对大一和大二的学生的消费观念及购买观念都有很深刻的影响,又不同于大四的学生,面临工作,需要更好手机,对手机的求更是不一样。大三的学生在校收到大学的氛围影响比较大,其价值观和消费观更是带有隆重的大学生特点。所以,选择大三的学生更能够代表此次调查的目的性,更能够反映数据的意义。此次调查中,大三的学生占到了70%,使得更加具有代表性,其使用的手机类型,使用的工具和方式都能够比较准确的体现一个大学生的所需。其中,我们可以知道,男女比例是相对稳定的。这样的结果也是问卷准确性的要求。(二)、男女对手机款式的不同要求分析男女存在比较显著的审美观和价值观的差异,所以研究男女对手机的需求,不仅仅是有助于市场的发展,同时有利于培养各自的消费态度和增进对异性的需求了解。精编资料,供您参考由图可以看出,男女对不同手机款式的需求是大不一样的。其中,男生对于直板手机的需求占到了%,而对于翻盖手机的使用却是%,女生却有%的女生使用翻盖手机。使用滑盖手机的比例男生是:%,女生是:%。相对而言,女生的滑盖使用者多于男生。触屏手机的使用者男生比女生多5%左右。我们可以看出,男女对于直板手机的偏好是差不多的。但是对于翻盖手机的喜欢却是大不一样的,女生比男生更加偏爱翻盖手机。在其他方面,男生都要比女生多。(三)、男女对于3G手机的使用偏好男女对于3G手机的使用态度也是不一的,并不是手机什么最先进就会都喜欢,所以对于大学生这一比较理性的消费者,购买是否是3G的手机也是值得分析。由图看出,在男女生中,男生和女生使用3G手机的人数明显不如没有使用的人,造成这一现在的原因是多方面的:1、对3G手机不理解,没有形成消费购买意识。2、当前现状不需要,认为3G手机并不会给自己的学习生活产生多大影响。3、现在的经济能力不允许自己使用比较昂贵的3G手机。4、认为中国的网络通信技术不足以支持所谓的3G,消费者购买没有多大使用价值。5、其他原因造成其没有购买使用。其中,男生使用3G手机的人数明显比女生多,这说明在女生的心目中,3G并不是一个非常重要的概念,而对于比较追求科技时尚的男生3G所代表的意义就比较重要了。在没有使用3G手机的学生中,同样是女生比较多。女生在电子产品的追求方面是不如男生,这是一个明显的问题。加大3品的宣传力度,尤其是在女生心目中形成深刻印象成为该市场领域的非常重要的措施。(四)、对于3品和功能使用的对比或许有人购买了3品,但是其对于3品功能的使用情况却是不一的,这是值得分析的,既是对该市场发展的一个探索,更是对大学生消费者的购买意识的认知培养。买了,没有用,还不如不买。或者只是因为爱面子。这是个特别的话题,这里不说明了。XY是有8(%)没有13(%)小计21XY有6(%)没有50(%)小计56精编资料,供您参考X=是否使用3G手机Y=是否使用3G手机功能从中可以看出,购买了3G手机的同学,其使用了3G功能的微乎其微,购买了3G手机却没有使用功能的人占了大半。这是大家对3G了解不够,或者大家不需要。3G市场是个很有潜力的市场,也是电子产品,尤其是手机的发展方向,对于培养消费者的消费意识显得相当重要。对于大学生使用3G功能都是如此,对于其他的普通消费者更少。(五)、对于手机品牌偏好的分析大学生是个比较讲究个性和流行的消费群体,因此在手机的购买上突出的显示出了个人的特点。对于购买不同品牌的手机,其原因不一,这里不做深入讨论,只是对于手机的份额做出一定解释说明。在接受调查的学生中,有%的学生选择诺基亚,后面是三星,占到了%,索爱手机占到%。这些是名牌手机,其使用者相当的多,这是很正常的。大学生对于更多的,比如苹果,黑莓等手机的购买使用比较少,这也是这些高端手机缺失市场。相对于学生,使用这些手机是很奢侈的,也没有多少必要。因为手机在很短的时间内就会更新换代,学生购买手机通常不会局限在长时间使用,而是出于新潮等原因,这些我们后面会讨论到。这里,使用国产手机的人数也不少,同时使用非品牌机的人数也是不少,这说明大学生使用手机不仅仅是为了品牌,也会因为其他的原因购买。由于数据容量较小,所以得到的结果显得很单薄,但是也是具有代表性的。(六)、购买手机价格的分析以及男女对手机价格的偏好分析由问卷可以看出,我们对手机的价格分成了不同的档次,对于每个价位,大学生的偏好是不一样的。且男女对于手机的价格更是不一样。我们将对男女的不同进行检验判断,分析比较。大学生市场调查报告3一、调查背景20XX年11月12日零点,随着双11网购狂欢结束,吉尼斯世界纪录官方宣布,双11总销售额为57,114,214,058元,创下新的世界纪录。下面这组数据是20XX年——20XX年淘宝“双十一”的总销售额。从这组数据可以看出,20XX年至20XX年的这六年时间内,淘宝“双十一”总销售额呈激增趋势。其他电商虽然双十一销售额不如天猫如此亮眼,但其双十一销售额也均破纪录。其中,苏宁门店总成交数增487%,平台商户销售额增735%;京东当日销售额达去年3倍;腾讯易迅下单数突破40万单,下单金额超过亿元,单日销售金额达到5亿元的历史最高值,是去年双11的精编资料,供您参考5倍。二、调查主题淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语,在校园里、在宿舍里,怎样买到物美价廉的好东西,也是每天都能听到的讨论,再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样,在学校门口摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不屑于或者不愿尝试网上购物,阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生,他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女大学生在网上购物有什么样的区别?三、调查目的1、通过本次调查更全面地了解电子商务的成长及发展历程,分析其独特的内外部经济环境。2、了解大学生对于网上购物的消费行为、消费心理。3、了解大学生对于“双十一”消费热的看法与建议,帮助其树立正确的消费观。四、调查对象及范围1、调查对象问卷调查:北京外国语大学英语学院MTI专业的14名学生2、调查范围北京外国语大学英语学院五、调查方法此次调查,以问卷调查为主,网上调查为辅。六、调查内容1、“双十一”期间学生的消费金额、购物种类2、学生选择在“双十一”购物的主要原因、消费心理、消费态度3、学生在“双十一”过后对自己消费行为的看法七、数据分析1、男女人数(共14人)本次调查对象总共14人,男生为3人,女生为11人。2、消费额20XX以下的消费额比例是%,所占比例最大,因为学生无收入来源;20XX500元的消费额比例是%;501-1000元的消费额比例是%;1000元以上的消费额比例是%,所占比例最小。由此可见,大学生算是理性消费者。3、购物种类服饰所占的比例最大,为%;化妆品位居第二,为%;数码产品、食品和文体用品所占比例相同,各为%;饰品占%;其它方面的购物占%。精编资料,供您参考大学生市场调查报告4大学生对于分期消费模式的接受度较高
本文标题:大学生市场调研报告精编4篇
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