如何引领中国服装企业成为国际著名品牌企业(1)

如何引领中国服装企业成为国际著名品牌企业引言据有关部门统计,目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,在这些众多的服装品牌中,只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度,并被消费者认可和接受,而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此,我国服装品牌的更换速度也非常快,有业内人士估算,每年我国的服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。尽管我国的服装业已经在世界上获得了很多第一:加工能力第一,生产能力第一,出口量第一,出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上呈现出的却是现在这般模样。因此，研究中国如何诞生国际著名服装品牌是一个重要课题？中国通讯产业赶超国际先进水平对服装产业具有重大启发，也阐明了成为国际著名品牌的规律。第一，在电信领域不仅中国本土培养了大批优秀人才，而且有大批留学生回国创业，诞生了华为和中兴等一批优秀企业。第二，成为国际市场名牌需要长期战略，不能采取短期行为。华为开拓国际市场成为知名品牌并非三五年，而是长期以来坚持不懈。第三，要有诞生世界级企业的土壤，要有培育具有凶猛狼性的企业家成长土壤，这个土壤就是鼓励创业的氛围和环境，需要高度开放，与国外有充分的交流与合作。为何北京、上海以及广州没有诞生华为这样的世界级民营企业？第四，要了解世界范围的消费者，找到自己的目标顾客，中国的消费者研究刚刚起步。第五，世界优秀人才为我所用，到发达国家设立实验室，在研发方面采用压强原则，重点投入，拥有自己的知识产权。一、中国没有诞生世界著名服装品牌的真正原因1.人才培养方面的差距是真正的差距只有世界一流的服装设计与经营人才才能产生世界一流的服装企业，只有在文化内涵上超越其它国家，我们的产品才具有国际竞争力。与计算机和通讯等学科相比，以浙江大学图形学国家重点实验室为例拥有归国博士组成的博士生导师群体，一个学科就拥有十多个博士生导师，能够培养一流的博士，与世界图形学前沿差距不大。中国大学服装专业与世界主要服装品牌强国大学服装专业的差距较大？我国服装相关大学能够培养博士的很少，像东华大学的师资力量与国外大学相比差距大？我们缺乏优秀博士生导师群体，没有世界级的服装大师？这是我国服装人才培养与国外真正的差距？2.中国服装企业与世界著名品牌企业的真正差距在公司治理机构没有最优化以前，国有服装企业不可能诞生世界著名服装企业，最主要的原因是国有企业领导人任期太短，没有时间也没有动力创造世界著名品牌。人才水平不高，投入不足，自主品牌太少，自主品牌不能及时成为世界流行品牌。与ZARA等世界一流服装企业相比，我们的产品设计和生产周期太长，难以快速响应顾客对时尚的需求。3.中国与欧洲文化的比较分析中国服饰文化要成为世界时尚主流文化之一为何中国没有诞生众多的世界名牌，我们要从文化的土壤中寻找原因。诞生名牌需要的土壤条件是稳定富裕的国民作为消费者，具有浓郁的艺术气氛，设计师成为社会地位较高的阶层。20世纪中国政治动乱不断，民众贫困，不具备庞大名牌消费者。改革开放以后，中国出现了富裕人群，对名牌的渴望成为现实拥有。中国文化明显受到欧美文化为主的打压，与印度文化以及日本文化相比中国文化也不是强势文化。近年来，随着中国经济实力的增强，中国文化成为世界主流文化的趋势正在加强，中国文化同样包含时尚文化，服饰文化是时尚文化的组成部分。世界的经典服装品牌成百上千，这些品牌的背后都有深厚的文化积淀，品牌经典源于文化的经典。服装品牌的核心价值的定位应该以文化为灵魂，以人文特性、人格化、生活情趣和现代或历史的底蕴为精要，从中挖掘品牌内涵与价值，使服装品牌具有鲜明的个性。中国五千年文化对世界历史具有重要影响，伴随国力增强，中国文化开始受到各国重视。2006年中国春节文化不仅在东南亚国家得到流行，而且在美国、英国等欧美强国开始支持中国春节文化的传播。美国凭借强大的经济与军事实力，美国成为世界流行文化的代言人，美国好莱坞是世界电影、电视文化的重要发源地，美国紧随欧洲迅速诞生一批世界名牌，同时美国企业陆续收购了包括gucci在内的一批世界名牌。法国以自己的浪漫文化闻名于世，巴黎成为世界时尚文化的中心。图1巴黎埃菲尔铁塔（廖文摄）图2法国巴黎歌剧院的装饰文化（廖文摄）图3法国巴黎的花园（廖文摄）在世界上200多个国家和地区中，法国常享“浪漫”之名。一提起法国，人们总是脱口而出：“浪漫的法国”。是的，法国和法国人是浪漫的。这首先表现为法国人乐观向上的精神风貌。无论在太平环境，还是在危急时刻，这种精神风貌都同样存在。在浩如烟海的法国文学、艺术作品中，“浪漫”更被表现得淋漓尽致。就是在日常生活的服饰和化妆品中，法国的浪漫也时有体现。“创新”精神是法兰西文化的又一精髓。以伏尔泰、孟德斯鸠及卢梭等为代表的法国近代启蒙思想家的创新思想，推动了震撼世界的法国大革命的爆发，为世界近代史的发展做出了非凡贡献。新中国的许多老一辈革命家也正是从这种创新精神中汲取了丰富的营养。在当代法国，这种创新精神仍然代代相承，不断演化出一幕又一幕的壮丽史诗。意大利的米兰是欧洲重要的服装城市，在十四世纪就是意大利最强大的城市。佛洛伦萨是欧洲文艺复兴的基地，欧洲艺术革命的诞生地。图4佛洛伦萨城市风貌（廖文摄）文艺复兴的鼎盛时期（1500-1600）孕育了整个艺术历史上一些最为杰出的艺术家，如达芬奇（leonardodavinci）、米开朗基罗(Michelangelo)、布拉门特(Bramante)、拉斐尔(Raphael)和提香(Titian).意大利的文艺复兴运动，为意大利时装文化奠定了坚实基础。包括法国时装设计的文化源泉大部分来源于文艺复兴，欧洲文艺复兴时期诞生的文化艺术是欧洲能够产生众多名牌的根本原因，认真吸纳文艺复兴时期的艺术精华，结合中国5000年积累的服饰文化，只有在文化和艺术领域占据世界的前沿地位，中国才能诞生大量世界名牌。图5达芬奇的代表性作品—蒙娜丽莎图6米开朗基罗的代表作品大卫雕像（廖文摄）图7以罗马角斗场大理石建筑见证意大利的文化（廖文摄）韩国作为亚洲服饰的重要产地，在时尚文化方面采取了有利措施，以国家战略形象打造韩国流文化，通过电视剧和电影输出韩国精英文化，不断设计自己的品牌，利用韩国一流的面料和工艺韩国服装在亚洲非常受欢迎。图8韩流文化馆位于汉城仁川国际机场随着全球化进程的加快，服饰无与国界的趋向非常明显。中国的服装设计师运用西安服装设计师的设计手法，西方设计师例如克里斯汀.迪奥也开始设计中式服装。法国时装设计天才JeanPaulGaultier在2001、2002秋冬高级时装设计发布会中，设计带有中国古典韵味的服装。尽管服饰设计没有国界，但是中西方服装消费习惯差异较大。欧美的服装文化与东方差别很大，欧美人着装十分注重场合的区分。便装有便装的文化，礼服有礼服的文化，运动装有运动装的文化等等。中国服装大都过于注重细节，中国人着装场合感也较差。这和国家的发达程度及生活习惯有关。二、培育走向世界的优秀服装企业家中国服装企业要走向世界就必须从培养具有国际化视野的企业家着手。1.设计和市场都要走出国门企业家是配置社会资源的关键，培育大批国际化的服装企业家，需要走出去，到外国学习锻炼，同时更要勇于展示自己的民族品牌，接受国际市场的竞争。国家应该制定政策，鼓励服装企业家到国外进修和学习，鼓励留学人才和国外设计与高级经营人才来中国创业。创业的气氛需要营造，我们需要像鼓励IT领域留学生回国创业一样，明确时装产业享受高科技产业的政策。2.中国服装企业要放弃抄袭的心态尊重知识产权长期以来，中国位于服装产业金字塔的底部，我们应该明确追求金字塔中上端的利润。中高档时装是品牌和工艺技术以及设计知识的结晶，是高附加值商品。在开放的市场环境中我们提倡拥有自主知识产权，追求财富的源头，改变世界服装业的格局。只有尊重知识，尊重人才，营造创新的良好环境，切实保护知识产权，企业投资自主品牌的积极性才能提高。3.创造学习型组织攀登服装业的珠穆朗玛锋面对强者，只有向竞争对手和世界服装标杆企业学习，中国服装企业才能在世界占有一席之地。我们不能夜郎自大，与弱者对比或者满足中国纺织品数量优势，我们在国际服装产业分工中将处于不利位置。我们国内服装企业向国外学习的重点是培育一流的具有古典文化艺术根基的设计师，在把握时装趋势方面我们要缩短设计到营销的整个周期，对生产环节进行流程优化，通过信息技术的运用减少传统流程，实现对市场的快速反映，符合多品种小批量的时装市场趋势。三、世界服装之都的大环境营造与著名品牌成长案例1.法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京是世界著名的国际服装之都。纽约是世界时尚的橱窗，纽约第五大道是品牌集中地。图9EXPRESS专卖店图10第五大道女装名店图11时尚的模特服装展示图12纽约的内衣展示橱窗图13纽约的女装展示橱窗法国巴黎是最重要的时装之都巴黎是世界著名城市，建筑规划布局合理，整个城市就像艺术博物馆，巴黎市民素质较高，以浪漫的气质和较高艺术修养在世界享有盛誉。巴黎是典型的生物多样性城市，塞纳河穿城而过，绿地面积大，绿色景观和花园遍布全城。巴黎的教育举世闻名，分布众多一流的大学与文化艺术机构，巴黎的香榭丽舍大街是世界三大著名街区。巴黎时装在世界上最受重视，巴黎的文化沉淀和贵族气质奠定了巴黎在世界时装的地位。说起世界顶尖服装，人们首先想到的就是巴黎。巴黎时尚周、时尚发布会让人眼花缭乱，它注定是一个奢侈品牌的聚集地。但在巴黎还有三个服装批发市场，分布在巴黎的11区、93区、2区，现在11区和93区基本上属于华人的“势力范围”，由于价格便宜、规格齐全、品种多样、式样时髦，来这里批发的客商很多，生意远好过某些高级品牌服饰。图142005年9月巴黎时装图152005年9月巴黎秋冬装图16位于东京银座的夏奈尔品牌店图17位于东京银座的TMO品牌店图18位于东京银座的ZARA旗舰店上海市政府就列出时间表，提出到2010年“世博会”举行之际，力争把上海打造成继法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京之后的世界第六时装之都，成为新的国际时装中心都市。据统计，目前已有70%世界一线品牌、国际服装大牌、顶极品牌抢滩上海，更是将上海这座国际性时尚都市的魅力演绎得淋漓尽致。深圳服装业是深圳市第二大产业，目前深圳服装企业已经发展到3000余家，其中品牌服装企业600多家，从业人员30多万人，全市服装工业实现工业产值400亿元人民币，服装出口值30多亿美元。深圳市服装行业协会目前拥有服装业公共技术服务平台——“深圳市服装研究开发中心”，一个集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的名牌服装产业集聚基地已经批准立项。根据国内服装企业发展需要，建议在纽约、巴黎、意大利米兰、日本东京等国际服装之都设立设计实验室，不仅掌握最新流行趋势，更重要理解时尚文化的根据，充分挖掘名牌背后的文化沉淀，培养能够引领潮流的设计师，而不是随波逐流。重庆市拥有朝天门等中国西南地区最大的服装批发市场，年销售额150亿元，但是重庆缺乏自己的服装名牌。重庆提出发展创意产业，利用现有强大市场基础，让批发市场与服装产业联动，打造重庆服装产业链条，重庆服装产业具有美好的发展前景。重庆市高新区出台政策，主要把数字媒体业、集成电路设计业、软件业和信息服务外包业定义为创意产业，如动画影视作品、网络游戏、有核心技术的IC设计等等，我认为应该将时装设计列为创意产业。建议重庆政府在服装产业发展方面推荐更多新举措，例如，首先，支持高等院校强化中中国服饰文化和欧洲文艺复兴时期文化的研究，创造良好的艺术氛围。其次，要出台重庆服装设计知识产权保护条例，鼓励服装企业自主创新，设立设计大奖。最后，也是最关键的是为引进服装设计高级人才开设绿灯，包括意大利和法国贵国服装设计人才等提供良好舞台。2.GUCCI品牌的成长古驰集团总裁DomenicoDeSole说：“GUCCI(古驰)集团的与众不同很大程度上根植于企业文化；根植于我们对奢侈品产业的了解；根植于面临机会或不确定时我们快速应变的能力和愿望；根植于我们在传递产业趋势预测信息和集团经