促销员的培训(蒙牛)(ppt 59)

智达信顾问2019/10/71•企业简介•产品知识•企业文化•促销员行为规范促销员的培训智达信顾问2019/10/72一、“人员推广”概述在商场、超市、餐厅等产品售卖场所，促销人员通过介绍、引导、激励等手段，直接向消费者推销自己所服务的品牌，使消费者产生购买兴趣，最终完成购买行为，这就是“人员推广”的促销方式。智达信顾问2019/10/73二、促销员的类型及特点1、长期促销人员（专职促销人员)（1）促销经验丰富、工作能力较强。（2）熟悉产品的性能与特点，容易满足消费者的各方面需求。（3）薪资较高，长期促销人员的费用包括培训费、工资、促销奖励等，均需企业提供，相对支出较高。2、短期促销人员（兼职促销人员）：（1）费用较低，通常以小时计工。（2）促销人员素质较高，有助于树立企业形象。（3）接受能力强，对新产品、新知识的理解能力、领悟能力强。（4）易于管理。智达信顾问2019/10/74三、消费者在零售点的消费特点1、有目的的，品牌忠诚度高的消费者2、有目的，但未具品牌意识的消费者3、漫无目的式的消费者智达信顾问2019/10/75优点•进一步补充广告与促销的信息沟通不足•促成消费者完成购买行为•提高产品在通路中的竞争力缺点•单位成本较高•管理比较困难四、“人员推广”有哪些优点和缺点智达信顾问2019/10/76五、促销人员的作用1、运用专业的知识和销售技巧，当好顾客参谋，促成顾客购买，使顾客需求得到满足2、满足顾客需求可以为企业和个人带来利益让产品价值充分体现，令产品更富有吸引力3、使更多的顾客使用本企业产品，而舍弃竞品4、是企业和消费群体沟通的重要桥梁5、使销量更高，渠道客情更好智达信顾问2019/10/77六、促销人员的工作规范1、促销工作前的准备工作：（1）检查、准备产品，包括续补产品、陈列（2）促销用具的准备，赠品、样品、奖券、背板、展示台及各种仪器的清洁、布置。（3）促销员的服装准备。2、促销宣传品：（1）店内POP海报可以有效刺激消费者的视觉感受。（2）散发广告宣传单。智达信顾问2019/10/78六、促销人员的工作规范3、消费者接触：（1）重视促销工作的服务语言、产品介绍、广告语。（2）强调活动主题。（3）认真听取消费者意见（4）语言简练、易懂。4、收集市场信息收集竞争对手或其他产品的促销。智达信顾问2019/10/79七、促销员基本要求1、促销员是否按规定着装2、活动设备是否按要求摆放3、促销活动区域的清洁状况4、促销员在促销过程中是否积极主动地接触消费者，做到坚持不懈、锲而不舍5、促销员的声音6、促销员是否按要求执行活动7、促销员工是否正点上下班8、促销员报表是否填写认真、正确智达信顾问2019/10/710八、促销人员的职责1、严格遵守本企业的规章制度。2、服从卖场的规章制度。3、服从上级指挥，保质保量的完成上级下达的任务。4、用心掌握产品知识及顾客心理，熟练地运用销售技巧，并不断加强。5、仪容仪表、言行举止符合要求。6、热诚推介产品，悉心宣传品牌形象。7、严格执行促销活动推广方案，并完成目标。8、提前做好上班准备和交接工作，上班后有条不紊。智达信顾问2019/10/711八、促销人员的职责9、做好产品及相关物料的陈列、维护工作，确保整洁有序10、管理好产品及相关物料，确保物尽所用。11、掌握销售情况，及时通知补货，确保不缺货。12、准确记录相关数据，真实填制《市场促销员月报表》，并上报促销主管13、根据上级要求搜集市场信息每月填制《月度信息反馈表》，并上报城市经理。14、严守本企业商业秘密。15、严格按照售后服务规范处理投诉。16、与上级、同事、卖场工作人员协调好关系，保证工作顺利开展。智达信顾问2019/10/712九、仪容仪表1、仪容仪表的重要性（1）给顾客良好的第一印象（2）可以获得顾客的信赖（3）能够发送工作场所的气氛（4）有助于保持严肃认真的心情（5）可以提升工作成绩智达信顾问2019/10/7132、仪容仪表规范（1）挺胸直立，伸直腰肌和膝盖（2）下颚自然后缩（3）面带微笑，眼睛正视，目光柔和的置于顾客面部（同性看其双眼，异性则看其两眼之间），但不可一直停留，可以看一会儿就转开一下子。（4）双肩放松（5）双手自然下垂，贴于两腿旁或于背后自然交叉或在前方交叉轻握。（6）脚跟自然并拢（7）严禁：双手换胸、叉腰、插入口袋、脚叉开、斜靠、晃动上半身、抖脚、神情呆滞、皮笑肉不笑等智达信顾问2019/10/7143、正确走姿（1）身子摆正（2）伸直腰肌（3）面带微笑、眼睛正视（4）双手自然的小弧度摆动（5）跨度以轻松自然为准（6）敏捷、充满活力（7）严禁：有气无力、弯腰驼背、歪歪扭扭、大摇大摆、快跑、跳跃智达信顾问2019/10/7154、头发健康（1）常洗，确保干净、无异味（2）发型自然，不遮眉眼，不做奇特发型，不散乱（3）若发质太差应染发，但不染黑色以外的染发品（4）头饰款式及色调应与发型、服饰协调（5）每两周修剪一次。智达信顾问2019/10/7165、化妆淡雅（1）应着淡妆，色彩搭配应协调（2）若有脱妆，应暂时离开迅速补妆（3）不得涂纯透明以外的指甲油智达信顾问2019/10/7176、服装得体（1）穿戴整洁，不得有异味或浓烈香水味（2）款式、颜色应与工作环境相称，大方得体（3）有工作服的必须着工作服智达信顾问2019/10/7187、首饰适宜（1）不可佩戴太多或太贵的首饰，只能相当于当地一般水平（2）款式、颜色与服饰等相协调智达信顾问2019/10/7198、双手洁净（1）养成洗手习惯，保持洁净（2）适当保养，保持细腻（3）指甲每三天应修剪一次，保持洁净，与手指平整智达信顾问2019/10/7209、穿鞋简洁（1）常洗常抢救，保持洁净、光亮（2）色调、款式简洁，与服饰相称（3）不穿拖鞋、高跟鞋智达信顾问2019/10/72110、丝袜素雅（1）颜色、款式素雅，与服饰、鞋相称（2）保持洁净（3）不走丝、不起球或其他破损智达信顾问2019/10/72211、态度端正（1）热情而不骄傲（2）微笑而不谄笑（3）礼貌、亲切、不卑不亢（4）善用身体语言、特别是眼睛透露真诚（5）说话声调柔和、适中（6）要懂得细惦聆听智达信顾问2019/10/723十、应对规范1、问候语：★您好★您早★今天天气真好★今天天气真冷★您好，请随便看看智达信顾问2019/10/724十、应对规范2、回答：★是★是的★您说得真好……★您说得很专业★很抱歉★这事我不太清楚★对不起，我得向领导请示一下，请稍等智达信顾问2019/10/725十、应对规范3、询问：★请问……★对不起，请问……★很抱歉，您……★您真内行，您认为……智达信顾问2019/10/726十、应对规范4、这两种都很适合您，您更喜欢哪一种？★……如果……会更好★要不要……智达信顾问2019/10/727十、应对规范5、暂时离开★对不起，请稍等★对不起，请您等X分钟，好吗？智达信顾问2019/10/728十、应对规范6、受催促时：★对不起，我马上过去★非常对不起，请再稍等一下智达信顾问2019/10/729十、应对规范7、拒绝：★很不巧……★实在对不起★……时候又会有……促销，欢迎您到时再次光临智达信顾问2019/10/730十、应对规范8、结帐★谢谢，收您500元★您好，找您20元智达信顾问2019/10/731十、应对规范9、送客★谢谢您，您慢走★谢谢，希望您再次光临★没关系，欢迎您下次再来智达信顾问2019/10/732十一、言行举止1、正确心态：（1）以顾客的立场考虑问题。（2）多发现顾客的优点、特别是容易被忽略的优点，宽容其不足。（3）努力博取对方的信任。智达信顾问2019/10/733十一、言行举止2、言行举止规范：（1）遵守仪容议表的规范，树立良好形象。（2）运用规范应对，创造和谐气氛。（3）真诚赞美顾客，不责怪或贬低对方。（4）与周围的人友善交往，不依赖上司。（5）主沟通，积极提出有建设性的意见。（6）乐于助人。（7）言出必行。（8）虚心接受批评、指导，勇于承认错误，主动道歉。（9）不得有任何形式的争吵。（10）每天下班后反省当天的言行举止，不断完善。智达信顾问2019/10/734十二、服务规范1、言行举止符合规范。2、对产品及相关专业知识谙熟，当顾客的好参谋，不浮夸产品功能或效率。3、热情、自信地待客，不冷落顾客。4、顾客较多时，应“接一、待二、招呼三”（重点接待某位、分发宣传品给其他几位、回答另一位的提问或提供帮助），要供机造势，掀起高潮。5、耐心待客，不得有不耐烦迹象。智达信顾问2019/10/735十二、服务规范6、为顾客拿产品或进行包装时应熟练、正确，递给顾客时应使用双手。7、收钱、找钱均应使用双手。8、不管顾客是否购买，均应文明待客、礼貌送客。9、不强拉顾客。10、不中伤竞品。智达信顾问2019/10/736十三、行政纪律1、准时上、下班，上班时间内不允许出现空岗。2、请假应遵守本企业和卖场的考勤条例。3、就餐时间严格遵照卖场规定。4、上班不得闲聊、吃东西、看报刊、哼歌、喧哗等。5、不得在工作场所剪指甲、梳头、化妆等。6、不得坐、靠着待客。7、不得以任何理由与他人发生争吵。8、不得兼职。智达信顾问2019/10/737十四、售后服务处理规范1、对购物后回头咨询的，应热情、耐心的予以解答2、对待投拆，应热情接待，确认投诉内容是否确因本企业的产品或服务引起；若不是也必须耐心解释。3、确因本企业的产品或服务引起的，应确认是否因使用不当引起的；对于用法不当引起的，应悉心讲解，并表示歉意。4、确因质量问题引起的，应予退、换货，并表示歉意（若企业允许，可送给某种赠品等；）处理后取得卖场盖章证明，交促销主管上报企业。5、问题较严重的，应先安抚好顾客情绪，并马上向促销主管或其他上级汇报。智达信顾问2019/10/738十四、售后服务处理规范6、促销主管必须迅速核定事实，与顾客取得联系（最好是登门拜访），表达歉意，按抚其情绪，了解其要求，商洽合适解决办法，达成初步谅解；注意不可拖延，以防事态扩大。7、马上填制《投诉处理办法申请表》，向售后服务主管得出申请，获准后方可执行；售后服务主管必须迅速作出决策，不得拖延。8、及时与顾客协调处理，并取得相关部门证明（如鉴定报告、诊断病历卡、费用发票等），签订《投诉处理协议》，达成正式谅解。9、月底将所有相关资料（卖场小票或证明、相关部门证明、顾客有效证件复印件、上级批复的申请、协议等）寄回营销部。10、整个处理过程应注意隔离事件，严防事件被媒体进行不利报道。智达信顾问2019/10/739十五、促销员：在战争中学会战争促销员，不仅仅是一份工作，更是一种具有挑战性的职业，一种人生历练。要成为一名优秀的促销员，踢好“临门一脚”最根本的是要“在战争中学会战争”。1、学习，学习，再学习2、强化市场观念，不放过任何一个品牌接触点3、塑造促销心态4、定位职业素养，培养自我管理意识智达信顾问2019/10/741十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧2、定晴注视不是目不转睛地盯，而是保持一种真诚的热望的目光，给顾客尊重、稳健全的感觉。智达信顾问2019/10/742十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧3、接近顾客顾客莅临，要主动接近顾客，不要让顾客有笼络冷落的感觉。智达信顾问2019/10/743十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧4、询问顾客的要求（希望、喜欢）要耐心、细致、谆谆善诱，友善引导，不要让顾客感觉被蒙骗。智达信顾问2019/10/744十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧5、拿商品给顾客看宜双手递上，以示诚恳。智达信顾问2019/10/745十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧6、商品讲解说明针对商品特性，进行简要说明讲解，必要时在进一步全面解说。智达信顾问2019/10/746十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧7、让顾客选取商品（成交）要耐心、细心，不要显出不耐烦的迹象。智达信顾问2019/10/747十六、终端店员营业中吸引顾客的技巧8、包款面带微笑并说声：谢谢！智达信顾问2019/10/748十六、终端店员营业中吸引