33 海信新形象发布计划（梅高广告）

海信新形象发布计划梅高海信工作组2000年3月12日目录一、海信新形象战略目标二、2000年品牌推进工作进程三、品牌核心策略四、418工作推进计划•海信新形象发布会执行文本•海信新形象公关活动执行文本•海信新形象内部宣导活动执行文本•海信新形象媒介策略与计划一、海信新形象战略目标全新品牌价值呈现：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。2000年目标深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。2001年目标提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。2002年目标二、2000年品牌推进工作进程3月4月5月6月7月8月9月11月•第一阶段目标：完成新形象各部分设计规划•工作重点：新形象战略的设计与规划•全年品牌推动计划完成•VI的全套设计规划完成•内部宣导活动准备•新形象发布会•新TVC的发播准备•媒介规划•新闻/软广告准备•产品的标志转换•与各产品的结合运用4.18品牌新形象的规划准备•广告：电视、报纸、杂志媒体播出•软新闻：软新闻的连续播出•公关：“创新科技之旅”全国巡展启动•形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换•内部宣导：企业“创新就是生活”品牌运动展开•服务品牌：天天服务系统重点宣传•多媒体：新网页设计及传播•公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传“老少边穷”地区之捐赠活动等•第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识海信全新形象•工作重点：新形象推展工作7.18品牌新形象的立体传播10月•结合电视重点推出品牌运动•结合空调重点推出品牌运动•结合电脑重点推出品牌运动•服务概念的品牌运动•第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响•工作重点：新形象对产品的整合带动10.18品牌新形象的产品结合12月•完成评估、运行、测试报告•第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为2001年更为深入的推展做准备。•工作重点：新形象的效果评估与测试及2001年工作规划12.18品牌新形象的评估调整三、海信品牌核心策略品牌定位：创新生活的领导者品牌承诺：创新科技，立信百年品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。三、海信品牌核心策略品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌三、海信品牌核心策略传播概念：创新就是生活完成海信新形象的全新登场及理念传播新形象发布会工作计划内部宣导在工作计划外部公关工作计划媒介策略与计划广告策略与表现平面及立体制作之转换四、418工作计划418工作计划四、418工作计划广告策略与表现四、418工作计划广告目的通过不同媒体阐释和演绎“创新就是生活”把新标识登场亮相，同时把创新标识与海信紧密相联，形成品牌张力，以覆盖其他产业的产品的广告。目标受众政府官员，企业白领，社会人士，收入在1500元以上广告承担的任务新形象的登场，新理念的宣导，我们在哪里（传播之前消费者的反应）海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。四、418工作计划我们到哪里（传播之后消费者的反应）新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)•海信的三十年创新历史，•强大的技术力量，•国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）•生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系）•品牌的印象产品选择的方向生活的喜悦源于创新四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)•海信的三十年创新历史，•强大的技术力量，•国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）•生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系）•品牌的印象产品选择的方向生活的新意带来生活的惊喜四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)•海信的三十年创新历史，•强大的技术力量，•国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）•生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系）•品牌的印象产品选择的方向想象是新生活的原动力四、418工作计划四、418工作计划新形象发布会工作计划背景海信30年完成了第一次发展，现在正面临第二次飞跃产业进行优化整合，以面对高科技产业迅猛发展的21世纪提高新的竞争实力，以准备入关后与国际品牌新一轮的竞争目的向社会昭示新世纪海信的未来与责任，并借机推出海信品牌形象工程，确立海信2000年在信息家电业的领导地位。发布方式以公关发布会形式为主，并与新闻媒体，广告传播相结合，宣传海信集团形象战略系统，从而达到对内增强员工的荣誉感和凝聚力，对外让社会广泛知晓新海信形象及价值观，并参与海信的系列活动，提升企业的知名度与美誉度发布策略四、418工作计划新形象发布会活动规则时间：2000年四月十八日地点：北京市人民大会堂山东厅形式：新闻发布会参会人数：约200人参加对象：海信集团：董事局领导经营层领导各子公司总经理驻外机构总经理股东代表协作单位:世界各地协作商、代理商代表媒介单位：新华社，中央电视台，各科技类、证券类报纸，全国各大晚报、日报社记者政府单位：电子工业部，信息产业部，国家经贸委等领导四、418工作计划发布会主要内容新举措---海信新世纪发展战略（新世纪宣言）宗旨：国际化，全球观，致力科技，创新生活新形象---海信“形象2000”工程活动宗旨：标志的修改更符合发展的需要，与品牌顾问公司的合作，预示海信形象2000工程采用规范化，科技化运作方式推进.新班子---海信集团的经营班子介绍及代表发言宗旨：体现海信新领导班子的实力，表明海信新领导班子在新世纪对海信远景发展战略的规划及实施的决心四、418工作计划时间内容负责人备注16：30—17：00来宾签到礼仪2名海信1人背景音乐17：00宣布会议开始主持人17：00—17：02致开幕词周总礼仪引路17：02串联主持人17：02—17：25海信新形象工程介绍海信VI展示17：25-17.28海信新标志揭幕嘉宾17：28串联主持人背景音乐17：28—17：35海信新班子介绍海信人物背景17：35—17：36串联主持人儿童赠礼17：36—17：50海信世纪宣导周总播放海信形象片17:50–17:52致贺词嘉宾17：52—17：54宣布结束（饮酒干杯）周总背景音乐公关造势宣传宣传主题：创新就是生活宣传媒体：TV:中央一台新闻联播中央二台经济报道NP:中华工商时报，北京青年报，新民晚报，南方周末,中国经济时报，齐鲁晚报，扬子晚报，北京晚报,经济参考报，钱江晚报，沈阳晚报，西安晚报,上海证券报,证券时报,中国经营报WEB：海信网站四、418工作计划媒体投放TV:中央一台主要市场地方电视台NP:主要市场地方报纸（以上详见媒介策略与计划）杂志：新周刊，南风窗，销售与市场，经理人，财经，商界等十种杂志（4月—12月）四、418工作计划物料准备人民大会堂*会场：主席台背板制作，投影幕制作，音乐带，桌面立牌，礼仪绶带，公司铭牌特制服务人员类*礼仪小姐12名，签到人员2名（签到，发礼品），儿童10名*音响控制1名，灯光师1名，摄像师1名，摄影师2名，主持人1名*全程监控人员2名（海信，梅高）*会务全程服务人员6名（海信，梅高）四、418工作计划物料准备信息传播类：*统发稿，来宾名单，来宾请柬及封套设计、制作、发放、确定，NP广告设计、刊登现场资料类：*手提袋制作，礼品*发布会发言稿，拟写，多媒体制作*主持人串联词食品类：*矿泉水*香槟酒*冷餐食品确定现场设备类：*多媒体设备：笔记本电脑，投影机，屏幕，附件，激光笔*摄影音响设备：摄像机，照相机，像带，胶卷,音响设施四、418工作计划任务分工序号主要内容负责单位协力单位备注1确定发布会地点（会场，午餐场所）海信梅高2背板，指示、欢迎牌设计，制作，直横幅，气氛旗制作，礼仪绶带梅高3签字布设计，制作梅高4签字笔，激光笔海信5会议背景音乐准备海信梅高6请柬及封套设计，制作梅高7礼品购买海信8屏幕制作梅高9文件技术处理梅高海信文件准备10公司铭牌制作梅高11礼仪小姐召集海信梅高12乐队物色海信梅高13儿童物色海信梅高四、418工作计划序号主要内容负责单位协力单位备注15主持人确定海信16客户邀请海信17记者邀请海信梅高18分发礼品海信19稿件后期跟踪海信20主持人串联词梅高21灯光控制梅高22摄像梅高23摄影梅高24音乐控制梅高25整体把控海信梅高四、418工作计划会议注意点•海信形象专题片（10分钟）•会议主持人专业性•会议重要道具应体现高科技四、418工作计划四、418工作计划内部宣导在工作计划•通过全员教育，使员工认识到实施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信迈向国际，第二次创业的信心•让员工了解企业新理念，新精神，了解、认识新标志的含义，功能•让企业的新理念通过系列PR活动，贯穿到员工日常行为中，在企业内部创造新风貌，新气象•为海信新形象的推出起到内应外合的呼应目的：内部活动规划四、418工作计划主题命名：创新就是生活创新就是生活活动架构创新就是生活新形象的意义及观念教育新形象的推广及观念养成新形象的建立及观念共识•VINEWS新形象意义征文及阐释•观念养成系列讲座•高层共识营活动•中层共识营活动•经营创新共识营活动•产品创新共识营活动•行销创新共识营活动•服务创新共识营活动•全员宣导活动•新形象系列征文活动•新形象推广标语设计•办公环境布幔设计•车间环境布幔设计•户外环境布幔设计•办公、生产区域专栏规划•形象推广相关宣传品（T恤、帽子、手提袋）四、418工作计划活动一、新形象标识意义及阐释内容：1、创办VINEWS2、阐释新形象标识的含义与海信新世纪创新的关系3、在VINEWS开辟专栏“我看海信新形象”引导员工发表见解，更进一步的理解海信新形象含义。内部活动规划四、418工作计划活动二、创新观念养成系列讲座内容：邀请国内外知名经济学家，企业家，品牌专家，行销专家，公关专家等讲授创新观对象：海信中高层干部内部活动规划四、418工作计划活动三、海信品牌形象发展战略研讨、共识、宣导形式1：品牌战略经营峰会对象：中高层代表时间：4月下旬目的：通过研讨共识,使集团决策层更准确地把握理念方向在短时间内对海信品牌未来的形象发展达成高度统一认识.内部活动规划四、418工作计划活动四、海信品牌形象发展战略研讨、共识、宣导形式2：海信品牌形象战略全员代表宣导人数：员工代表500人左右目的：全员共识，提高凝聚力时间：五月半天内部活动规划四、418工作计划活动五、宣传新理念，达成共识目的：将新的理念和自己融为一体，重新审视在各自岗位上该如何行动，找出往后自己努力的方向。内容：品牌形象大家谈，海信品牌与我“心中一句话”征集企业精神标语征集。形式：设立内部墙报（每月一期）创办内部刊物（每2周1期）开设广播站、信箱时间：4/18------5/18内部活动规划四、418工作计划活动六、新形象工程的重要性及意义内容：国际成功品牌形象战略案例精选编译品牌战略文献编辑形式：内部刊物连载时间：4/28---12/18，分期刊登内部活动规划四、418工作计划活动七、企业标志说明目的：海信每一位员工都能准确阐述标志，标准色，标准字的象征意义，并对其产生情感上的认同感，进而增强企业的精神内聚力。形式：游戏、卡拉OK赛等让员工通过娱乐活动，明了企业理念、标志的寓意，寓教于乐。内部活动规划四、418工作计划活动八、行