广告符号系统结构解析及其在我国的应用研究

大连理工大学硕士学位论文广告符号系统结构解析及其在我国的应用研究姓名：杨皛申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：楼旭东20070623广告符号系统结构解析及其在我国的应用研究作者：杨皛学位授予单位：大连理工大学相似文献(10条)1.期刊论文吕尚彬广告文化语境的变化对广告功能结构的影响-湖北社会科学2004,(9)现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化.广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果.2.学位论文张蕊广告信息符号建构的双重传译2009如今的广告已从单纯告知商品信息转变到赋予商品符号价值的文化传播。广告信息的提炼实质上是一种符号操作，每一则广告都是以语言和非语言符号为载体，传递商品和服务的信息。研究广告信息符号建构的目的就是以传播渠道和传播效果为切入点分析广告是如何发生效力的，从而揭示出广告赋予信息意义的传播过程，为广告策划和创意提供一定的理论依据和实践指导。本文主要依据符号学的原理对广告符号建构的双重传译做出诠释，意在使广告符号能顺畅地获得广泛的消费认同，扫清认知障碍，以便达到最好的广告传播效果。本文分别从传播学、图像学的角度探索了广告信息建构的理论依据，分析了符号的语言和言语、能指和所指、系统与组合、内涵与外延之间的相互关系，并从叙述联想和可视语言的不同角度，探索了文本图像的语境演绎和图像文本的符号解读。在此基础上进一步将广告符号与消费行为结合起来，从认知途径多元化、认知方式可视化、认知心理身份化和认知参与互动化等方面解析了读图时代消费受众的认知特征，从经典图像的华丽转身、大众读图的审美泛化以及网络语言的更弦易帜等方面剖析了读图时代流行符号的认知更迭，指出人们在进行消费时，既消费着物品本身，又消费着物品所指代的符号意义。本文发现了在文化语境下广告符号消费是存在着双重传译的，除了要考虑传者和受者的因素，还应该发现，在传译的过程中，广告符号的理解存在着相同或者相悖，广告设计的符号建构应主要解决在异质文化语境中如何进行符号共享，在同质文化语境中如何进行符号沟通，从而达到最好的传播效果的有效途径。本项目研究在以下方面作了一些创新尝试：第一，提出了广告符号在传播过程中，存在着双重传译的误读现象。主要是对广告建构的符号理解上存在着共享和相悖。第二，从广告语境的角度出发，把广告信息的建构看作是一种镜像。包括把广告文本语言作为一种图像来解读，把广告图像作为一种文本语言来解读，二者相辅相成，互相贯穿。第三，着重探索了异质文化符号共享中文本符号的时空转移和图像符号共享的趋同融合，探索了同质文化符号差异中的异化分离和个性差异，为读图时代广告信息符号建构的双重传译提供了新的思路。3.会议论文程宇宁从商品的双重属性论广告符号的传播意义2005随着现代科技的飞速发展，人类与物质的需求关系正在发生着巨大的变化。商品物质的过剩与消费需求的饱和这样一种市场状态决定了广告在消费社会中将日益扮演着不可或缺的角色。我们可以这样认为，在后工业时代，广告对社会的作用和影响力已经从经济层面向社会文化的各个层面侵入。本文介绍了主体与客体的关系，阐述了商品的双重属性和广告的符号意义。4.期刊论文杨晓强从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值-当代传播2008,(3)广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义.符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值.本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法,分析了广告符号的双轴关系在广告传播中的意义增值过程.5.学位论文熊蕾跨文化广告的符号学研究2005本文主要从宏观和微观两个视角来探讨跨文化传播的广告符号现象，研究其达到良好沟通效果的内在传播机制。在宏观层面上，追溯广告符号学研究的发展历程，认为跨文化广告符号研究系统大体上可以划分为三大板块：广告文本分析、广告的意识形态观和广告符号素养研究。　　本文认为广告符号通过能指与所指的置换，横向组合与纵向聚合的重构搭建起跨文化广告文本的表层结构；示范一认同机制，亲近性与陌生化规律构成了跨文化广告文本的深层逻辑。由于文化冲突和渠道干扰，跨文化广告文本经常性地被误读，所以需要在跨文化广告传播中制定相关的符号战略，广告的符号战略必须有利于建立与完善全球品牌的符号系统，并在两个基本轴线上实现广告符号战略。6.学位论文胡大为汽车平面广告符号及其编码模式探究2007随着汽车产业的发展，作为一种沟通的手段——汽车广告正发挥着越来越重要的作用。以往对汽车广告的研究大都集中在广告的创意、策划层面，对汽车广告符号及其编码模式的研究却没有引起广告学界的足够重视，然而在信息干扰逐渐增大的今天，研究广告符号及其编码模式对受众传播效果的影响显得尤为重要。广告作为一种信息传播手段，在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现，广告符号不但构筑了广告本身，同时也构筑了一个广告传播的环境，让受众可以借助这种环境去解读广告所要传达的信息。本文的研究角度即符号在表意的同时如何编码才能引起受众产生广告传播者预想的思维反应，怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告注意、理解、记忆，从而达到广告传播的目的。本文的论述重点是汽车平面广告符号编码的内在规律以及信息传达上的运作方式。在融合多门学科知识基础上，收集整理大量汽车平面广告精品的前提下，进行专业性统计，并针对汽车平面广告的每一种诉求深入讨论，细致地分析汽车平面广告在传达不同的广告诉求时如何编码，总结出汽车广告符号编码的内在规律即符号编码的模式，以使大家对汽车平面广告有一个深入的认识。7.期刊论文章俊.饶德江读图时代广告符号发展特点及成因-当代传播2005,(4)本文从符号发展的角度论述了读图时代背景下广告传播出现的新特点,并从经济、社会、文化、技术等方面分析了其产生原因.8.学位论文李晓康汽车电视广告符号编码模式与解码研究2009随着中国汽车产业的发展和竞争的日益激烈，在把汽车送到消费者手中的过程中，汽车电视广告正发挥着越来越重要的作用。以往对汽车电视广告的研究大都集中在广告的创意、策划层面，对汽车电视广告符号的编码模式与受众解码的研究却没有引起学界的足够重视。然而在信息干扰逐渐增大的今天，把广告符号编码模式和受众的解码结合起来进行研究，把内容分析和受众分析融为一体显得颇为重要。br　　广告作为一种信息传播手段，在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现，广告符号不但构筑了广告本身，同时也构筑了一个广告传播的环境，让受众可以借助这种环境去解读广告所要传达的信息。本文主要研究符号如何编码才能引起受众产生传播者预期的心理反应，怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告注意、理解、记忆，从而达到广告传播的目的；同时也从受众的生理心理特征和文化背景出发，研究这些因素对受众理解广告的影响。br　　本文的论述重点是汽车电视广告符号编码的内在规律。在融合多门学科知识基础上，收集整理大量汽车电视广告精品的前提下，针对汽车电视广告的各种诉求进行深入研究，细致地分析汽车电视广告在传达不同的广告诉求时如何编码，总结出汽车广告符号编码的内在规律即符号编码的模式，并在消费社会的语境下探求影响受众对广告进行解码的因素，以使大家对汽车电视广告有一个更深入的认识。9.学位论文蒋亦斌当代中国消费观念变迁解读——从广告传播表现看当代中国消费观念变迁2005本文把构成广告传播表现的四个主要方面：广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现，作为从广告传播表现的视角考察消费观念变迁的四个主要角度，对应于消费观念中的需要、感受、认同、价值、情感等不同要素，形成多层次、多方位的研究视野。据此，文章对《新民晚报》3495条报纸广告的传播表现进行实证考察，并参照社会、经济等其它视角，认为上海地区乃至中国当代消费观念的变迁在20余年时间中经历了四个阶段性的演进，呈现出主动性增强、开放化和全球化、变化速度加快等特点，并表现出越来越重视精神文化消费、趋于多样化和个性化等四大趋势，但同时还需对当代消费观念变迁与社会转型、人口增长、文化传统和全球化等问题进行深刻反思。10.期刊论文郭颖广告传播表现对消费文化的影响-商场现代化2008,(2)从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系.一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：543efef5-d387-4050-8ad0-9e320087b9cb下载时间：2010年11月18日