毕业论文论广告法制建设与广告市场的规范化

高等教育自学考试毕业设计（论文）说明书广告学（多媒体）（本科）市地：平顶山市准考证号：040212100069姓名：樊琳琳河南科技大学高等教育自学考试办公室高等教育自学考试毕业设计（论文）任务书一、题目：广告法制建设与广告市场的规范化二、本环节自年月日起至年月日三、进行地点：四、内容要求：综述简练完整，有见解；立论正确，论述充分，结论严谨合理，实验正确，分析处理科学；文字通顺，技术用语准确，符号统一，编号齐全，书写工整规范，图表完备、整洁、正确；论文结果有应用价值。指导教师：职称副教授批准日期：年月日河南科技大学毕业论文广告法制建设与广告市场的规范化摘要本文简单叙述了世界网络广告的发展历程，以及中国广告行业的发展历程，对未来中国广告事业的发展进程的论述。讨论了网络广告市场现状，网络广告法制建设过程中存在的问题与产生网络广告存在问题的原因，讨论了关于政府、社会与行业协会对网络广告监管与监督，讨论了世界其他广告大国网络广告的发展现状及管理经验及我国网络广告市场的发展趋势。本文概括了目前我国网络广告监管方面存在的一些问题，介绍了传媒业发达国家的监管方式和内容，并就如何对我国的网络广告进行监管提出了一些建议和治理方法。文中根据部分资料分别分析论述了世界与中国网络广告发展历程，中国网络广告市场规范化的发展，以及我国网络广告市场发展趋势。关键词：网络广告，发展现状，市场规范，监督管理河南科技大学毕业论文ABSTRACTThispaperbrieflydescribesthedevelopmentprocessoftheworldadvertisingnetwork,aswellasthedevelopmentprocessofChina'sadvertisingindustry,thefuturedevelopmentofChineseadvertisingindustryexposition.Discussedtheadvertisementmarketstatusofnetwork,networkadvertisementlegalsystemexistingproblemsintheconstructionandtheInternetadvertisingtheexistenceoftheproblem,discussedaboutthegovernment,societyandIndustryAssociationofnetworkadvertisingregulationandsupervision,discussesthedevelopmenttrendoftheworlddevelopmentsituationandmanagementexperienceofotheradvertisingpowernetworkadvertisingandInternetadvertisinginChinamarket.ThispapersummarizessomeproblemsexistinginthepresentsupervisionofInternetadvertisinginChina,themediaindustryinthedevelopedcountriesofthesupervisionmodeandcontent,andsupervisionandputsforwardsomesuggestionsandmethodsonhowtomanageChina'snetworkadvertising.BasedonthedataandanalysesthedevelopmentprocessoftheworldandtheChinesenetworkadvertisement,networkadvertisementofChinadevelopmentofmarketnorms,aswellasthedevelopmentofChina'sonlineadvertisingmarkettrend.KEYWORDS:Thenetworkadvertisement,developmentstatus,marketregulation,supervisionandmanagement河南科技大学毕业论文1目录前言..........................................................................................................1第一章网络广告概况...................................................................................21.1网络广告的概念...............................................................................21.2网络广告的发展历史........................................................................2第二章网络广告市场现状............................................................................32.1我国网络广告市场现状.....................................................................32.1.1网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现.............................32.1.2网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈................................42.1.3网络广告市场竞争激烈...............................................................42.1.4网络广告市场的监管机制不完善.................................................42.2国外网络广告发展现状.....................................................................52.2.1政府行政管理.............................................................................52.2.2网络广告行业自律......................................................................62.2.3消费者自我保护.........................................................................7第三章我国网络广告发展中存在的问题.......................................................73.1网络广告的形式落后........................................................................83.1.1弹出式广告................................................................................83.1.2垃圾邮件....................................................................................83.2网络广告运作模式落后.....................................................................93.2.1通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户................................93.2.2在聊天室中插播广告...............................................................93.2.3注册与知名网站相近的域名........................................................93.2.4其他网络广告运作模式...............................................................93.3网络广告市场的相关立法与监管机制不完善.....................................103.4虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善.....................................11第四章产生网络广告以上问题的原因.........................................................12河南科技大学毕业论文24.1人们对广告法规的意识淡薄.............................................................124.2国家广告法规体系不健全................................................................134.3相关法律法规对广告违规违法者处罚较轻........................................134.4政府监管力量不足，地方监管难度大...............................................134.5巨大的经济利益的诱惑，是最深层次的、最本质的原因....................134.6受众的素质不高..............................................................................134.7网民维权意识的淡薄.......................................................................144.8监管困难.........................................................................................144.9网络广告监管缺少手段....................................................................14第五章网络广告问题的治理方法................................................................145.1社会监督管理..................................................................................145.2提高全民的综合素质.......................................................................155.3加强行政管理..................................................................................155.4健全相关的法律法规.......................................................................155.5加大经济处罚力度.