惠聪的市场分析报告

中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告2001-02报告说明《中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告》是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络，日前又在此基础上依托慧聪商务网（)的优势逐步完善产品销售通路调研监测网。平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据，另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动。其中平面广告投放监测网的监测范围为1218种公开发行的平面媒体，它们包括了所有全国性媒体、大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体。本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心全国商业信息中心中国商业联合会中国消费者协会《中国电子报》《中国高新技术产业导报》《中国企业报》《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：[phone]E-mail：[e-mail]报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:国际著名IT企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、VCD/DVD用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能DVD。位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用DVD。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎DVD:在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎DVD受到消费者欢迎.产品发展趋势：PDVD逐渐成为市场主流:PDVD对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的PDVD与这些换代彩电相配，因此PDVD有很大的需求市场。尤其，单芯片PDVD将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描DVD机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来DVD影碟机发展趋势：1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的DVD新技术进展：中国光学头关键部件达到国际水平：在“８６３”计划和中科院的资助下，中科院半导体研究所陈良惠院士领导的研究小组不久前研制出ＤＶＤ光学头中的关键元器件－－６５０纳米半导体激光器，并已经形成月产１０万支的生产能力。日本日立公司、东芝公司等经过检测和试用后认为，中国研制的半导体激光器与同类日本产品东芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不逊色”。VOD（VideoOnDemand）：即交互式多媒体视频点播，它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。VOD可以在网络教育、图书馆、企业培训、媒体娱乐等多方面得到应用。市场主推产品：品牌产品类型型号特色DVDDVD-960便携式DVDDVD-780PS逐行扫描厦新DVD7000变屏、自主产权万利达DVDN996新技术优势金正超级VCDS506全防尘加强型超级VCD宏图DVD智能IIPDVD智能IIPDVD帝禾DVDDK-310DVD普及型新机型飞利浦DVD奔腾III马兰士DVDDV-18新科家用电器产品硬性广告投放总量家用电器产品软性传播投放总量第一部分广告总量研究家电行业各类产品广告总量投入单位：费用（万元）信息数（条）时间段产品名称费用排名信息数排名费用排名信息数排名费用排名信息数排名费用排名信息数排名空调器系列1163.472211032557.54187711443.162237421210.59126511电冰箱系列393.4978167871.8173097540.22613045220.1768024电视机系列及配件1172.651238222036.79284331583.86132091421.88212293影碟机系列631.95510536960.9833626725.81412126316.247326微波炉132.0896108365.0181688226.884458136.1183028洗衣机系列706.83426291930.1458462543.53516393311.69513602家庭影院系列468.71612045911.8566414932.41315764340.237865抽油烟机197.8384399152.989113947.919233922.3591519热水器800.22319394953.7845945299.1378357178.4375927其它1051.6519402200.587922346.534129921.152978合计6718.871512211941.4655458689.36169564078.7911583Nov-00Dec-00Jan-01Feb-012001-02分类家电产品投入总量结构010002000300040005000费用（万元）1742.451078.28921.15336.89信息数（条）4813274729781045白色家电黑色家电其它厨卫产品421.88340.2316.273278612290500100015002000电视机系列家庭影院系列影碟机系列费用（万元）信息数（条）产品类别费用比例信息数比例白色家电42.72%41.55%黑色家电26.44%23.72%其它22.58%25.71%厨卫产品8.26%9.02%总计100.00%100.00%产品类别产品名称费用比例信息数比例黑色家电电视机系列及配件39.13%44.74%家庭影院系列31.55%28.61%影碟机系列29.32%26.65%总计100.00%100.00%特征及原因分析：2月影碟机产品平面广告费用在黑色家电广告投入中占29.32%，信息数比例为26.65%，分别比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟机相应广告投入份额为21.7%，信息条数比例为20.21%，可见影碟机平面广告投入在黑电中所占比例增大，由于黑色家电的销售旺季较一致，故影碟机商家广告投入减幅较其它黑色家电小，具体而言电视机、家庭影院系列产品广告费用投入比1月减幅分别为73.36%、63.51%，信息数降低比例分别是61.70%、50.13%，说明影碟机广告投入波动较后两种黑色家电弱。同样分析整体家电产品广告投入结构，2月份黑色家电费用比例是26.44%，信息条数占23.72%，而1月两者份额分别是37.31%、35.37%，黑色家电的比例大幅下降，究其原因是最大的销售旺季一过，消费市场购买力会回落，相应厂家广告促销投入达到上一年周期尾声和新一年营销的开端，处于策划全年营销计划期间，广告投入必然会收缩；商家同时也会筹划新阶段的进、销、存方案，减少广告投入。而白色家电中，空调的最大销售旺季即将到来，其广告投入降低属于促销费用的常规波动，洗衣机、电冰箱的销售旺季分别是9月—12月、5月—10月，其商家的广告投入在为后期作铺垫，费用减幅分别为59.24%、42.65%，远低于黑色家电中电视机、家庭影院的广告费用减幅73.36%、63.51%，而且此两种产品广告占黑色家电广告投放主体，虽然影碟机广告降幅较小，但黑色家电广告费用、信息条数在家电广告投入总体中份额下降。家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较字数单位：万字月份产品名称字数排名篇数排名字数排名篇数排名字数排名篇数排名字数排名篇数排名空调器系列41.093585336.332496336.003509369.0129482电视机系列45.172681236.263573537.442547234.7135163家庭影院系列24.30517197.98962610.875133815.5041386热水器23.206464418.48643176.637150610.8151754影碟机系列28.424430524.544398411.55418548.7161198电冰箱系列21.027301720.97531128.62615158.4871645微波炉14.969310612.58728393.9698395.788979洗衣机系列17.468263812.418149105.25813475.0291357抽油烟机1.351038100.96101980.731019100.4810710其它89.94110511100.8811237152.531662171.3419841合计306.904293271.382722173.582573229.823283Nov-00Dec-00Jan-01Feb-01家电产品分类软性传播文章投入结构分析0200400600800100012001400字数（万字）82.5017.0658.9171.34篇数（篇）1247279773984白色家电厨卫产品黑色家电其它8.7115.5034.711381195160100200300400500600电视机系列家庭影院系列影碟机系列字数（万字）篇数（篇）产品类别字数比例篇数比例白色家电35.90%37.98%厨卫产品7.43%8.50%黑色家电25.63%23.55%其它31.04%29.97%总计100.00%100.00%产品类别产品名称字数比例篇数比例黑色家电电视机系列58.92%66.75%家庭影院系列26.30%17.85%影碟机系列14.78%15.39%总计100.00%100.00%特征及原因分析：特征：1、家电行业总体平面软性传播文章投放量、频次增加，增幅分别为56.24%、24.79%。2、白色家电投放量从49.87万字增长到82.5万字，篇数由794篇增为1247篇。其中空调系列的增幅最大，软性报道篇数、投放量增长比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣机产品的报道篇数增幅微小，各仅为8.61%、0.75%，同时其投放量减少1.67%、4.38%，故平均单篇投入力度降低