[网络营销推广方案]顿红茶“玩味下午茶

立顿红茶“玩味下午茶每天忙碌枯燥的办公室生活，让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲，放松一下。针对办公室白领人群，立顿推出盛大的免费送下午茶活动，为了使白领能够感受立顿为其营造的快乐氛围，立顿选择了优酷网进行线上线下活动的结合传播，提升用户对立顿品牌的好感度。此次活动的亮点：通过拍客跟拍报道送茶盛况，以及设置线上互动游戏，吸引用户的参与，使得传播范围广，线上线下互动性强，更有效传达了朋友之间的关爱之情，极大地提升了立顿的品牌知名度和美誉度。案例名称：立顿红茶“玩味下午茶”广告主：联合利华所属行业：饮料执行时间：2009年10月15日—2009年12月4日营销背景：每天忙碌枯燥的办公室生活，让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲，放松一下。针对办公室白领人群，立顿推出盛大的免费送下午茶活动，为了使白领能够感受立顿为其营造的快乐氛围，立顿选择了优酷网进行线上线下活动的结合传播，提升用户对立顿品牌的好感度。营销策略与创意亮点：根据受众群体特性和产品诉求，此次活动的营销策略为：1.拍客跟拍送茶盛况，利用拍客，放大活动效果，扩大品牌传播感染力。2.设置互动游戏，让用户在互动过程中感受品牌的影响力。品牌通过口碑式的传播，扩散。此次活动的亮点：通过拍客跟拍报道送茶盛况，以及设置线上互动游戏，吸引用户的参与，使得传播范围广，线上线下互动性强，更有效传达了朋友之间的关爱之情，极大地提升了立顿的品牌知名度和美誉度。执行过程：1.设置简单送茶程序，吸引网友参与网友只要简单注册登陆活动官网，填写好友的姓名、邮箱和手机号码，即可完成送茶过程。且收茶方式多样化，网友可以通过短信代码收茶、邮件收茶、手机短信收茶。2.多种活动形式，加大品牌传播力度网友可以充分发挥自编自导自演功力，上传关于office生动有趣的下午茶音乐短片，上传作品之间可以进行视频一对一的PK。网友通过上传照片合成趣味立顿音乐短片，门槛低，活动参与人数高，吸引了大批网友的参与。3.拍客跟拍，扩大品牌传播感染力和效果针对送茶活动，优酷拍客进行跟拍报道，在每一个城市每周用一支视频记录用户收到立顿下午茶后的快乐心情，以及对送茶者的感激之情，大大增强了网友的互动参与程度，增强传播的有效性。媒体表现：优酷官网首页：拍客跟拍：网友可通过上传照片合成趣味立顿音乐短片：营销效果与市场反馈：在活动临近尾声之际，活动注册用户超过6万人，送茶人次超过25万，网友参与的flash互动游戏作品高达3500部。与此同时，立顿推出的三种宣传活动的种子视频播放量达到350万。不但传播范围广，线上线下互动性强，更有效传达了朋友之间的关爱之情，对立顿的品牌知名度和美誉度提升都起到了举足轻重的作用。数家媒体参与报道China人社区、西祠胡同、猫扑等论坛网友纷纷发帖并贴图来展示自己收到礼物时的心情，同时也给自己的朋友、同事送茶，更是扩大了此次传播的广度和深度。