吉林大学考试试题市场营销学单选

1：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者2：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化2.水平多元化3.集团多元化4.垂直多元化3：旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者4：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）1.职能型组织2.产品型组织3.市场型组织4.地理型组织5：某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）1.产品线2.产品大类3.产品项目4.产品深度6：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）1.集团多元化2.同心多元化3.水平多元化4.关联多元化7：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求8：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者9：工业产品的促销一般多采用()的方法。1.营业推广2.人员推销3.公关4.广告10：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实2.求名3.求新4.求美11：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）1.水平一体化2.前向一体化3.后向一体化4.同心多元化12：促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）1.从买方向卖方传播沟通2.从卖方向买方传播沟通3.一次性的双向传播沟通4.反复循环的、双向式的传播沟通13：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）1.声望定价2.尾数定价3.招徕定价4.整数定价14：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是()1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略15：产品价格低，其营销渠道就应()。1.长而窄2.长而宽3.短而窄4.短而宽16：依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()1.核心产品2.形式产品3.延伸产品4.潜在产品17：同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（）1.派生需求2.需求弹性大3.需求量小4.需求不稳定18：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。1.产业2.中间商3.政府4.消费者19：以现有产品开发新市场，这是()战略。1.一体化2.市场渗透3.市场开发4.产品开发20：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）1.政府机构2.政府官员3.政府机构和压力集团4.政府官员中的压力集团21：某企业A产品市场占有率15%，主要竞争对手的市场占有率分别为20%、12%，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（）1.30%2.60%3.75%4.125%22：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。1.品牌2.商标3.品牌标志4.品牌名称23：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。1.产品开发2.同心多元化3.综合多元化4.水平多元化24：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是()1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念25：向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）1.供应商2.商人中间商3.辅助商4.代理中间商26：企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（）1.推销观念2.社会市场营销观念3.生产观念4.市场营销观念27：下列不属于市场营销微观环境因素的是（）1.供应者2.竞争者3.企业4.亚文化群28：现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于()1.市场主导者2.市场挑战者3.市场跟随者4.市场补缺者29：品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）1.商标2.品牌资产3.品牌标志4.品牌名称30：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（）1.对峙定位2.避强定位3.重新定位4.混合定位31：在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略32：衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）1.GDP2.可随意支配个人收入3.可支配个人收入4.个人收入33：某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）1.增加产品组合的宽度2.增加产品组合的长度3.增加产品组合的深度4.增加产品组合的高度34：能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。1.愿望2.平行3.产品形式4.品牌35：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）1.量力而行法2.销售百分比法3.竞争对等法4.目标任务法36：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略37：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3.缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略38：做为市场营销中介的物流公司，通常被称为()1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商39：生产观念强调的是（）。1.以量取胜2.以廉取胜3.以质取胜4.以形象取胜40：()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理1：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于()1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价2：低机会和低威胁的业务属于（）1.理想业务2.冒险业务3.成熟业务4.困难业务3：按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。1.地理2.行为3.心理4.人口4：制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（）1.密集分销2.选择分销3.独家分销4.双边分销5：依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()1.核心产品2.形式产品3.延伸产品4.潜在产品6：()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。1.复杂2.多变3.习惯4.和谐7：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商8：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）1.量力而行法2.销售百分比法3.竞争对等法4.目标任务法9：某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）1.统一品牌2.个别品牌3.主副品牌4.企业名称加个别品牌10：以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（）1.关系营销2.绿色营销3.公共关系4.相互市场营销11：为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）1.密集分销2.选择分销3.独家分销4.混合分销12：产品价格低，其营销渠道就应()。1.长而窄2.长而宽3.短而窄4.短而宽13：市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）1.内部报告系统2.市场营销调研系统3.市场营销分析系统4.市场营销情报系统14：企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。1.产品/市场集中化2.产品专业化3.市场专业化4.有选择专业化15：促销的本质是（）1.促进购买2.刺激购买欲望3.宣传4.信息沟通16：改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。1.实际的重新2.心理的重新3.竞争性反4.二次17：由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）1.传统渠道系统2.现代渠道系统3.垂直渠道系统4.垂直渠道系统18：产业用品的主要促销工具是（）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销19：在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略20：企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（）1.推销观念2.社会市场营销观念3.生产观念4.市场营销观念21：“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是()1.中间商品牌2.生产者品牌3.个别品牌4.分类品牌22：洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）1.差异性市场营销2.无差异市场营销3.集中性市场营销4.大量市场营销23：市场营销活动的核心是（）1.销售2.购买3.交易4.交换24：明星类战略业务单位的特征是()1.高市场增长率和低相对市场占有率2.高市场增长率和高相对市场占有率3.低市场增长率和高相对市场占有率4.低市场增长率和低相对市场占有率25：马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（）1.生理需求2.安全需求3.社会需求4.自尊需求26：在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。1.成本最低2.目标利润最高3.中标概率最大4.预期利润最大27：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是()1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念28：市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（）1.阵地防御2.侧翼防御3.以攻为守4.反击防御29：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是()1.33.3%2.50%3.70%4.100%30：()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。1.探测性2.描述性3.因果性4.预测性31：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3.缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略32：某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为()1.紧密跟随2.距离跟随3.选择跟随4.适度跟随33：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）1.消费者市场2.中间商市场3.生产者市场4.政府市场34：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者35：()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。1.个别2.制造商3.中间商4.统一36：国内某家电企业，利用