第六章传播媒介.

第六章传播媒介学习内容传播媒介的概念与特点传播媒介的类型媒介理论述评传播媒介的概念与特点媒介的概念传播媒介的构成要素传播媒介的基本特点媒介的概念凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介狭义的媒介传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。传播媒介的构成要素物体–物质实体是构成传播媒介的前提条件。符号–符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。信息–传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。–信息也是传播发生的理由和前提。传播媒介的基本特点传播媒介就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。传播媒介的基本特点实体性中介性负载性还原性扩张性传播媒介的类型书写媒介印刷媒介广播媒介影视媒介互动媒介媒介理论述评英尼斯——媒介偏倚论麦克鲁汉——媒介决定论梅罗维茨——媒介情境论布热津斯基——媒介失控论媒介偏倚论传播媒介的偏向性是此理论的中心论点。这一论点与英尼斯对媒介与权利机构关系的论述融为一体。认为任何媒介都只有时间偏向和空间偏向。时间偏向易于长久保存不易与长途运输。空间偏向易于长期运输不易于长久保存。前者便于对时间的控制，后者便于对空间的控制。前者有助于树立权威，有利于形成等级森严的社会体制，后者有利于帝国领土扩张，形成中央集权，但等级不强的社会。媒介偏倚论传播的时空偏向之间的平衡对社会稳定有直接的影响。英尼斯认为，两种不同的权威和认知垄断是帝国兴衰的动力。时间偏向强调宗教的道德的力量。空间偏向强调国家政策的力量。媒介决定论麦克鲁汉麦克鲁汉学mucluhamism,mcluhanist麦克鲁汉的媒体观麦克鲁汉的媒体观媒介是人体的延伸。–技术的任何进步，都会使人类更有效地生活和劳动；媒介的任何发展，都能延伸人类的五官的功能。–所有这些媒介，都影响并改变着人们的生活方式，工作方式和思维方式。麦克鲁汉的媒体观媒介即讯息。《理解媒介》庄子寓言中借用一位农人的话说：“吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心，机心存于心中，则纯白不备；纯白不备，则神生不定；神生不定者，道之所不载也……”麦克鲁汉的媒体观–每一种新媒介一旦出现，无论它传递的具体内容如何，这种媒介的形式本身就会给人类社会带来某种信息，并引起社会的某种变革。从这个意思上说，媒介本身就代表着某种时代的信息。媒介就是信息。麦克鲁汉的媒体观–技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维模式和评价模式，对人们的思想产生巨大的深刻影响。麦克卢汉认为，传播媒介的影响比传播媒介所传达的信息内容的影响更为深远。不同的媒介作用于人的不同感官和知觉系统，从而对人的思维方式产生深层次的影响。媒介对当代社会的影响理论基础：媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性和人格。“电视人”这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较后提出的概念。“电视人”指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。“电视人”同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱。日本学者中野收——“容器人”“媒介依存症”这是现代人一种社会病理现象，其特点是：过渡沉迷于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等等。麦克鲁汉的媒体观冷媒介与热媒介。–“热媒介”，就是具有“高清晰度”和“低参与度”的媒介，如广播，电影，照片；–“冷媒介”则是指对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类传播媒介，如电视，电话，漫画。–高清晰度就是充满数据的状态麦克鲁汉的媒体观地球村。–《理解媒介：人的延伸》–麦克鲁汉认为媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。电视和卫星等技术的出现，使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时间的限制，是信息在瞬息之间即可传到世界的每一个角落，因而，地球已经变成了一个小村庄。积极意义从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角；对不同媒介的作用机制的理解有启迪；“地球村”的预言符合时代趋势。局限性把媒介技术看作是社会发展的唯一动力；看不到人的主体性和能动性；片面强调感觉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的。媒介失控论布热津斯基：《失去控制：21世纪前夕的全球混乱》美国：全球传播的枢纽预警：媒介失去控制主要指对公众认识和价值观念形成有着重要作用的电视，其内容越来越成为感官的、性的和轰动性的，日益失去控制。媒介失去控制电视“刺激了全球群众在物质上的攀比欲望”；电视引发了“全球范围内的精神危机”；重商主义的美国电视所倡导的价值观念不值得提倡。对策1、对一味追求满足个人的欲望进行自我控制；2、强化教育，反复向公众灌输不能因新东西改变社会生活外观而放弃持久的信仰；3、建立共同的道德共识。