教案三市场调查方案策划

编号：JXDY-FM-JW-36版本号：A/0流水号：教案授课顺序：授课日期2014/9/10班级1214专业电力客服教学内容项目二市场调查方案策划教学目的1.了解市场调查方案设计的意义2.熟悉市场调查方案组成结构3.明确市场调查方案设计的基本流程及整体要求4．掌握市场调查方案策划的编写与评价。重点难点1．能够根据调查目的、要求设计市场调查方案2.能够根据调查要求设计调查流程，撰写市场调查方案设计策划书3.能对市场调查方案策划书进行评价与选择作业布置其他记载工作任务描述：市场调查受诸如经费、时间、准确性等很多因素的制约，所以市场调查人员需要调整和谋划，选择合适的调查方法、适当的抽样手段，选取合适的样本数，确定时间……工作任务和要求：（1）确定调查的必要性（2）确定调查目标（3）确定调查对象和调查单位（4）确定调查内容（5）确定信息类型和来源（6）确定调研人员、时限（7）选择调查方法（8）确定调研资料整理和分析方式（9）确定提交调查结果的方式（10）确定调查的经费预算导入案例：湘潭大学单放机市场调查计划书2.1了解市场调查方案设计的意义2.1.1含义2.1.2意义（1）是从定性认识到定量认识的开始阶段（2）起着统筹兼顾、统一协调的作用（3）能够适应现代市场调查发展的需要2.1.3市场调查方案设计的特点和原则2.2理解市场调查方案设计的工作流程2.2.1确定调查的必要性市场调查不必要，比如1、可用信息已经存在2、成本高于信息的价值3、可能错过市场时机2.2.2确定调查目标确定调查目标的方式有4种1、分析二手资料2、定性的调查研究3、向专家咨询4、与决策者讨论2.2.3确定调查对象和调查单位特点：1）可行性2）全面性3）规划性4）最优性原则：1）科学性原则2）客观性原则3）有效性原则2.2.4确定调查内容2.2.5确定信息类型和来源2.2.6确定调研人员、时限2.2.7选择调查方法探索性调查是整个调查研究框架的最初步骤，但并不是每一次调查都需要从探索性调查开始。普查性调查的效果最好，但是费用和时效性相对较差，并且不是所有的调查都适用。重点调查、典型调查等非随机抽样调查，在一些以调查主要影响、主要因素为目的的调查过程中，比随机抽样更适用。随机抽样，要结合调查对象的特点选择具体的随机抽样方式。2.2.8确定调查资料整理和分析方式2.2.9确定提交调查结果的方式2.2.10确定调查的经费预算2.3市场调查方案策划的编写与评价2.3.1市场调查方案策划的格式1）前言部分2）调查目的和意义3）调查的内容和范围界定4）调查将采用的方法5）调查进度安排和经费开支预算6）附件2.3.2市场调查方案策划的评价1、调查方案的可行性研究1）直观判断法2）逻辑分析法3）试点调查法2、调查方案设计的总体评价1）能否体现调查目的2）是否具有可操作性3）是否满足经济性要求