XX旅游推广活动建议

阿坝州旅游推广活动建议这里：波平如镜银装素裹这里：层峦叠嶂它们：憨态可掬他们：和谐共融“黄山归来不看山，九寨归来不看水”“四面山峦回峰映，一潭碧水狭口流”这里如诗如画，如歌如锦，美不胜收……这是一方美轮美奂的土地，她靓丽多姿的风情优雅地勾出一幅，生动的山水画卷……这里人文繁荣、自然唯美、矿产丰富，是一个令人心驰神往的旅游圣地……这里是著名的四川省阿坝藏族羌族自治州阿坝自治州是旅游王国，生态阿坝富饶神奇。这里生态环境优良，立体气候明显，地理环境独特，有濒临绝迹的大熊猫、珙桐等动植物活化石。阿坝州拥有高密度、高品位的世界级旅游资源。全州已建立自然保护区24处，占幅员面积的29%。有九寨沟、卧龙、四姑娘山和若尔盖湿地4个国家级自然保护区，其中，九寨沟和黄龙拥有世界自然遗产地、人与生物圈保护区和“绿色环球21”三项桂冠。PART1:定位思考旅游业是阿坝州的主导产业。世界自然遗产九寨沟、黄龙及大熊猫故乡卧龙自然保护区等世界级旅游景区闻名遐迩，马尔康卓克基土司官寨等4处全国重点文物保护单位、红军长征留下的众多革命遗迹以及独特的藏、羌民族风情、神秘的藏传佛教文化吸引了越来越多的中外游客。以2003年为例：阿坝州接待海内外游客323万人次，实现旅游收入21亿元。其中：接待入境游客10.01万人次，实现旅游外汇收入2368.25万美元。阿坝州的旅游业：阿坝州的印象：九寨沟黄龙自然保护区四姑娘山若尔盖湿地达古冰川阿坝州的印象：有九寨沟、卧龙、四姑娘山和若尔盖湿地4个国家级自然保护区……连绵起伏的山川，纵横交错的江河，珍稀多样的动植物……阿坝州被世界旅游专家誉为世界生态旅游最佳目的地……5大品牌：大九寨、大熊猫、大草原、大冰川、大石海……中国最著名的旅游圣地之一，每年有诸多人前往观光……保留了世界上别的地方早已绝迹的动植物资源，如熊猫、珙桐等活化石……一个共同的特点：人们的印象大都集中在旅游及其相关信息上……风景如画，景色宜人文化呢？历史呢？人文呢？经济呢？•自治区内民族风情多种多样，主要民族有：藏、羌、回、汉……•红军长征时曾经从这里经过，是著名的红色圣地……•矿产丰富，已探明矿种59种，其中，大型矿床11处、中型矿床24处……•阿坝州境内江河纵横。黄河在阿坝州流经126公里……•有草场422万公顷，占总面积的50％，载畜330万头，是全国五大牧区之一……•全州已建成大中小型水电站396座，总装机容量已达132万千瓦，年发电量达60多亿度。水电工业已成为全州工业的一大支柱……阿坝州的“隐藏”印象：细细品味，即可发现其实蕴藏了更多的内容……阿坝州的旅游业已经具有相当的规模，如果要做一次新的“品牌推广”，对阿坝州进行重新诠释，我们需要推陈出新……1.阿坝州的历史文化有很大的潜力值得发掘；2.阿坝州特有的民族形象，人文景观可以做进一步推广；3.阿坝州的经济发展迅猛，水资源、矿产丰富，有很大的商业价值；我们如何做新的定位？旅游人文旅游商务旅游红色旅游生态旅游风景旅游将旅游赋予更多的含义，这是我们要做的“诠释”……让出行变得更有意义！赋予“品牌”更多的意义！一个内涵丰富的“品牌”，包括政治、文化、旅游、人文……让阿坝州更具内涵让阿坝州更有气质让阿坝州更具魅力PART2:推广建议一、五一临近，长假变更：通常情况下做远途旅行的人大多会在1－2个月甚至更早之前就决定好目的地和行程，提请预定机票和酒店等等，所以4月底的新闻推广对5月初的旅游者基本已经没有太大的影响作用；国家已将五一长假变为三天，这也使大量外出旅游的人会把主要的集中旅行时间放在十一期间，五一会选择短途出行或休息。推广活动的举行时间应选择在……？三、当前的社会影响：由于受藏区事件的影响，诸多人出于安全考虑暂时放弃了前往西藏及其周边地区旅游的计划；当前整个中国社会都正经历着国际舆论的影响，时常会有新的消息和反应出现，人们的关注点和感情归属都不是适合旅游的最佳时机；阿坝州作为一个事件发生地，会从其他方面受到过分关注，这对旅游推广的主题是不利的。二、2008年第29届北京奥运会：2008年第29届奥运会将于8月在北京开幕，现已经逐渐迫近奥运会的开幕时间，届时从媒体到公众的视线和聚焦点都将集中在北京奥运会上。此前的其他热点或多或少都会淹没在庞大的奥运“声音”当中，旅游也是如此。我们建议：把主要消费目标集中在“后奥运时期”的旅游人群上。1、将推广活动的时间选择在5月底或6月以后，避开敏感的社会时期，迎合消费者不同时期的不同心态；2、在推广活动中重点推荐9月以后的旅行项目，在迎来阿坝景区最优美的秋天时，抓住奥运会后众多国内国际人士在中国的逗留时间，抓住8－9月中国人民精神情绪大好的时机，大力恢复发展旅游业。推广活动的主题如何定位……？一、因势利导，对症下药：以黄龙、九寨沟等等著名的风景圣地而闻名遐尔的阿坝州，在过去的很多年旅游推广都是做的不错的，这些年逐步也朝着人文旅游的方向不断的努力发展。但客观的讲，旅游者对阿坝自然风光的欣赏和了解还是远远大于对当地民众、当地少数民族文化的了解。今年发生的影响旅游产业的事件，又恰恰纠缠了一些民族问题，那么就不得不让旅游人群的关注点更多的放在了民族文化上。凡事都有两面性，如果我们利用好了这个关注点，有效的宣传推广当地的藏羌文化、人民的淳朴善良等等，不但可以助推旅游发展，对阿坝自治州的政府形象也将起到很好的建设作用。二、搭台唱戏，双管齐下：借此机会展现阿坝州除旅游以外的其他各方面成就，介绍改革开放30年以来阿坝州翻天覆地的变化以及发展旅游业带来的经济上升，人民生活水平提高等等。宣传旅游的同时，彰显政绩成就，可以强有力的说明当地政府有足够能力维护一方安定团结，给旅游者以信心和保障。三、高端姿态、高端影响：本次推广活动邀请国家旅游局等相关部委领导出席，同时邀请高规格媒体进行报道。尤其阿坝州的主要高层领导要参与并讲话。从上到下，从地方到中央共同展示出和谐稳定、主流形势并不受重大影响的姿态。我们建议将以下内容作为发布会的主体内容来把握：大力推广阿坝州藏族艺术、节庆等文化内容，大力提倡人文旅游；举行改革开放30年成就展示，并请相关领导演讲；邀请中央级领导出席，肯定阿坝州的局势及成就。PART3:执行建议活动时间：2008年5月or6月（暂定）地点：北京人民大会堂/国务院新闻中心/钓鱼台国宾馆（选一）主办单位：阿坝自治州人民政府承办单位：中外名人国际公关策划有限公司拟邀嘉宾出席：国家旅游局局长中央电视台副台长奥组委旅游相关部门官员主体内容（拟）：主要出席嘉宾领导讲话；阿坝州主要旅游项目介绍，发布深度旅游套餐；当地少数民族艺术、节庆等人文旅游项目介绍；阿坝州改革开放30年成就；阿坝州旅游局局长讲话，宣讲旅游政策和承诺；阿坝州特色民族、民俗表演；奥运会藏族青年志愿者发言；阿坝州领导总结发言。中央及北京地区平面媒体新华社、人民日报、光明日报、经济日报、中国新闻社、中国日报、中国青年报、中国文化报、中国企业报、国际商报、北京商报、北京日报、北京晚报、北京晨报、京华时报、法制晚报、新京报、华夏时报、北京青年报、香港大公报、工人日报、香港文汇报、青年时讯、财富时报、竞报、北京青年周刊、北京娱乐信报、精品购物指南、北京广播电视报等电视媒体CCTV-4、CCTV-7、BTV-1、旅游卫视等(活动如有新闻价值可发布10-20秒新闻)专业媒体中国旅游报、时尚旅游、华夏人文地理、中国国家地理、新旅行、旅行、中国旅游等网络媒体新浪、搜狐、网易、中华网、腾讯网、MSN中国、央视国际、雅虎中国、TOM、腾讯网、新华网、国际在线、千龙新闻网、中国文化旅游网、中国红色旅游网、中国旅游网、中国网旅游、中国旅游资源网、世界旅游网、旅游人、天府旅游网邀请出席媒体：PART4:整合推广建议推广阶段划分四川省阿坝州北京地区旅游推广活动“绿色的承诺”奥运大型活动，以阿坝州背景拍摄主题宣传片2008年平遥国际摄影大展——阿坝州特别专区2008年四川阿坝自治州招商引资洽谈会2008年10月四川省阿坝自治州“藏族、羌族”旅游节2008年，阿坝州冰雪节开幕CCTV-3”星光大道“走进阿坝州大型演唱会引爆期强化期延展期5月——7月9月——10月11月——12月前期推广：5月——7月在北京举行推广活动，邀请人大及政协领导参加，阿坝州州政府也将出席发布会。主要发布内容：1.宣传阿坝州的政治稳定、各民族和谐共融；2.各大支柱产业在改革开放30周年均稳步发展；3.2008－2009年度旅游项目推介。四川省阿坝州旅游推广活动前期推广：5月——7月“绿色的承诺”奥运大型活动，以阿坝州背景拍摄主题宣传片以全新的视角向公众展现一个不一样的阿坝州；建议宣传片在CCTV-1.2.3套中投放；借助主流媒体平台充分展示阿坝州的新形象。中期推广：9月——10月2008年平遥国际摄影大展——阿坝州特别专区2008年“奥运大运”平遥国际摄影大展上，将为阿坝自治州专门设立一场以其名称命名的摄影展览，用以展示阿爸自治州的人文、风光……中期推广：9月——10月2008年四川阿坝自治州招商引资洽谈会在北京举行阿坝州招商引资洽谈会，主要目的：1.介绍阿坝州的经济发展及未来发展规划；2.向各大知名企业及投资方介绍阿坝州的丰富资源。中期推广：9月——10月2008年10月四川省阿坝自治州“藏族、羌族”旅游节金秋10月，阿坝州内景色宜人，迎来国庆节；藏族、羌族旅游节正式开幕，主要目的：1.刺激旅游业增长；2.州内各民族与旅游者一起共迎国庆佳节；3.展现民族大团结的繁荣景象。后期推广：11月——12月2008年，阿坝州冰雪节开幕雪中的阿坝州，雪中的九寨沟，雪中的黄龙保护区、雪中的四姑娘山、雪中的达古冰川……充分领略和感受冬日里的阿坝自治州……后期推广：11月——12月CCTV-3”星光大道“走进阿坝州大型演唱会以央视3套强势栏目——“星光大道”为平台专门为阿坝自治州筹划一次演唱会栏目现场设在阿坝州的著名旅游景点PART4:效果预估短期效果：使四川省阿坝自治州获得消费者更加理性的认识……使四川省阿坝自治州获得来自“上层建筑”的支持……为四川省阿坝自治州带来招商引资的机遇，获得更大的发展空间……使四川省阿坝自治州民族团结、政治稳定……长期效果：营造一个政治稳定、民族团结的少数民族自治州让阿坝州不仅仅再是一张“旅游名片”，使公众的认知更具多样性使阿坝州成为西部大开发战略中的实施典范最终使阿坝州成为少数民族自治州现代化建设及政治、经济、文化全方面高速发展的典范……谢谢