东南V5菱致新车上市电台合作_汽车探营

PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建背景概要石家庄石家庄石家庄地位于京津冀的中心，是河北省省会，全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市之一。石家庄市地处华北平原腹地，北靠保定，东临衡水，西倚太行山。与北京、济南、天津三大都市几乎等距相望，位置优越。m“为何选择河北做为样板市场突破为何选择河北做为样板市场突破”PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建预期目标话筒问题话筒问题：整合线上、线下推广资源，以扩大东南汽车及其产品在市场的知名度、认知度及认同度。桥梁问题桥梁问题：通过精准营销增加V5产品的时尚体验，建立口碑传播模式，发展潜在消费群体，提高东南品牌及产品的忠诚度和美誉度资源问题资源问题：借助社会化媒体营销（BBS、博客、微客、SNS、IM、等社群及自媒体）平台短、平、快的搭建东南V5产品独具特色的营销渠道，并将线上、线下营销、口碑营销及病毒式营销进行到底。效益问题效益问题：“制造话题，预热市场；提升东南口碑，促进V5销售”PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建导入预热升温造势高潮开闸收尾评估•活动设计及筹备•人员招募及推广计划•东南汽车宣传月•V5上市•V5探营之旅•系列活动收尾及评估整体思路PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建招募推广执行备忘执行备忘：①8月启动招募计划，并以”东南汽车“”V5“为关键字进行IM/SNS社群拓展及相关活动信息或话题告之，吸引他们关注东南汽车；②BBS论坛的广泛告之，以确保活动能够在大家出没的社群进行有效的话题覆盖；③借助博客、微客等意见领袖的影响力，对活动及产品进行强有力的口碑背书（提车作业及用车报告）精准动员精准动员广泛知晓广泛知晓榜样的力量榜样的力量PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建媒体类型媒体选择选择标准门户类门户网站是受众最常使用的媒体,上市期以新闻稿为主.配合以受众高关注的频道:博客.娱乐.汽车.时尚.体育.高清视频.视频类视频网站是流量第二高的媒体类型,且以周末流量为最高,因此我们可以拍一部分有意思的视频传到网上，也是一个不错的营销模式垂直类垂直类网站则从受众的行为出发,选择受众关注度高的汽车类,时尚类.精准类精准类,主要以受众接触量最大的百度精准广告为主IM类选择受众应用最普遍的MSN.QQ同时进行投放,兼顾两类人群宣传推广PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建电视媒体快速.精准,与电视媒体协同覆盖互联网媒体户外媒体广播媒体报纸媒体杂志媒体电视难以达到目标到达率,作为电视媒体的有力补充结合目标群偏好度高的内容,契合目标群体关注话题,利于深层理解发行量大,作为电视媒体的有效补充,扩大覆盖率.针对目标群经常听广播的特质有效沟通.高频次持续提醒消费者.高效覆盖,快速度建立提升品牌形象和知名度媒体宣传PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建通过各类媒体大力宣传，提高社会关注度；n利用周六日时间,以汽车巡游的方式到市各大标志性商圈.广场做宣传,并结合热门的快闪吸引人群.n利用万达广场高端时尚潮流的场地做宣传场地.n为V5新车上市铺垫造势.优势形势n利用人们的猪奇心理，营造V5的神秘感，引起社会群体的高关注度.n利用万达广场高密集度的客流,和消费群体的高档次,更好的宣传品牌,提高品牌档次.n做长期覆盖式的宣传,为V5新车上市积累市场人气.n形成比赛期间的活动炒作亮点，众人关注；n形成媒体关注焦点，补强比赛期间传播力度，提升品牌势力；n形成核心消费群体的好感度，提升品牌高度.n扩大东南汽车意向购买人群.PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建上市宣传•宣传V5新车上市信息,招募汽车探营之旅意向客户.•追热通过媒体继续炒作上市的相关信息,持续提高东南汽车受关注度.•加入汽车探营之旅,继续造势,达到社会关注度最高点,引爆现场气氛.为接下来新车揭幕做铺垫.•突出上市活动特点,结合当下热门形式及热议话题.•宣传汽车探营之旅活动方法及形式内容,引起广泛参与性和传播性.•持续宣传,以保证高关注度•整合多种传播工具,提升有效传播量.•打造社会热点,提升品牌形象.PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建感性科技，智慧激情•以网络平台为主要传播渠道，结合V5上市进行广泛预热和宣传，起到良好的前期造势作用，引发公众热议及关注.•加入汽车探营之旅,继续造势,达到社会关注度最高点,引爆现场气氛.为接下来新车揭幕做铺垫.•突出上市活动特点,结合当下热门形式及热议话题.•后期宣传主要是网络、电台、报纸、杂志等媒体对活动的后期报道，同时可以邀请媒体的继续关注接下来的汽车探营之旅的活动，继续跟踪报道，对东南汽车持续性的报道，让东南汽车成为大家关注和热议的话题.PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建新车发布会汽车车企探营活动“东南购车季V5即将闪亮登场电视/报纸/杂志/网络/机载电视/框架/户外广告投放4S店头配合布置及用户信息搜集参观现场的宣传活动的准备店面布置活动前的集客活动整合资源，扩大投放声音（比如：电台和网络）活动实施及后期传播9月10月汽车梦工厂,东南汽车车企探营活动PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建费用预算媒体形式规格时间价格（元）网络推广IM/SNS社群、BBS、博客、微博等社会化媒体前期炒作软性+专题宣传7-8月份腾讯、新浪主流网站河北区域分三个阶段炒作推广硬广+软性报道+博客等7-9月份汽车点评网全程跟踪报道专题页面+硬广7—9月份河北交通广播活动广告15秒8次30天活动连线3-5分钟不低于5次专题介绍20分钟车主访谈20分钟河北电视台活动专题介绍5—10分钟3期燕赵都市报报纸软文2篇不低于500字2期河北日报报纸软文2篇不低于500字2期河北经济日报报纸软文2篇不低于500字2期河北青年报报纸软文2篇不低于500字2期石家庄之商硬广+新车系列报道不低于10P的报道2期楼宇框架广告硬广200块高端社区和写字楼2个月总计PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建一．活动解读二．活动规划三．品牌宣传月四．费用预算五．附注事宜目录PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建第一部分：活动解读PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建机械的行走在上班途中，业绩、测评、考核充斥着脑膜；亚健康状态的身体浸泡在电脑、手机、打印机的辐射之中；呼吸着汽车排出的尾气，置身在人群喧嚣，汽笛肆起的密闭空间......出走吧，去旅行！PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建年度河北交通广播&汽车点评网合力打造大型自驾行业活动《汽车梦工厂》我们为您提供旅行基金，让您的梦想即日启程吧PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建梦想目的地梦想目的地保定（五月）保定（五月）哈尔滨哈尔滨安徽安徽长春长春深圳深圳杭州杭州武汉武汉福州福州北京（四月）北京（四月）PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建您要做的，只是带上您的心情去旅行您要做的，只是带上您的心情去旅行PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建第二部分：活动规划•活动概况•活动亮点•活动策略•活动环节PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建体验之旅+参观生产线+产品座谈会+当地游览活动定位目标受众活动模块活动概况V5体验之旅享有近距离接触汽车生产工序的特权了解东南汽车企业文化活动意义活动时间汽车文化旅游体验活动东南汽车潜在客户（河北省）2012年10月20日——21日PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建河北省主流媒体全力打造东南汽车品牌宣传季（统一主题）河北交通广播、汽车点评网及相关汽车网站，燕赵晚报、新浪、腾讯微博、qq群、微信，SE0、SNS、SP等数字营销推广工具，以软性传播方式、围绕“汽车梦工厂”东南汽车探营之旅活动打造车企品牌宣传季。活动目的：整合多种传播工具，提升有效传播量，提高品牌知名度和美誉度。“汽车梦工场”征集梦想名单，打造社会热点，抢占车市眼球，创造眼球经济。活动亮点（传播）PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建将活动与销售挂接，打造东南汽车品牌特卖季打造品牌特卖季，开展总经理签售特惠活动，河北区域每店\每月设特价车型一款，以单一车型带动全品牌销售。目的：将受众对事件的关注度转变为对产品的关注，通过特定的促销政策，直接转换为产品成交量。活动亮点（销售）PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建•利用主流媒体广播、网站、电视、纸媒及数字营销推广工具等多种传播手段进行高传播量覆盖，制造社会轰动效应。事件营销为主导•利用“汽车梦工厂”车企探营活动向公众征集“梦想名单”，吸引受众和媒体的兴趣和关注，制造社会轰动效应，提升品牌知名度和美誉度。宣传与销售挂钩将活动的关注度转变为对产品信息的关注度，促进产品销售量的提升。公关传播为辅助活动策略PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建预热宣传（9.15—9.30）人员召集10.1——10.20工厂参观10.21-10.22汽车梦工场东南汽车探营之旅活动告知预热后续活动10.22-10.31•汽车梦工场东南汽车探营之旅店头促销配合•选定参与活动人员•线上宣传汽车梦工场活动进展情况•品牌经理访谈•节油成绩•参观感受传播思路与阶段东南品牌传播PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建将汽车梦工厂活动与东南汽车终端促销挂接，促进车辆成交