中国经济和广告发展快报2010年04月-100430

2010Apr2010Apr中国经济与广告发展快报实力传播策略研究部2010Apr•2010年第一季度经济增长11.9%，比上年同期加快了5.7%。国际货币基金组织预测，2010年中国经济增长10%。•2010年3月，居民消费价格总水平同比上涨2.4%。•3月外贸出口连续四个月同比增长，同比增幅为24.3%。•2010年3月工业生产加快增长，同比增长18.1%。•2010年3月社会消费品零售总额同比增长18%，比上年同期加快2.9%。•2010年3月乘用车销售126.5万辆，同比增长63.2%。•2月份全国70个大中城市房价同比上涨11.7%。2010Apr•中国2010年广告投放预期增速将会反弹至12.1％。•2010年3月监测广告投放同比增长11%，互联网广告增幅最大。•2010年3月年监测电视广告投放同比增长9.9%，化妆品和浴室用品行业继续领跑电视广告投放。玉兰油成为3月电视广告投放最大的品牌。•2010年3月监测报纸广告投放有所回升，同比增长8.1%。商业及服务类、家用电器和娱乐休闲行业和交通行业在3月的广告投放有明显增加。苏宁电器超和国美在报纸广告投放量上超过中国移动，位居前两位。•2010年3月监测杂志广告投放同比增长15.1%，化妆品、汽车和个人用品行业对杂志广告投放增长的贡献最大。兰蔻是3月杂志广告中投放量最大的品牌，欧莱雅集团是杂志广告中投放量最大的广告主。•2010年3月监测电台广告投放同比增长17.3%。交通、金融业、商业服务类和家居用品等行业的电台广告投放在3月有明显增加。中国移动通信是电台广告投放最大的品牌。•2010年3月监测户外广告投放同比增长26.6%，3月份户外广告投放继续保持同比增长的趋势，其中以饮料和活动类行业的增长最为显著。中国移动通信是户外广告投放最大的品牌。•2010年3月监测互联网广告投放同比增长59.6%，所有品类在3月的互联网广告投放均同比增长，凡客诚品是互联网广告投放中最大的品牌。2010Apr2010年第一季度经济增长11.9%，比上年同期加快了5.7%。10.110.411.613.09.08.711.9024681012142004200520062007200820092010Q1%GDP(中国统计局)国内生产总值增速,2004-2010数据来源：2004-2009：中国国家统计局，2010年4月；2010Apr世界主要经济体经济增长预测(国际货币基金组织)数据来源:国际货币基金组织（2010年4月）20072008200920102011%%%%%中国13.09.68.710.09.9全球5.23.0-0.84.24.4美国2.10.4-2.53.12.6欧元区2.60.6-3.91.01.5日本2.4-1.2-5.31.92.0印度9.37.35.68.78.4俄罗斯8.15.6-7.94.03.3中国引领世界经济复苏。2010Apr2010GDP（十亿美元）2010广告花费（百万美元）1.美国14,7801.美国145,2832.中国5,3652.日本39,0343.日本5,2733.德国25,2214.德国3,3334.中国22,7555.法国2,6695.英国20,1026.英国2,2236.巴西13,0627.意大利2,1217.法国13,0318.巴西1,9108.意大利10,9549.西班牙1,5569.加拉大9,21810.加拿大1,50810.西班牙8,163数据来源:GDP,-国货币基金组织，2010年4月预测-现价实力媒体全球媒体花费预测2010年3月–现价2010年，中国将成为第二大经济体和第四大的广告市场。2010Apr消费价格指数（CPI）2010年3月，居民消费价格总水平同比上涨2.4%。-1.2-1.5-1.6-1.7-1.8-1.2-0.8-0.50.61.91.52.72.4-4-202462009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月%数据来源：中国国家统计局，2010年04月2010Apr-17.1-22.6-26.4-21.4-23-23.4-15.2-13.8-1.217.72145.724.3-25.1-23-25.2-13.2-14.9-17-3.5-6.426.755.985.544.766-40-30-20-10010203040506070809003060901201501802102009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月%美元:十亿出口(十亿美元)进口(十亿美元)出口同比去年增长进口同比去年增长3月外贸出口连续四个月同比增长，同比增幅为24.3%。中国进出口额数据来源：中国海关总署，2010年04月2010Apr工业总产值增长率2010年3月工业生产加快增长，同比增长18.1%。Revised8.37.38.910.710.812.312.416.119.218.520.718.105101520252009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1-2月3月%工业总产值增长率数据来源：中国国家统计局，2010年04月2010Apr2010年3月社会消费品零售总额同比增长18%，比上年同期加快2.9%社会消费品零售总额14.7%14.8%15.2%15.0%15.2%15.4%15.5%16.2%15.8%17.5%14.0%22.1%18.0%0%10%20%30%40%05001,0001,5002009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月%人民币:十亿社会消费品零售总额(人民币十亿）相比去年同期增长率数据来源：中国国家统计局，2010年04月2010Apr24.210.337.446.848.470.590.283.675.898.288.7110.055.363.20102030405060708090100110120-1501003506008501,1001,3502009年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月%销售量(1000辆)交叉型乘用车销售运动型多用途乘用车（SUV）销售多功能乘用车（MPV）销售基本型乘用车（轿车）销售乘用车同比去年增长乘用车销售以及同比去年增长2010年3月乘用车销售126.5万辆，同比增长63.2%。数据来源：中国汽车工业协会2010年04月2010Apr3月份全国70个大中城市房屋销售价格涨11.7%-1.3-1.1-0.60.2122.83.95.77.89.510.711.7-2024681012142009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月销售价格指数数据来源：中国国家统计局，2010年04月房价销售同比去年增长2010Apr08Vs0709Vs0810Vs0911Vs0912Vs11%%%%中国13.57.412.114.817.5全球1.1-9.82.24.15.3美国-3.7-12.7-1.51.83.0欧元区-1.5-11.80.42.43.2亚太地区（除日本)7.30.010.010.110.9日本-3.9-8.4-0.70.41.62008–2012年主要国家和地区实际广告花费增长率中国2010年广告投放预期增速将会反弹至12.1％。数据来源：实力媒体全球媒体花费预测2010年4月-现价2010Apr08Vs0709Vs0810Vs0911Vs1012VS11%%%报纸6.4-2.0-3.0-5.0-6.0杂志17.2-2.02.04.05.0电视18.010.016.012.011.0电台8.88.07.06.07.0电影院20.012.010.012.015.0户外-9.36.010.011.011.0互联网55.020.030.048.850.8中国2008-2012实际广告花费增长率中国各媒体08年-12年年实际广告花费增长率数据来源：实力媒体全球媒体花费预测2010年4月-现价2010Apr2010年3月监测广告投放同比增长11%，电台和互联网广告投放增幅较大。11.0%9.9%8.1%15.1%17.3%26.6%59.6%020,00040,00060,00080,000总花费电视报纸杂志电台户外互联网2009年3月广告投放2010年3月广告投放相比去年同期增长率整个市场广告投放总额(2010年3月)：人民币67,784（百万）媒体:电视/电台/报纸/杂志/户外/互联网，不包含移动媒体和香港媒体，不包括所有免费项目,投放总额包括09年新增监测的媒体,增长率计算则排除新增媒体）；数据来源:CTRAdExPower2009-2010，网络数据：艾瑞咨询（iResearch）2010Apr2010年3月监测广告投放同比增长11%。10.0%14.0%34.0%17.0%14.5%28.6%23.1%17.6%19.2%20.1%11.4%17.6%11.0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%10,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0002009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2010年3月%人民币:百万广告投放相比去年同期增长率媒体:电视/电台/报纸/杂志/户外/互联网，不包含移动媒体和香港媒体，不包括所有免费项目,投放总额包括09年新增监测的媒体,增长率计算则排除新增媒体）；数据来源:CTRAdExPower2009-2010，网络数据：艾瑞咨询（iResearch）整个市场广告投放总额(2010年1-3月)：人民币195,740（百万）2010Apr化妆品和浴室用品行业继续领跑广告投放。整个市场行业广告投放排名（不包括网络媒体）(2010年3月)31.7%11.3%23.4%-10.8%70.3%55.4%70.3%4.1%190.4%11.5%12.3%-51.2%15.0%17.7%2.9%67.5%-2.1%-43.5%-16.4%65.6%61.5%-45.0%-100%-50%0%50%100%150%200%250%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,00011,000广告投放相比去年同期增长率人民币：百万媒体:电视/电台/报纸/杂志/户外，不包含移动媒体和香港媒体，不包括所有免费项目,投放总额包括09年新增监测的媒体,增长率计算则排除新增媒体）；数据来源:CTRAdExPower2009-2010，网络2010Apr整个市场广告投放前十位广告商（2010年3月）单位：百万整个市场广告告投放前十位品牌（2010年3月）单位：百万玉兰油成为3月广告投放最大的品牌。媒体:电视/电台/报纸/杂志/户外，不包含移动媒体和香港媒体，不包括所有免费项目,投放总额包括09年新增监测的媒体,增长率计算则排除新增媒体）；数据来源:CTRAdExPower2009-2010，排名品牌整个市场排名广告商整个市场1玉兰油9551宝洁(中国)有限公司3,6112巴黎欧莱雅8452欧莱雅集团1,4403娃哈哈7213联合利华(中国)有限公司1,1264伊利6044杭州娃哈哈集团有限公司7315蒙牛5115百胜集团7226碧生源4996内蒙古伊利实业集团股份有限公司6037中国移动通信4747内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司5118海飞丝4598北京澳特舒尔保健品开发有限公司5019三精4349葛兰素史克(中国)有限公司47610肯德基42410中国移动通信集团公司4742010Apr2010年3月电视广告投放同比增长9.9%.电视广告投放总额(2010年1-3月)：人民币161,817（百万）12.0%18.0%41.0%21.4%17.9%32.6%22.9%20.6%20.3%20.7%2.3%18.2%9.9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%10,000