电子商务下传统媒体与因特网的整合

上海交通大学硕士学位论文电子商务下传统媒体与因特网的整合姓名：杨其俊申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：黄沛2001.6.1电子商务下传统媒体与因特网的整合作者：杨其俊学位授予单位：上海交通大学相似文献(10条)1.期刊论文陈旭钦网络传播的出现与传统媒体的回应-宁波大学学报(人文科学版)2001,14(4)网络传播正在对传统媒体产生广泛而深远的影响.报纸、广播、电视三大传统媒体的社会分工不再像以前那样明确固定,而与网络媒体逐渐走向兼容并蓄,传统媒体与网络传播两者间的互动进一步加强.应在双向传播中整合新闻信息资源,拓展网络广告和电子商务,抢占国家虚拟边疆筝.2.期刊论文高赛网络媒体种好明天的田传统媒体吃饱今天的饭-网络与信息1999,(9)今天,以Yahoo、Lycos为代表的新崛起的第四媒体已经开始威胁到美国传统媒体每年价值170亿美元的广告收入,传统媒体也开始尝试在自己的网站开展电子商务.变革的首次来临是在1996年,网络书店Amazon.com首创向其他需要链接的新媒体网址付费,以引领更多的读者进入自己的网站,这种全新模式取得了极大成功.3.学位论文杨晓农网络报纸：概念、功能、发展对策研究2005本文在回顾传统媒体的基础上，提出了第四媒体的概念，并且进一步指出第四媒体就是网络报纸的代名词。在此基础上，作者分析了因特网上现有网络报纸三种类型的基本情况。通过分析，作者认为，从目前来看，网络报纸有广义和狭义之分，广义的网络报纸就是利用因特网传播新闻信息的第四媒体，包括商业网站的新闻栏目，专业的新闻网站和报纸的上网版。狭义的网络报纸是指报纸的上网版。　　本文论述了网络报纸的三个发展阶段和发展原因，讨论了网络报纸的四种功能和编辑原则，最后，提出了基于电子商务的网络报纸发展模式。4.期刊论文段淳林.何韵洁基于引发直接购买行为的网络广告效果-新闻爱好者（下半月）2009,(11)网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果.5.学位论文何望若都市客女性站点群项目商业计划书2009本商业计划书主要研究现代传播集团旗下的新媒体业务——都市客女性站点群项目的整体方案。通过对项目的背景、市场环境等方面的分析，进行具体的产品规划、营销策划、财务分析等，一方面为集团实施此项目做决策提供信息，另一方面也是该项目具体实施的行动纲领。br　　本项目的母公司现代传播集团是一家传统出版媒体，旗下拥有以《周末画报》为第一品牌的8本畅销刊物，针对国内精英人群，拥有超过300个稳定的高端国际广告客户，牢牢占据着国内出版业领袖位置。此项目的实施，可以延伸集团产品价值链，提高销售收益，整体提升现代传播的市场占有率。br　　本文对项目的成立背景及动因进行分析。随着新媒体的快速发展，其吞噬着传统媒体的市场份额，07年开始国内大多数传统媒体集团纷纷朝新媒体领域拓展。现代传播基于现有资源、借鉴国外先进的互联网技术，以女性站点群的方式做媒体性网站，真正实现媒体传播的多元化，做国内跨媒体集团的领航者。br　　本文通过SWOT分析法，发现未来的女性互联网市场发展潜力巨大，虽然竞争会非常激烈，但现代传播集团可以利用传统媒体现有资源进行优化整合，融入新媒体在技术应用、市场营销、运行机制等方面的先进手段，以站点群的方式切入市场，实现对用户和客户的精准定位，从而实现精准营销，开创一种全新的商业模式。br　　在本项目产品的功能开发上除需满足用户的需求外，同时也将未来商业模式全面考虑进去，包括广告、DATABASE营销、冠名、电子商务等。在推广方面平面媒体与互联网两者结合、优势互补，运用互联网特有的营销手段，加强与用户间的互动性，并借助现代传播已有的品牌优势和成熟的渠道、媒体资源，以达到用最少的投入获得最优效果，拟用一年的时间将其打造成中国最有影响力的女性白领网站，日均PV稳定在300万以上。br　　本项目前期投入仅需100万元，从项目盈利能力分析来看，运营第一年就可以产生400万元的广告销售额，当年就可以回收成本，效益可观。并且，从财务分析来看，本项目的广告销售额逐年大幅增长，资产报酬率相当高。br　　通过对本计划中各个相关方面影响因素的详细分析，我们认为都市客女性站点群项目投资风险小，投资收益高，是可行的。6.期刊论文苏惠香.赵枫电子商务立法研究-长春市委党校学报2006,(3)在电子商务系统中,欺诈和抵赖交易事件时有发生、商业秘密得不到应有的保护、在线付款无法实现等等,都是因为缺少电子商务赖以生存和发展的法律保障.传统的民法、经济法及其程序法很难适用于虚拟环境中的商务交易活动,突出地体现在合同效力的确定、诉讼管辖、证据认定等保障实体法实施的理论和方法不能支持现有法律处理电子商务案件,以传统媒体管理架构的法律不能适应以网络为载体的全新的信息交流方式,所以电子商务立法势在必行.鉴于国外电子商务立法的经验,我国电子商务立法应选择后综合立法的模式,形成我国电子商务的法律体系框架,并高度重视与国际接轨.7.学位论文韩国强电子杂志：多媒体互动时代的价值创新2006全文从电子杂志作为新媒体的缘起及特征，全面分析了它的发展趋势，并且总结了新媒体在价值创新方面的革命性突破。第一部分，介绍电子杂志历史沿革，以及目前产业化及主流化的趋势。电子杂志以互动多媒体为特征，它的崛起，使“新媒体”概念有了更为清晰的阐释。同时，从电子杂志发展趋势来看，互动多媒体将与更多的终端相结合，特别与移动终端的结合将引发传媒世界革命性的震荡。第二部分，详细比较了电子杂志作为新媒体，与传统媒体，包括广播电视与平面媒体之间的差异，比较分析的结果显示，电子杂志在其价值链的各个环节：从制作、发行、广告经营到互动营销，正在全面颠覆传统媒体，有着无可限量的未来和广阔的想象空间。第三部分论述了目前局限电子杂志发展的几个瓶颈，尤其是技术层面，需要等待带宽技术、数据锁定技术、终端技术等等全方位的突破。第四部分介绍了电子杂志价值链所有环节上的赢利模式，特别是混业经营前提下，对于整合营销模式的探索，使电子杂志获得超速发展的良机。电子杂志对于广告经营的突破也是很大的，它可以把内容、广告和在线营销融为一体，实现广告表现方式上的置入式、互动性、多媒体三合一。第五部分从电子杂志散发开去，从互动多媒体的视角阐述了多媒体电子商务的开拓空间。特别是基于WEB2．0的个人多媒体空间，将为所有上网人群，提供一站式的生活、娱乐、资讯、商务等综合需求的解决方案。同时也将为现下的各类电子商务模型的升级提供一条出路。理由在于电子杂志可以直接变形为多媒体商铺，并且在此基础上，形成一个多媒体的E—Shoppingmall，情景化的购物和“逛街”成为可能。所有的走势都朝向同一个未来：电子杂志势必成为未来十年飞速发展的新媒体代表。它会慢慢挤走纸质杂志的市场份额，也会取代博客，成为新人类的最新生活方式。8.期刊论文王桢.高丽燕.祝娟中小企业电子商务的蓝海—博客营销-大众商务（投资版）2009,(7)当博客开始成为独立于传统媒体的个人媒体时,越来越多的企业意识到博客营销在企业电子商务应用方面的重要性.虽然写博客容易,但怎样写好博客并通过博客获得一定营销效果却不是件容易的事.本文在探讨博客营销特点和目标的基础上,提出了中小企业该怎样做好博客营销,最终为企业电子商务的发展带来新的机遇.9.期刊论文蔡黔鹰.张锁通电子商务与传统零售企业的关系-经济论坛2004,(15)随着因特网的飞速发展和信息经济、网络经济等概念的提出,电子商务(Ecommerce)受到人们越来越多的关注.特别是近年来,无论是在报刊、杂志,或是在电视等传统媒体上,还是在因特网上,电子商务成了一个出现频率较高的新词汇.网络销售成为新经济时代的一个热点,网络为零售交易的信息传递和支付结算提供了前所未有的便利.在网络销售方式下,消费者足不出户,便可以完成购物过程.有些专家甚至预测电子商务将使传统的商务模式、企业的经营方式和消费者的消费习惯产生一个全新的改变.10.学位论文麦丹湛江日报社电子商务平台的构建与研究2007电子商务是网络媒体作为一种新的媒介传播手段，对信息的传播方式以及人们的生活都产生了深刻的影响。报业作为迅速吸纳技术变革的行业，必须正视网络的异军突起，有效地利用这种新的传播手段，突破原有业务的局限，从传统的新闻服务转变到数字信息服务这个新兴行业中来，积极发展具有自身特色的电子商务，实施跨媒体经营来提高其核心竞争力。本研究就是通过在技术上提高电子新闻发布的有效性，在经营上拓展网站的发展领域，将网络媒体与传统媒体结合起来综合提升报业的信息化，并将发展媒体电子商务作为了当前突破的一个重点。论文完成的主要工作和创新点有：1.文章在详细分析了国内外网络媒体的发展状况的基础上，提出湛江日报社作为地方报业媒体，必须发展电子商务，转向信息服务行业，从而实现跨媒体经营的技术解决方案。2.文章涉及新闻出版、网络技术、电子商务技术、信息管理、软件开发等诸多领域，并运用软件生命周期的原理及系统分析的方法，从宏观和微观两方面对湛江日报社项目电子商务平台建设涉及媒体、网络技术、电子商务技术、信息管理、软件开发等诸多技术进行研究。3.充分结合报社现有的资源确定该报电子商务应用平台的发展方向和基本模式，在考虑报社现有硬件条件的基础之上开发了一套适合于报社业务重点的电子商务平台，并创新解决了开发工程中的关键问题，为地方媒体发展电子商务提供了有益的技术方法和指导标准，具有很好的现实意义和指导作用。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6e0a7f63-f842-4240-84d4-9e08004f2e1c下载时间：2010年10月7日