ABC发行量是毒药

ABC發行量是毒藥？還是維他命台北雜誌年會2005年3月3日ABC發行量是毒藥？還是維他命台北雜誌年會2005年3月3日讓事實說話媒體經營者的看法發行部：-可隨時發現區域發行需要加強的地方-可作為督導經銷商的參考資料-一個花錢買報紙與雜誌的讀者，會閱讀廣告的機會是較大的媒體經營者的看法廣告業務部：-ABC的數據沒有放大的程式計算，或不必要的假設-ABC數據更貼近市場變化-可作為發行、行銷及業務共同檢討的測量標準媒體經營者的看法廣告業務部：-對房地產或零售通路可作為和DM及其他媒體的投資效益比較-算得出蘋果日報傳閱率-讓客戶清楚知道一份報一塊錢的廣告費-成功搶佔北市縣30%以上的房產廣告-2004年廣告價格上調5次最重要客戶對ABC的資料不存疑469,417360,777364,286404,322412,589416,246428,140414,898395,519427,659462,567449,337479,114494,561505,492508,283494,496502,163506,301503,46090,810108,69966,10147,02344,92937,43325,11821,30219,21513,03423,88120,16718,39216,83620,25517,25411,81410,6347,9337,7780100,000200,000300,000400,000500,000600,000五月份六月份七月份八月份九月份十月份十一月份十二月份元月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份八月份九月份十月份十一月份十二月份銷售數量退貨量多項式(銷售數量)多項式(退貨量)蘋果日報實銷量2003.5–2004.12廣告主的看法平面媒體廣告購買指標調查結果調查目的：瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益，以及對發行量公開資訊的看法。調查範圍：過去一年有使用過平面廣告媒體的企業主。調查對象：在企業中有一年以上負責媒體預算經驗的主管。調查時間：2005年二月21-25日。調查方法：電話訪問。成功份數：共計18份。化妝保養品3家；光學、金融財經、家電、菸酒、鐘錶精品各2家；交通、服飾、食品類、家用品、醫藥美容各1家。調查單位：凱絡媒體服務公司研究部。94.4%94.4%94.4%88.9%66.7%61.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%閱讀率讀者輪廓媒體定位發行量觸達千人成本代理商建議平面媒體購買參考指標使用率Base:過去一年使用平面廣告媒體的企業主媒體定位：報紙或雜誌類型或屬性66.7%44.4%22.2%11.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%讀者輪廓閱讀率觸達千人成本發行量Base:過去一年使用平面廣告媒體的企業主當前平面媒體購買參考指標客觀程度發行量與觸達千人成本之客觀程度不客觀88.9%客觀11.1%不知道16.7%客觀22.2%不客觀61.1%浮報50.0％沒有公正監督機制31.3％沒有發行量18.8％調查困難6.3％發行量不客觀63.6％各家計算基準不同27.3％缺乏比較，唯一參考9.1％樣本不夠6.3％發行量不客觀之原因觸達千人成本不客觀之原因發行量觸達千人成本閱讀率與讀者輪廓之客觀程度不客觀44.5%客觀44.5%不知道11.0%調查有偏差37.5％沒有公正單位37.5％無法即時反映市場狀況12.5％調查不深入12.5％不客觀66.7%客觀33.3%缺乏比較，唯一參考50.0％質疑抽樣品質33.3％市調品質差16.7％閱讀率不客觀之原因讀者輪廓不客觀之原因閱讀率讀者輪廓結論Accountability誰適合開始服用-廣告收入大的-發行量大的-ACNielsen抽樣涵蓋不了的(如：新發刊、特殊定位等)-想利用ABC數據作為公司發行與廣告業務的公開經營指標，鞭策內外部同仁者ABC2005的工作重點1.擴大業界參與增收團體會員(例：2A、MAA)2.建立稽核原則共識媒體會員年費2萬3.參與產業平面媒體研究計劃4.舉辦平面媒體企劃與評估研討會最新加入客戶會員-萊雅集團-美商怡佳-香奈兒精品-聯合利華-戴姆勒克萊斯勒謝謝，並期待您的參與！