飞立传播数字电视媒体资源介绍

中国最大的数字电视运营商•纵观各种媒体的发展历程，一个新兴媒体从诞生到成熟，都需要一段较长的发展、成熟时间，数字电视却不同，依靠着已有电视媒体的成熟渠道和国家政策的大力支持，短短2年时间数字电视媒体就基本发展成熟，目前中国数字电视用户已经突破1.18亿户，影响4亿市民的消费模式，掀起了媒体广告业内的的一轮颠覆性革命。•随着2015年完全面完成有线电视数字化改造。数字电视将全面覆盖中国所有地区，这将为数字电视广告行业带来不可估量的巨大市场。基于以上原因，数字电视广告自然成为了被业界看好的下一个利润增长点。而飞立传播正是基于以上出发点，于2008年抢先进入市场，发展至今已成为了中国最大的“数字电视整合运营商”。数字电视媒体：新媒体中的“成年人”数字电视媒体现状与前景中国最大的数字电视运营商万户红色代表:买断资源黄色代表：一级代理蓝色代表：合作中国最大的数字电视运营商广告全国各地数字电视广告资源情况投播周期：2周济南开机广告青岛开机广告淮安开机广告EPG广告扬州开机广告EPG广告音量条广告常州开机广告广州开机广告EPG广告TVC广告宁波开机广告合肥开机广告(以万为单位)中国最大的数字电视运营商广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720×576高清全屏860×480时长：约15秒画面：静态图片广告形式---开机画面广告中国最大的数字电视运营商数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式---开机画面广告广告对象：适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率：受众日均开机率65%使用情况稳定。受众人群年龄分布：在受众年龄层中，25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。指标平均到达率%人均收视分钟数意义每日总开机率（个人%）平均每人每日收看电视时长（分钟）北京67196上海64171广州72162深圳59122南京76210宁波61129郑州67154济南75177合肥62138青岛67175大连63176西安64161武汉66171福州63140湖南64133平均65155数据来源：CSM2011.4.1中国最大的数字电视运营商广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173×120（约占电视机画面的1/20）时长：停留5秒画面：静态图片广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。广告形式---EPG换台广告ElectronicProgramGuide中国最大的数字电视运营商数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式---EPG换台广告广告对象：适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。配合普通电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告宣传。受众人群开机次数：受众日均开机17次受众人群年龄分布：中25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁年龄层。开机广告与EPG换台广告受众主要集中在消费能力旺盛的中青年人群，广告价值巨大！数据来源：CSM2011.4.1指标人均收视段数人均每段收视时长(分钟)意义近似于换台次数两次换台之间的间隔时间（分钟）北京2412上海1616广州1416深圳1415南京1618宁波1713郑州1813济南1615合肥1317青岛2312大连2611西安1814武汉2212福州1713湖南1316平均1714中国最大的数字电视运营商正片前插广告点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放后插广告标清和高清全屏TVC30秒广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高广告形式---VOD点播广告VideoOnDemand中国最大的数字电视运营商受众主动性和参与性得到充分发挥节目内容更加丰富，更加个性化，满足不同层次观众的收视需求收看形式更灵活，由被动收看转为“主动收看”视频点播收看形式的革新数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告对象：产品及品牌的针对性宣传，各行业可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企业品牌推广或产品宣传。受众人群点播次数：以杭州为例，日均点播数位9万次，观众接受度较高受众人群年龄分布：受众集中在4-44岁年龄层人群占比最高，年龄分布较全面。数据来源：尼尔森中国数字电视2010由于VOD内容上的分众性，以及随片广告观看时的强制性，VOD贴片广告已成为目前接受度最高的新形态广告之一。以上海、杭州两地为例，上海VOD点播日点击量超40万次，杭州地区带广告的VOD内容日均点播数也在9万次以上广告形式---VOD点播广告中国最大的数字电视运营商数字电视与普通电视广告到达率对比到达率分析数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的《新闻坊》栏目为例与数字电视比较不难看出…数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！性价比分析数据说明：千人成本=双周的价格/双周触达人次*1000曝光人次-电视频道：基础人数*收视率；曝光人次-数字电视：实际触达人数*触达次数换台信息栏广告以东方有线10个套餐总和来计算电视频道数字电视开机页数字电视换台信息栏媒体位置上海新闻综合频道《新闻坊》栏目插播开机全屏缓冲画面东方有线10套换台信息广告总和媒体特点当地收视市场表现持续良好平均收视率4.8%开机强制显示，不可跳过换台即曝光，具有高到达、高覆盖的特点刊例价(双周)1，692，152420，0003，024，000曝光人次（双周）67，200，00068，333，4341，070，058，735千人成本（元）25.162.8中国最大的数字电视运营商，我们将达到的广告效果…收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我们将预算的一部分转移到开机广告后……..预算分配形式收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）90%预算普通电视广告27050%5.4次10%预算开机广告？80%11.7次80%预算普通电视广告24045%5.3次20%预算开机广告？90%11.7次70%预算普通电视广告21040%5.2次30%预算开机广告？90%11.7次中国最大的数字电视运营商业界动态根据尼尔森监测数据显示，潜在VOD点播用户占所有数字电视用户的26.57%，大于目前已开通VOD点播用户23.69%的比率，VOD用户成长潜力巨大，由此可见TVC（VOD点播）广告将成为数字电视广告的下一个业务主要增长点。尼尔森网联通过对比发现，增强型交互机顶盒注意过主页广告的用户占总用户的37.1%远远高于浦东数字机顶盒24.4%的比率。所以，开通增强交型交互机顶盒的地区，其数字电视主页广告更具价值。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商亿，到2015年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.66亿户。截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代，届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！于此同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1现状与前景中国最大的数字电视运营商电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择！中国最大的数字电视运营商数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1受众情况分析受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。中国最大的数字电视运营商媒体情况分析各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%，电视剧类占22%紧随其后。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1本地频道各类型栏目收视份额表我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析中国最大的数字电视运营商期待与您携手感谢您的阅读，期待您的建议！