联想竞争力解析―品牌篇

Page1of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想竞争力解析——品牌篇Page2of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想竞争力解析——品牌篇联想传奇联想大事件联想社会责任感联想荣誉墙Page3of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇2初创时的联想联想1984•创始人员：中科院计算所11名研究人员•启动资金：20万元人民币联想2004•员工总数：9,600人•2004到2005财年销售收入:29亿美金•中国第一的PC供应商联想2009•员工总数：超过25,100人•2006到2007财年销售收入146亿美金•世界第三大PC供应商，产品远销160个国家Page4of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇——年代记Page5of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇——并购IBMPC业务IT巨人的诞生！Page6of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential1981年8月12日，IBM正式发布了历史上第一台PC。1984年，IBM推出首款便携式电脑–重30磅的IBMPortablePC。1992年，一个传奇而响亮的品牌—ThinkPad诞生了。1993年，IBM个人电脑部成立。2000年，发售第一千万台ThinkPad笔记本电脑。2003年，建立ThinkCentre台式电脑生产线。2004年，发售包括台式电脑和笔记本电脑在内的第一亿台个人电脑。2005年，联想并购IBMPC业务，延续辉煌！联想传奇——并购IBMPC业务Page7of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇——PC销量跻身全球前列Page8of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential中国PC市场份额*联想传奇——连续十二年在国内销量排行第一No.1inChinaNo.1inAP并购IBMPCD*LenovoDatadoesn’tincludeIBMPCDuntil2005Source:IDCTrackerPage9of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇——中国市场最受欢迎的品牌（DT）09年中国联想DT关注度47.6%08年中国联想DT关注度35.8%Page10of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想传奇——中国市场最受欢迎的品牌（NB）08年中国联想NB市场调研占比30%08年中国联想NB关注度33.59%Lenovo,30.00%Dell,15.00%Hp,13.00%ASUS,10.00%Sony,6.00%Acer,5.00%其他,21.00%09年DRAMeXchange中国笔记本电脑市场调查Page11of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想竞争力解析——品牌篇联想传奇联想大事件联想社会责任感联想荣誉墙Page12of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential1998年11月，江泽民主席出访俄罗斯时，向叶利钦总统赠送了这款联想昭阳8200DT笔记本电脑。联想作为国礼象征了中国科技实力！联想大事件——作国礼Page13of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential2004年，古巴总统卡斯特罗接受了胡锦涛主席馈送的国礼——联想昭阳E600A！此后，联想昭阳E600A还赠送给非洲四国的元首和议会议长。对联想而言，这既是无上的荣耀，更展现了国家领导人对昭阳品牌价值、产品品质的认同。联想大事件——作国礼Page14of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential2003年5月，中国登山协会组织国内专业登山家和业余爱好者（包括王石和张朝阳）攀登珠穆朗玛峰。4台联想昭阳笔记本电脑自始至终陪伴着这支登山队——被队员们用来撰写登山日志及与大本营、地面指挥中心互传信息。联想大事件——登珠峰Page15of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential背后的故事：珠峰自然条件极端恶劣，登山队大本营所在地的海拔达到了5200米，且不断遭受暴风雪的袭击，风力达8到10级，室外温度为摄氏零下十几度，帐篷内也在零度以下。尽管如此，联想昭阳笔记本电脑仍然顺利通过了严酷的考验，以可靠的品质“征服”了珠峰和所有登山队员。联想大事件——登珠峰Page16of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential2003年联想昭阳S60被选定为神舟飞船使用的多功能电子记录仪的备用试验设备，并伴随神州五号飞向太空。联想大事件——上太空Page17of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential许明华Culture&Communications联想大事件——助奥运（签约）2004年3月26日联想集团签约国际奥委会，中国企业首次成为国际奥委会全球合作伙伴--TOP赞助商联想的技术、产品、服务及综合实力赢得国际奥委会的充分信赖和高度认可，成为国际奥委会唯一计算技术设备提供商。Page18of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential许明华Culture&Communications联想大事件——助奥运（都灵）2006年2月10日，都灵冬奥会开幕。作为源自中国的第一家国际奥委会全球合作伙伴的联想集团首次走上奥运舞台，以零故障的完美亮相赢得国际奥委会的高度评价。Page19of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential背后的故事：联想为都灵冬奥会提供了348台服务器、4767台商用台式机、630台笔记本电脑、600台打印机以及4808台显示器。奥运会IT系统非常复杂，根据奥运会的技术复杂性和特殊性，联想建立起了一整套完善的项目管理体系和技术服务架构，具有完善的运作和快速响应能力，比赛期间对于危机事故的响应时间在15分钟内，并在30分钟内确保解决。国际奥委会主席罗格先生对联想提供的技术和服务给予了高度评价：“联想的表现让我们非常的满意，也非常欣喜。我们对联想的产品和服务能力都有了更深的认识和信任。我信任联想。”联想大事件——助奥运（都灵）Page20of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential联想大事件——助奥运（祥云火炬）2006年6月至8月，根据选择最好艺术设计和技术设计方案的原则，北京奥组委执委会审议确定由联想（北京）有限公司创新设计中心设计的火炬外形祥云为北京2008年奥运会火炬艺术设计方案。Page21of8PresentationTitleGoesHere|©2008LenovoLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential背后的故事：2006年6月至8月，根据选择最好艺术设计和技术设计方案的原则，北京奥组委执委会从海内外征集的847件候选作品中，审议确定由联想（北京）有限公司创新设计中心设计的火炬外形祥云为北京2008年奥运会火炬艺术设计方案，由航天科工集团设计研发的火炬内部燃烧系统为北京2008年奥运会火炬技术方案，并确定由航天科工集团在联想（北京）有限公司