品牌内容营销

品牌内容营销植入广告制作人:左欢《唐山大地震》带来中国内容营销背靠背，观众都笑着说，这个可以有。KAPPA剑兰春绝对的广告大头。而冯导也说了，电影中要用到酒，我为什么不去找酒的广告投资商啊？中国人寿“就选中国人寿吧。踏实。”中国工商银行看出差距来了，我家的折子上面那六个金光大字就没这么大啊。宝马“开宝马的都是好人吗？”《天下无贼》。杭顺达旅行社杭顺达旅行社是虚构的，但在电影中出现了不下三次，所以……我很看好它的商标注册。植入营销（ProductPlacementMarketing）又称植入广告(ProductPlacement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容利用不同的方式、策略性的融入各种传播内容之中，通过场景的再现或者品牌的强化,不觉中留下产品及品牌印象，以达到营销目的。植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出在1929年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态，植入式广告的好处在于它可以令观众在不经意、低涉入的情下建构起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese‘sPieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reese‘sPieces）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。《E.T.外星人》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，方式手段也日见翻新。植入式广告进入中国始于20世纪90年代的室内情景剧《编辑部的故事》。在这部当时脍炙人口的剧集中，百龙矿泉壶频繁出现，并被设置了专门的情节由剧中人宣传它的好处。伴随着这部情景剧的走红，白龙矿泉壶也一度在市场上旺销。这种立竿见影的效果，让植入式广告作为一种营销方式，渐渐为国人重视，并“漫延”到各种影视剧、文艺节目领域。接下来，《大腕》、《手机》(电影版电视版)、《天下无贼》、《非诚勿扰》等在中国极具影响力的影片将植入式广告的风潮推到一个新的高度，也逐渐引起了受众的广泛关注。到近两年湖南卫视的《丑女无敌》、《一起去看流星雨》和《杜拉拉升职记》之时，我国的受众和消费者在不断地成长和被教化中对于植入式广告有了更加深刻的了解和更为敏锐的把握力。现在一部电影里如果没有植入广告，多没面子！——徐静蕾太不要脸了，难道观众花60块钱是为了看一个动态广告杂志吗？——彭浩翔植入广告，应该适可而止了。——杨澜那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的电影，就应该去死。——网友植入广告成功六大要素体验式传递信息特写镜头不过三秒台词生活化“这个真好喝。”“是汇源果汁”“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水”。品牌精确定位建立评估体系植入广告除了拍摄技巧的运用，在中国市场还面临着一些非技术性难题。由于中国植入广告刚刚起步，因此目前为止，业内也没有一套权威的评估体系，即什么级别的导演和演员应该如何收费，某个影片的播放会对植入产品带来多大的利益，什么样的产品不能进入植入广告圈等等。目前中国市场的植入广告大都是运用约定俗成的规矩，以双方的谈判为主。只要大家觉得差不离，就可以了。没有规矩让业内的竞争失衡，也让企业退却，看不到背后价值的投资以及和一些杂乱品牌放在一起的投资，让一些企业宁可选择别的宣传渠道，也不愿意在植入广告上铤而走险。现在一些广告公司已经开始建立自己的评估体系，具体标准多是参照硬广标准。市场反馈回来的信息是：有了评估标准的广告公司，平均业务量提升超过20%。成功突围中国体制美国凡是知名的影视公司，都有和自己对接的专门植入广告公司来为他们做策划，完成广告的植入。而韩国的影片是由国家垄断的，制作单位就是电视台，每次在剧本定下来之后，电视台都会召开专门的招商会，告诉企业这个电视剧需要植入广告，并且已经确定了什么时间播出，在哪个台播出。中国的程序则是影视公司拿到选题，制作成剧本，报广电总局审批，广电总局批准之后拿到拍摄许可证，拍成影片，然后拿去电视台和网站卖。这一套程序完成，基本上需要一年的时间，最快也得半年。而且中间不确定的因素很多，最致命的就是不知道什么时间播出，在哪播出？这就让植入广告很难插入，对这种中国体制下植入广告的营销，业内人士认为做整套的策划是未来中国植入广告发展的方向。我的思考行业规范社会责任审美取向文化向导植入即“置入”植入式广告的营销美学内涵就在于其植入目标消费者的无意识，“不知不觉”、“自然而然”。《无所不在的植入式广告》一文中说到：“植入式广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式，用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所不在，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角——商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记植入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告植入‘情景场’。在这个植入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。在一种欢乐的气氛中，产品牢牢扎根于消费者的心目中。”请不要在广告中插播春晚