合生霄云路8号营销推广整合方案

2011年6月地势坤，华厦起项目解读独拥北京稀缺城市资源，区位价值璀璨夺目三大主题公园燕莎生活区北京使馆区萧太后行宫国际级大师分工协作，产品价值引领标准平层别墅构造三大领袖会所绝美景观规划平层别墅构造推广背景钓鱼台7号院的天价风波，再一次令北京地区的高价豪宅，成为市场关注热点。价格，定义传世名邸？价值，定义传世名邸！霄云路8号整合推广策略价值释放，高端影响突显霄云路8号的品牌/产品形象，跃升其内在价值，结合搜狐优质跨界资源对目标人群形成直接影响。Part1释放品牌价值利用优质平台，进一步树立高端形象，广度传播品牌价值搜狐财经中心目前是中国高端读者中最具影响力的互联网财经新闻资讯平台，也是中国广大中小投资者投资理财的首选专业门户，是中国品质领先、流量最大的财经网站。如今，搜狐财经品质稳定，流量、影响力和口碑继续提升，并以此为基础，在内容上进行了持续而深入的专业化细分。品牌价值释放平台一：搜狐财经频道冠名搜狐财经影响受众较为高端，初中层管理用户为28.09%；企事业高层约为14.11%。频道冠名范例-盘古大观冠名国际财经频道搜狐财经频道冠名示例霄云路8号特约霄云路8号固定推广位霄云路8号特约栏目搜狐企业家论坛由搜狐财经中心发起，秉承“公益性、公平性、开放性”的原则，以论坛活动为载体，以对热点话题和事件沟通产生原创内容和观点，以传播企业家需求和观点为目标，以促进中国企业健康、可持续发展为使命，为中国企业家提供一个论道、交流、成长、互助的新媒体传播平台，借此平台，传递成功心得，反思失败教训，表达企业诉求、沟通经管趋势、谋求资源整合、共襄互助发展。品牌价值释放平台二：搜狐企业家年会线下：1、线下邀约霄云路8号负责人参与年会；2、现场企业易拉宝摆放搜狐企业家年会合作示例线上：1、专题内容植入；2、线上专题体现Part2释放产品价值专业剖析产品价值，树立行业典范•产品卖点提炼一•CRRC豪宅气象发布二[一]产品卖点提炼：新闻-产品卖点提炼深挖项目所享有的稀缺资源，重点阐述霄云路8号综合性优势新闻营销主题(一)：解读中国当下最极致的世界级高端居住区新闻营销主题(三)：北京豪宅综合价值排名新闻营销主题(二)：城市稀缺资源倍受市场关注[一]产品卖点提炼：业内精英评鉴精英房鉴会邀请行业顶级精英走进霄云路8号，品鉴霄云路8号高端物业，并于现场就融创的上市之路及霄云路8号产品本身话题展开讨论。授予霄云路8号“精英房鉴会品鉴项目”称号。[一]产品卖点提炼：大画豪宅-世界级的生活方式大画幅图片全方位解读项目，从园林景观到建筑特色，从装修风格到细节建议，品质生活全面呈现。[一]产品卖点提炼：Show楼处-风景这边独好视频展现霄云路8号售楼处及样板间概貌，由项目优秀售楼员对项目做整体介绍，使潜在受众足不出户即可看到项目全貌。[二]CRRC豪宅气象发布：CRRC专业品牌地产报告CRRC中国不动产研究中心：中国不动产研究中心主要产品为房地产行业的各产业链条的专业报告，以及为行业发展提供最详实的数据库和专项研究服务。出版作品：土地报告《通胀预期下的房地产走势分析》等，品牌报告《CRRC企业研究：金地41亿元增发对冲高地价》等。[二]CRRC豪宅气象发布《金地：41亿元增发对冲高地价》《龙湖：“软性竞争力”的典范》《华润置地：资本孵化“凤凰”》《绿城集团：品牌和管理撬动资源》《“火箭保利”三年再造》《凯德中国：集中、平衡、规模》CRRC针对万达地产成长专业数据，全面解析霄云路8号价值优势，打造专业的CRRC品牌地产研究报告《世界级华宅的中国样板》。CRRC通州新城价值报告K2清水湾发布会以新闻发布会形式发布企业研究专业报告，邀请CRRC负责人现场解读报告[二]CRRC豪宅气象发布Part3释放圈层价值定制高端活动，利用圈层文化进行营销通过搜狐财经、搜狐文化等频道邀请金融界、文化界精英，量身定制私人周末活动。私人周末活动根据精英需求，定制周末计划，由精英邀请好友参与，活动内容可涉及高尔夫赛事、高端会所会晤、健康养生理疗、红酒雪茄评鉴等。活动地点根据霄云路8号需求设定。圈层活动一：私人周末圈层活动二：搜狐财智金融圈沙龙人群定位：金融类公司最有话语权人群（银行、保险、基金）。活动目的：打造跨界平台，提供高品质生活圈子。活动形式：每次活动形成三个或三个以上的活动，包含营销类榜单评选及揭晓酒会，艺术展、投资之旅、汽车品牌文化体验等系列活动。推广力度：所有活动分为线上、线下同期进行；线上包括专题（预告、专题直播、微博直播）和榜单评选揭晓的新闻发布会；线下包括与赞助商同行、交流与分享经验，可根据客户需求进行调整。品牌价值联袂高端资源产品价值剖析产品优势圈层价值峰层活动落地