广告设计师国家职业标准详解

广告设计师国家职业标准1．职业概况1．1职业名称广告设计师。1．2职业定义从事广告设计管理、创意与制作的专业人员。1．3职业等级本职业共设三个等级，分别为：三级广告设计师(国家职业资格三级)、二级广告设计师(国家职业资格二级)、一级广告设计师(国家职业资格一级)。1．4职业环境室内，常温。1．5职业能力特征具有较强的计算机操作能力和视觉表达能力，动手能力强，无色弱。1．6基本文化程度高中毕业(或同等学历)。1．7培训要求1．7．1培训时间全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学计划确定。晋级培训期限：三级广告设计师不少于240标准学时；二级广告设计师不少于200标准学时；一级广告设计师不少于160标准学时。1．7．2培训教师培训三级广告设计师的教师应具有本职业二级及以上职业资格证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训二级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书或相关专业高级专业技术职务任职资格；培训一级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书3年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格。1．7．3培训场地设备培训场地应为可容纳20人的标准教室和具有必要的工具、计算机的设计室，采光和通风条件良好。1．8鉴定要求1．8．1适用对象从事或准备从事本职业的人员。1．8．2申报条件——三级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。(2)取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上。——二级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。(2)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。(3)连续从事本职业工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。(4)取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。——一级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。(2)取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作8年以上。1．8．3鉴定方式分为理论知识考试和专业能力考核。理论知识考试和专业能力考核均采用闭卷笔试或上机考试方式。理论知识考试和专业能力考核均实行百分制，成绩皆达60分及以上者为合格。二级广告设计师、一级广告设计师鉴定还须进行综合评审。1．8．4考评人员与考生配比理论知识考试考评人员与考生配比为1：20，每个标准教室不少于2名考评人员；专业能力考核考评员与考生配比为1：5，且不少于3名考评员；综合评审委员不少于5人。1．8．5鉴定时间各等级理论知识考试时间不少于60min；专业能力考核时间不少于240min；综合评审时间不少于30min。1．8．6鉴定场所设备理论知识考试和专业能力考核在配备必要的计算机设备的标准教室内进行。2．基本要求2．1职业道德2．1．1职业道德基本知识2．1．2职业守则(1)遵纪守法，严格自律。(2)敬业诚信，创新进取。2．2基础知识2．2．1广告学概论(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)中外广告简史。(3)广告市场调研。(4)广告心理。(5)广告策划。(6)广告创意。(7)广告表现。(8)广告文案写作。(9)广告媒体。2．2．2市场营销学(1)消费者分析。(2)产品分析与价格定位。(3)竞争对手分析与自身优势分析。(4)经销渠道分析。(5)营销方案制订。(6)营销效益分析。2．2．3设计概论(1)中外设计简史。(2)设计美学。(3)设计功能。(4)设计要素(图形学、色彩学等)。2．2．4相关法律、法规知识(1)劳动法的相关知识。(2)广告法的相关知识。(3)商标法的相关知识。(4)著作权法的相关知识。3．工作要求本标准对三级广告设计师、二级广告设计师和一级广告设计师的能力要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。3.1三级广告设计师职业功能工作内容能力要求相关知识一、设计制作(一)图形制作能够运用图形制作软件，完成平面图形制作图形设计软件的操作知识(二)图像制作能够运用图像制作软件，完成平面图像制作图像设计软件的操作知识(三)版式制作能够运用排版制作软件，完成平面广告版式，制作1．印刷制版工艺知识2．排版软件操作知识(四)网页制作能够使用网页制作软件，完成网页页面制作网页软件操作知识二、设计表现(一)图形创意能够运用图形创意的基本方法进行设计图形创意知识(二)字体设计能够根据设计对象的特点，完成字体的设计1．汉字的设计与表现2．拉丁字母的设计与表现与应用(三)标志设计1．能够根据设计草图，完成标志设计正稿2．能够绘制标志、标准制图稿3．能够确定标志标准色标志设计基本知识(四)版式设计1．能够确立开本形式，完成版式整体设计2．能够合理选择印刷材料与工艺1．版式编排知识2．印刷工艺流程3.2二级广告设计师（略）3.3一级广告设计师（略）4．比重表4．1专业知识项目三级(％)二级(％)一级(％)基本要求职业道德222基础知识18810相关知设计制作图形制作10──图像制作10──版式制作10──识网页制作10──设计定位设计定位─10─设计创意文案创意─15─视觉形象设计创意─15─设计表现图形创意10──字体设计10──标志设计10──版式设计10──包装设计─10─网页设计─10─平面广告设计─15─视觉识别设计─15─广告定位市场定位───媒体定位──30设计定位───设计规划总体创意与规划──20设计管理组织协调──18指导培训──10监制审查──10合计1001001004．2专业技能项目三级(％)二级(％)一级(％)能力要求设计制作图形制作15──图像制作15──版式制作10──网页制作10──设计定位设计定位─30─设计创意文案创意─10─视觉形象设计创意─10─设计表现图形创意15──字体设计15──标志设计10──版式设计10──包装设计─10─网页设计─10─平面广告设计─15─视觉识别设计─15─广告定位市场定位───媒体定位──30设计定位───设计规划总体创意与规划──20设计管理组织协调──20指导培训──15监制审查──15合计100100100