童装市场调查报告

调研报告ResearchProposal童装市场调查报告©论文资源网◎调研报告◎调查报告◎市场调研◎行业分析0目录一、摘要...................................................................................................................................1三、调查研究方法...................................................................................................................2（一）研究方法.......................................................................................................................2（二）调查方法.......................................................................................................................21、研究类型、研究意图、总体的界定.......................................................................22、样本设计与技术规定...............................................................................................23、调查问卷（见附录）.............................................................................................34、特殊性问题或考虑...................................................................................................35、局限...........................................................................................................................3四、调查结果...........................................................................................................................3五、调查结论和建议...............................................................................................................5(一)结论：...........................................................................................................................5(二)建议：...........................................................................................................................5六、附录...................................................................................................................................8（一）组员行动情况...............................................................................................................8（二）调查方案.......................................................................................................................91.调查项目...................................................................................................................92.调查背景及目的.......................................................................................................93.调查对象...................................................................................................................94.调查内容...................................................................................................................95.调查方法...................................................................................................................96.工作进度表.............................................................................................................107.费用预算表.............................................................................................................10（三）调查问卷.............................................................................................................11（四）统计分析图：.............................................................................................................121童装市场调查报告摘要通过这次调查，我们从结果不难看出，大营路段的童装市场潜力很大，而我们针对的乖宝贝童装店在这段路段中市场相当大，占周边童装店的总数的46.15%，这和我们和乖宝贝童装店老板交流的信息吻合，他的生意确实可以。这段路中的三个小区确实是童装店的主要消费人群，而且消费量也差不多，不过在调查中可以看出，这部分人主要是高收入者，他们对童装店更多的要求是质量和服务，我们问卷设计的主观题“您对童装店不满意的方面有什么建议？”提出改善服务态度的类似的建议的就占35.14%，所以童装的质量和老板的服务意识是主要取得这里竞争的主要因素，据乖宝贝童装店老板的描述，他们由于是刚到大营路开店不到半年，所以特别注重对客户的服务，而且我们看得出店老板和年轻，很有热情为消费者提供答疑和服务。就童装本身来看，多数的消费者要求童装要质量好和款式新颖，这项在问卷主观题“您最喜欢这家店的什么?”和“请问您购买童装最主要因素是什么？（限选三项）”两项中可以分析看得出。而对童装店自身要求却不高，调查中的童装店的因素：店面装饰、方便性等总的加起来也不超过所有因素的15%，所以童装店没必要把精力花在装饰上。总的分析，我们得出这样的建议：针对我们调查的情况，乖宝贝童装店可以提高服务，增强童装品牌，同时可以适当提高价格，因为这段路中没有太多或者太大的竞争者。除此童装店还可以采取各种促销手段进行扩大销售。因为调查中各种促销手段的效果都差不多，所以童装店可以采取周期交换促销手段，以刺激消费者。2一、引言为了把课堂上学习到的理论知识与实践相结合起来，更好的理解课本理论知识。也让我们尝试着走出课堂去亲身体验和了解市场的现状，了解《市场调查》这门课的相关知识。为了达到实训的目的，我们这一小组选择了调查大营路的儿童服装的相关市场情况。随着高收入高消费的人群增加，他们越来越关注自己的独生子女的生活质量，因此他们花费大量的金钱在孩子身上，其中就包括儿童的高品位的服装。贵阳有着相同的市场趋势同时又有其市场特征，为此我们针对贵阳，深入大营路路段进行童装市场的调查。我们这次调查的目的就是站在经营精品童装专卖店的角度，通过对消费者的直接问卷访问，然后分析其市场特征，为那些已经经营或者即将经营童装专卖店的商人提供及时，有针对的第一手市场调查资料，尤其是大营路的周围商人。希望我们能通过这次实训学习到更多的有关市场调查的知识。二、调查研究方法（一）研究方法1、对消费者以问卷调研为主街头拦截为主2、对经销商以深度访谈为主深度访谈为主3、通过网上查询相关资料（二）调查方法1、研究类型、研究意图、总体的界定研究类型：定性研究与定量研究相结合研究意图：对大营路周围精品童装市场进行调查，以了解此路段的精品童装的经营状况总体的界定：在大营路购买精品童装的人群，潜在的需要购买的人群2、样本设计与技术规定a、样本单位的界定每一位被调查者所填写的调查问卷3b、设计类型（概率性与非概率性，特殊性）概率性的调查问卷3、调查问卷（见附录）a、一般性描述对整个大营路路段的精品童装的整体性调查b、对使用特殊类型问题的讨论针对被调查者选择的童装店的相关性问题进行研究4、特殊性问题或考虑5、局限a、样本规模的局限样本的数量不够充足、过少b、样本选择的局限样本仅局限于女性c、其他局限（抽样误差、时机、分析等）调查当日的天气不好，下雨，有可能影响被调查者的心情对问卷的可能存在偏差三、调查结果我们采用街头拦截的方式对43为顾客进行了访问：其中有4个终止访问，39个调查属于有效卷。根据调查显示（1）：有39.53%的家长是为4岁以下的儿童购买童装，有34.88%为4到8岁的儿童购买童装，而仅有18.60%的家长为8到12岁的儿童购买童装。这说明，在这个路段的童装的消费群体主要集中在12岁以下的儿童，其中8岁以下的儿童占了整个消费群体的74%左右。（2）；这些购买者有20.51%居住在万东小区，有35.90%居住在碧园溪林，有33.33%居住在百花山路，有10.26%左右的顾客居住在离大营路较远的小区，说明大营路这个路段童装市场主要集中在附近的几个小区。说明消费者的购买地点通常选择在离家比较近的地方。（3）消费购买童装的周期集中在一个月购买一次和一个季度购买一次，分4别占了30.77%和33.33%，另外还有33.34%的先消费这他们大概在一周或一周以内购买一次。（4）对于童装的价格，43.59%的消费者人为价格在50—100比较合理，有28.21%的消费者人为价格在150-200元以内能够接受，另外有7.69%的消费者认为价格在50元以内比较合