中国移动辽宁本溪分公司08年校园迎新活动策划方案--zhaojinpeng

大量资料天天更新前言我们的工作=突破+创新我们的目标=不断超越我们的视野=站在巨人的肩膀上看世界我们的行动=迅雷不及掩耳我们的影响力=让你在看不到的地方听得到，让你在听不到的地方看的到，既听不到也听不到的地方感受的到人，动感地带本次迎新活动发展新用户2977人，具有绝对优势。07年动感地带迎新活动共销售手机2200部，大大超过联通和小灵通。年迎新工作分析电信运营商重组后，新联通为了与移动争夺校园市场，势必要在08年校园迎新活动中打翻身仗，夺回被移动占据的校园新生用户市场。根据07年移动、联通迎新策略预估新联通可能采取的迎新手段：1、吸取07年迎新教训，提早与本溪高校沟通，协商08迎新事宜。2、仿照本溪移动07迎新方案，免费赠送联通UP新势力卡，预存**话费赠送**话费，预存**话费赠送新生生活用品3、存**话费赠送手机4、存**钱话费赠送小灵通预计重组后的新联通将会在08年校园迎新活动中与移动展开殊死搏斗。年成绩，再创08新高。不光要开卡数量，更要培养用户的品牌忠诚度，将品牌文化作为抓住用户的法宝，不断传递、默默渗透。使本溪高校成为本溪移动动感地带的天下，不给对手喘息机会，充分表现动感地带的品牌特点。超越07品牌文化传递攻占校园市场大量资料天天更新促销策略•产品促销：迎新现场和校园营业厅联合放号，迎新现场免费赠送动感新鲜人手机卡，每张卡含有5或10元话费。一卡一身份证，对应放号。•礼品促销：预存话费的新生用户均可获得生活用品礼品组合。•抽奖促销：入网的新生用户只要预存话费均可以参与动感地带幸运大奖抽取，奖项的设计充分考虑到动感新鲜人的喜好和个人需求，提供系列心动大礼，刺激动感新鲜人的消费欲望。•心机促销：推出系列低档心机，开展存话费增手机促销活动，同时为购买心机的动感新鲜人提供免费全曲下载，赠送生活必需品。•优惠券促销：为新生提供购心机优惠券，通过优惠券可以享受折上折。大量资料天天更新渠道策略•与高校和邮政部门合作，在录取通知书里夹带动感地带宣传单、移动心机宣传单、移动增值业务宣传资料（口袋记事本形式），先声夺人。•与全球通俱乐部合作，将全球通VIP大讲堂合作植入校园迎新活动。•与爱尚传媒合作，在动感地带的迎新活动中将最有影响力的校园杂志第一时间带给新生，体现动感地带品牌的贴心。大量资料天天更新“奥运磁吸效应”营销•08新生入学的时间正是奥运刚刚结束的时候，中国实现了自己的百年奥运梦想，奥运仍然是人们茶余饭后的话题。•策划与“回顾奥运”为主题的活动，吸引动感新鲜人参加，结合迎新现场活动打造“动感地带”的品牌联动效应。大量资料天天更新活动策略传递品牌内涵贴近学生凸显新鲜人个性和尊贵整个活动将围绕“本系欢迎你——动感新鲜人”的活动主轴，尽情彰显动感气质，传递动感情意，播散动感贴心。•给学生提供服务的同时，在不断传递动感地带品牌文化和内涵•考虑到作为新生的种种陌生、无知和兴奋，为学生提供贴心服务。•动感地带就是展示个性、体验尊贵的空间，在迎新过程中通过各类活动使学生体验到这些与众不同迎新活动活动规划活动时间：2008年9月1日——10月31日（具体时间根据新生开学时间调整）活动地点：辽宁科技学院活动主题：本溪欢迎你——动感新鲜人主办单位：辽宁移动本溪公司承办单位：沈阳夺标公关传媒广告有限公司协办单位：辽宁科技学院具体内容：1、辽宁科技学院录取通知书夹带动感地带宣传资料邮寄2、08年辽宁科技学院新生接站3、08年辽宁科技学院校园迎新4、赞助08年辽宁科技学院新生军训活动5、赞助08年辽宁科技学院迎新晚会6、动感地带——全球通VIP名家讲堂讲座活动大量资料天天更新整体活动及校园迎新时间安排时间安排（根据具体时间安排再做调整）内容安排2008年7月中旬——8月中旬录取通知书邮寄2008年8月31日——9月2日动感地带校园迎新（详见迎新时间安排）2008年9月*日新生军训（军训第一天发放赞助物品）2008年9月*日赞助迎新晚会2008年9月*日名家讲座时间安排（根据具体报道时间再做调整）内容安排2008年9月*日（新生报到日前两天）布置场地新生报到期间早上7：00（具体待定）接站车和接站人员全部到位，配合学校举牌迎新新生报到期间早上7：30校园迎新工作人员全部到位，播放迎新音乐新生报到期间8：00——20：00现场放号，办理业务，发放礼品新生报到期间中午12：00统一发放盒饭，吃中午饭大量资料天天更新校园迎新活动具体流程安排协助辽宁科技学院迎新接站工作帮助搬运行李，引导入校引导新生了解学校路线图新生在动感地带寄存处寄存行李新生办理入学手续动感地带工作人员提醒新生获取免费手机卡新生获得动感地带服务工具包新生在签名板上留言并拍照留念新生存话费或购心机获动感地带提供礼品大量资料天天更新活动亮点一•在录取通知书中夹带本溪市地图（地图上涵盖到辽宁科技学院的乘车路线、闹市区、购物区等明显标注）、动感地带宣传单、移动心机宣传单、增值业务口袋笔记本（前面是增值业务介绍，后面是笔记本，可以放在口袋里随身携带）、优惠券（购心机优惠券）大量资料天天更新活动亮点二•动感地带工作人员统一服装•所有校园迎新工作人员，包括接站人员、办理业务人员、发放礼品人员、引导人员在内的所有工作人员均着统一服装。•服装要求：上身——带有动感地带标识的T恤，下身——蓝色牛仔裤，鞋——白色运动鞋，佩戴工人员标牌。•统一服装的好处：用着装宣传品牌、用着装传递品牌。大量资料天天更新活动亮点三•动感地带专车接站，车上配随车导游，介绍本溪情况、辽宁科技学院情况和办理入学手续流程等。•有条件的话可以在车上播放本溪宣传片，同时在车上发放辽宁科技学院校园平面图，方便学生办理入学手续。•随车导游可以选择辽宁科技学院旅游系同学担任。大量资料天天更新活动亮点四•在校门口及校园内设置多出动感地带行李寄存处，报道的新生可以先将行李寄存到行李寄存处，然后去办理入学手续。•工作人员会在每个行李上标注新生姓名，新生入学手续办完后，可以直接将姓名、寝室号等信息告诉接待人员，接待人员核实后直接到寄存处领取行李，直接把行李送到新生寝室。大量资料天天更新活动亮点五•在学院门前、入学手续办理处、校园内多处地方摆放迷你动感地带巨幅校园平面图，方便新生了解校园地形，体现动感地带的贴心。•在每幅平面图旁边增设一名动感地带工作人员，为学生指引路线。大量资料天天更新活动亮点六•现场放号：凭借录取通知书可以获得移动提供的动感地带手机卡一张，里面含有10元话费，手机卡含在“动感新鲜人工具包”中。•发放“动感新鲜人服务工具包”，含有预存话费和购心机优惠政策介绍、幸运大奖名录（预存话费参与抽奖）、中国移动校园服务指南、动感地带手机卡、优惠券、电影票、爱尚杂志、动感新鲜人奥运征文活动介绍、动感地带宣传单和部分增值业务宣传单等•优惠券：凭此卷可享受购心机折上折的优惠•电影票：9月1日—10月31日期间可以在指定电影院观看任意一场电影大量资料天天更新活动亮点七•预存话费赠送礼品和抽奖号码，一号码对应一手机号。•将号码投递到抽奖箱（抽奖箱在校园营业厅和现场迎新场地均有摆放），在迎新晚会的抽奖环节中有机会获得动感地带提供的心动大奖。•购心机同样可以获得礼品和抽奖号码，同时还可以到校园营业厅免费下载歌曲，最新流行歌曲随意下。大量资料天天更新活动亮点七礼品组合促销（礼品均印有动感地带标识）礼品组合分为衣、食、住、行四个系列，每个系列分高、中、低档组合，给新生提供一个充分的礼品选择空间。以下是低档组合列举，每个档次还可以添加其他组合方式。“衣”系列“食”系列“住”系列“行”系列大量资料天天更新活动亮点八•动感新鲜人彰显自我个性签名留言板，摆放于迎新主场地醒目地点，有两名工作人员专门负责签名活动。•动感新鲜人获得服务工具包后，在留言板上写下自己成为大学生、进入大学校园第一天的感受、自己的梦想、对自己的祝福等。•在留下一句话后签上签上自己的个性签名，标志成为动感地带新鲜人的签名宣誓仪式，预示动感新鲜人致力于成为动感大人，成为动感地带的主人。•工作人员为每一位留言的新鲜人拍照留念，纪念迈入大学的第一天。（快照相机拍下新鲜人与个性签名的精彩瞬间）大量资料天天更新活动亮点九•“M—ZONE人特权升级”平面电影展•采取电影胶片设计风格，通过平面电影展示，对移动增值业务进行介绍，使目标受众产生深刻印象。•将业务展示牌立于迎新场地醒目位置，颜色鲜艳，标语醒目，达到吸引新生驻足观看的目的。大量资料天天更新活动亮点十•赞助迎新晚会，晚会背景采取动感地带主题背景•晚会主题：动感人生从这里开始•穿插现场抽奖：本溪移动相关领导现场抽取若干名幸运动感新鲜人，颁发幸运大奖•发送短信抽奖：已入网的用户可以发送手机短信参与晚会竞猜，晚会每进行一个阶段现场抽取一次幸运观众，移动、辽宁科技学院相关领导颁发奖品。•动感地带阳光基金：迎新晚会也是本溪动感地带阳关基金的启动仪式，动感地带将启动助学计划，资助贫困学生。大量资料天天更新活动亮点十成立意义：成立“动感地带阳光基金”的意义正在于向现有客户和潜在客户传递动感地带品牌文化和动感精神，体现动感地带关注动感新鲜人、关注M-ZONE人的品牌文化内涵。启动仪式：采取“点火”的启动仪式，本溪移动相关领导和辽宁科技学院相关领导共同完成，代表点燃希望和梦想。助学计划：动感地带阳光基金启动第一期助学计划，资助贫困动感新鲜人，在迎新晚会上赠送贫困学生助学金、证书和生活用品。动感地带阳光基金大量资料天天更新活动亮点十一•晚会抽奖的幸运大奖设计将突破传统奖品，为学生准备体育系列、学习系列、数码系列奖品，获奖学生可选择任意系列中的对应奖项礼品。•搭建礼品展示台，作为展示心动大奖的舞台，获得幸运奖的同学可自己到礼品展示台上挑选自己喜欢的奖品。大量资料天天更新活动亮点十一幸运系列大奖设计（带有动感地带标识）•体育系列：一等奖折叠自行车或轮滑鞋二等奖网球拍或篮球三等奖乒乓球拍或羽毛球拍•学习系列：一等奖好易通或快译通二等奖精装图书一套三等奖英语词典•数码系列：一等奖移动心机二等奖MP4三等奖U盘大量资料天天更新活动亮点十二•全球通名家讲堂入主校园迎新，打造“全球通——动感地带校园大讲堂”，目的是帮助动感地带打响08校园第一炮，创造动感地带的校园影响力，使动感地带品牌深入人心，并给学生留下文化、知性、贴心、随时随地随身的良好品牌印象。•校园迎新讲座将是名家讲堂入主校园的第一站，如果第一站反响好，将策划以动感地带品牌牵头的系列讲座活动，既“动感地带校园大讲堂”，丰富学生的业余文化生活，增长见识。•邀请讲座人：邀请中央电视台