大赛规划设计创意文案--扎龙满族民俗村

1扎龙村满族民俗村品牌旅游规划设计方案姓名：陈麒至单位：联系方式：15845205002一、项目名称齐齐哈尔“扎龙满族民俗村”旅游规划方案二、概述本项目实施地位于距市区20公里，约30分钟车程的扎龙满族村。项目拟将扎龙村进行改建，以满族民俗风情为主题，在村主干道两侧新建部分满族特色建筑，在村中心位置建设游客招待中心暨满族民俗展览馆，并在村周边四部分区域分别规划建设民俗生态园、民俗体验园、野外露营基地及民宿。项目不仅使扎龙成为具有满族特色的民俗文化村，同时也能够满足游客休闲娱乐需求，打造成为真正的全方位旅游品牌--扎龙满族民俗村。项目主要针对扎龙自然保护区游客和市区、周边区域周末休闲游市民，范围可覆盖全省及内蒙、吉林部分区域。三、背景分析近年来，随着社会经济的快速发展，城乡居民生活水平和生活质量逐年提高，现有城市的餐饮、娱乐功能已远远不能满足市民需求，游客及市民更加注重精神文化需求，文化旅游、生态旅游、民俗体验成为近年来旅游热点。规划开发扎龙满族民俗村也具有明显优势：2（1）区位优势：扎龙村位于国家级扎龙自然保护区核心区域，是毗邻保护区最近的村庄，地理位置得天独厚，借势开发优势明显。（2）交通条件：距市区20公里，距保护区5公里，是游览保护区后直达的第一个村庄，对游客的吸引力强劲。齐扎公路沿线保持湿地原有特色风貌，交通极为便利。（3）满族风情：扎龙村为满族自治村，满族的特色民居、民俗随处可见，满族的餐饮、文化、婚俗等保留至今，对发展满族风情具备良好的基础。（4）自然资源：村内有龙湖、仙鹤湖、湿地、苇塘、林地、果蔬采摘等生态农业，可规划为若干发展区域，满足品牌旅游的功能需求。四、问题分析1、扎龙自然保护区内已建成扎龙湖休闲度假村，休闲娱乐项目设施较为齐全，开发程度已较高，为避免扎龙村旅游开发同质化雷同现象，需要在开发中另辟蹊径，选择其他项目进行规划建设。2、扎龙满族村以传统农业为主，长期以来缺乏对满族文化的发掘和保护，村民对民族文化意识观念较弱，部分满族特有非物质文化遗产已丢失，建设民俗村需请满族文化研究专家对相关民俗文化进行恢复、培训、传承和有步骤地修复性建设。3、东北地区由于气候原因，冬季时间漫长，对生态园及野外露营基地运营时间会有较大影响，在开发规划中需结合冰雪文3化进行统筹设计。五、项目的具体实施1.前期规划（1）村标规划。入村处建设“满族民俗村”村牌，可作为醒目地标。在村口处建设小广场及各种民族特色雕塑，树立满族民俗村游览地图；在全村规划区域外围修建满族风格围墙；在入村口（村牌前）修建大型停车场以方便游客停车，村内不允许机动车辆进入，游客可乘坐村内游览车。同时，还将在村内布放共享单车，供到村游客及市民租赁使用。（2）餐饮街规划。以扎龙满族村主干道为中轴线，村道两侧建设成为餐饮一条街。餐饮街主要分为满族特色餐饮、齐齐哈尔特色美食、酒吧及咖啡厅休闲区三部分。满族特色餐饮主要由“满族八大碗”以及流传至今的“驴打滚”“萨其马”等满族传统美食、点心构成，供游客感受满族风情的美食；齐齐哈尔特色美食主要由特色烤肉店、烤串店及火锅店组成；酒吧及咖啡厅可建设成为休闲一条街，供游客放松、休闲。整条餐饮街在具有民俗特色的同时，还可满足不同游客需求。（3）展览馆规划。在村中心位置建设游客招待中心暨满族民俗展览馆（共三层），与餐饮一条街相连，占地约500平方米。民俗展览馆第一层主要为游客服务中心和民俗商品销售区，主要为游客提供帮助和销售一些特色民俗制品（食品、首饰、服饰等）二、三层主要布置展览满族发展历史及满族特色民俗文化，游客可通过此处认识和了解满族历史及满族民俗风情。4（4）生态园规划。扎龙村东部区域，毗邻040省道，规划建设为民俗生态园，主要以采摘园为主，规划3-4片不同区域种植不同水果蔬菜。（5）民俗体验园规划。西部区域面积较大，规划建设为民俗体验园，游客可体验满族特色文化，诸如满族服饰、满族节日、满族语言文字、骑马射箭等。将民俗体验园规划成为不同区域分别建设体验馆：满族服饰馆可为游客提供满族服饰试穿体验，同时可向游客出售民族服饰或者为游客提供收费拍照服务；语言文字馆可为游客提供学习满族语言、文字体验，同时也可邀请相关学校或者专家开展满族语言文字研究论坛；满族节日体验馆可为客户提供满族传统节日“颁金节”庆祝活动的体验，馆内休息区域每天进行满族舞蹈、满族歌曲等文艺表演，供游客欣赏，同时，不定期邀请满族画家、书法家、艺术家进行满族文字、女真文字和满族篆文等作品创作；另外，园内还可为客户提供场地体验骑马射箭等活动。（6）露营基地规划。南部区域规划为野外露营基地，依托仙鹤湖建设休闲湿地公园，可为游客和市民提供休闲娱乐、野外露营场所，同时修建一些凉亭，为游客提供户外餐饮、户外烧烤场地，冬天可改造为集冰雪项目、冰灯观赏为一体的冰雪体验地。（7）民宿区域规划。北部区域统一规划建设为具有满族建筑特色的民宿，供游客、市民入住体验。民宿建设以满族传统民居为主，主要为外墙包裹芦苇草泥的满族特色土房，内部也可建设部分传统火炕房间。52.项目宣传：项目可通过媒体宣传、政府推广、景区带动、策划大型节庆活动等方式进行宣传。（1）媒体宣传：通过新闻炒作，以扎龙满族民俗村建设为题材，在市级媒体（广播、电视、报纸）上进行前期宣传预热；通过广播电视广告投放形象宣传广告，同时通过网络进行广告宣传，诸如政府门户网站上的景点介绍或者在新浪微博、携程、艺龙等进行专题宣传；通过户外广告宣传，在市内各大主要干道、省道、县道等路旁制作民俗村形象广告牌，完善各大交通路口民俗村指示标志；通过设计印发民俗村旅游光盘、旅游纪念品、旅游画册、包装袋、明信片等进行物品宣传。（2）政府推广：政府部门给予支持推广，可邀请其他地市、县区政府机构、大型企业、协会团体、各大旅行社等到扎龙满族村体验民俗旅游。（3）景区带动：以扎龙自然保护区带动扎龙满族民俗村旅游发展，景区与民俗村可联合开发，诸如在扎龙湖度假村消费凭证可到民俗村免费体验民俗文化、品尝满族特色餐饮等。（4）策划大型节庆活动：依托满族特色文化，打造全新“颁金节”“开山节”等节庆吸引游客。3.运营模式：扎龙满族村采取“经营权转让模式”运营，政府在建设基础设施后，将不同区域经营权转让给相关公司，或采取联合开发，冠名权拍卖等方式或多渠道经营。4.具体活动：（1）民俗展览馆建成后，可与学校机构、文化机构合作开6展满族文化研究，提升满族文化知名度，成为满族文化实践基地。（2）在民俗文化体验园打造“颁金节”，提升满族民俗村知名度，吸引更多游客。每年农历十月十三为满族的传统节日“颁金节”，邀请满族艺术团进行大型传统满族歌舞表演，并邀请导演设计传统礼仪表演，打造一张文化名片。（3）邀请省、市电视台到民俗文化村录制节目。六、项目的资金预算及预计收入（1）资金预算：项目主要资金为建设满族特色建筑及民俗展览馆，基础设施建设预算资金约为1,500万元。（2）预计收入：民俗展览馆商品出售区域、餐饮一条街各店铺、民俗体验园各项目以及民俗均对外招租，实际收益每年约可达到500余万元，野外露营基地以门票加内部消费形式每年收益约达到近100万元，累计每年预计收入约600万元。七、社会效益建设扎龙满族民俗村，不仅是带动扎龙旅游的创新发展，更重要的是落实习近平总书记关于绿水青山、冰天雪地也是金山银山的重要指示，是转变经济发展方式，深化农村供给侧结构改革，转移和消化吸收农村剩余劳动力，促进农村社会主义精神文明建设，增加农民致富的重要渠道，对全面拓展铁锋区新农村建设，全面创建小康社会具有重要现实意义。