2012年赛琳网络营销推广计划方案书修改版

2012年赛琳网络推广计划方案万悦目录用户定位推广计划推广目标推广效果评估推广形式市场状况推广项目详解竞争对手市场状况政府教育资源短缺，投入不足，地方入园难矛盾突出，尤其是入公办园难。区域发展不平衡，城乡差别大，农村入园率低于城市近30个百分点。幼儿教师数量不足，整体素质有待提高，队伍不稳定。收费不规范，教学水平参差不齐。体制机制不完善，管理体制、办园体制、投入机制需要进一步优化整顿竞争对手网站及网络推广分析网站推广吉的堡幼儿园爱帮网、百度百科、百度地图、招聘网等周期2012年3月—2012年11月百度竞价seo信息预计百度来路：232~288IP/天西山幼儿园百度百科、百度地图、百度竞价、地宝网、爱帮网周期2011年2月—2012年9月百度竞价seo信息预计百度来路：较少IP内容以幼儿园招生信息为主、附带园区新闻、地址、电话。网络推广效果较少吉的堡全国各地舞蹈视频较多，更新频率为2-3天一次，用户定位群体对象：女性为主，男性少数上网地点：自家和公司共同特性：关注宝宝成长和幼儿园新闻出没地点：1.百度、搜狐、搜搜等搜索引擎；2.大型门户新闻网站:新浪，搜狐等；3.生活购物需求网站：淘宝网，地宝网；4.教育论坛，QQ群，贴吧。年龄构成：25--40推广形式搜索引擎推广活动推广网络广告推广视频营销推广内容推广口碑推广推广计划----发布期发布期2012年11月-2013年01月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广博客和网站平台网摘和视频推广活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换行业内网站资源互换超市赛琳圣诞主题月针对社会现象的幼儿专家座谈百度、网盟等百度知道、百度百科等辅助推广推广计划----增长期增长期2013年01月-2013年03月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广博客和网站平台网摘和视频推广活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换行业内网站资源互换幼儿园线下主题活动赛琳宝宝选拔赛百度、网盟等百度知道、百度百科等辅助推广推广计划----稳定期稳定期2013年05月-2013年7月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广博客和网站平台网摘和视频推广活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换行业内网站资源互换赛琳主题嘉年华每月节日文化活动百度、网盟等在赛琳的回忆-点滴欣赏百度知道、百度百科等辅助推广推广项目----百度竞价和网盟广告项目百度竞价和网盟广告关键词和长尾关键词挖掘类型搜索引擎推广周期2012年11月-2012年2月对象所有使用搜索引擎和网址导航的用户效果搜索引擎和导航门户收录，带来大量的流量执行营销策划部预算待定详细内容搜索引擎Google百度://新浪爱问://search.msn.com/docs/submit.aspx搜狗中搜网://://search.tom.com/tools/weblog/log.php网址导航Hao123幼教网地宝网站点的用户效果作为宣传的主要渠道，让更多的人了解赛琳，并且访问赛琳官网。增加搜索引擎的抓取几率。执行营销策划部预算待定内容在各大BLOG网站建立以赛琳命名的Bolg空间，并将用户名称设定为赛琳代表性的文字;定期在Bolg中发布赛琳相关的日志内容，如赛琳活动、介绍性文字等;在一些文章日志中加入赛琳相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地址链接，提高各大搜索引擎的搜索率；建立2-6岁儿童相关的交流群体。推广项目----论坛BBS推广项目论坛BBS推广类型网络免费推广周期2012年11月—2013年1月对象各类幼儿交易论坛的用户效果直接给网站带来流量，前期推广的主要流量来源，吸引用户。执行策划部、运营部预算0内容把网站上用户关注的内容直接做成内容列表，方便用户直接点击进入；设计专门的头像和用户名，在介绍和签名中加入链接；发有质量的内容，和论坛用户交流；目标站点幼教网论坛中国幼儿网论坛地宝网论坛宝贝树网论坛太平洋亲子网论坛摇篮网论坛儿童教育论坛推广项目----贴吧和交流群推广项目贴吧和交流群推广类型网络免费推广周期2012年11月—2013年1月对象喜欢泡贴吧和交流群的已婚女性效果前期大部分的流量都从这里来。执行策划部、运营部预算0内容地点：百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、qq交流群等1、推广最有价值的内容；2、标题要有足够吸引力；推广项目----行业内网站资源互换项目行业内网站资源互换类型网络免费推广周期2012年11月—2013年1月对象有相关幼教论坛的网站、早教网、母婴产品网、效果提高网站PR值、增加外部链接执行营销策划部预算5000内容与行业内网站交换友情链接和广告；（要求网站有较高的PR值）成为门户网站一级频道的内容供应商；推广项目----社区周边超市活动项目社区周边超市活动类型活动推广周期2012年12月对象2-6岁宝宝家长效果提高赛琳的知名度和社会影响力，促进母婴用品上游企业的合作。执行营销策划部预算待定内容赛琳圣诞主题活动月推广项目----赛琳宝宝选拔赛项目赛琳宝宝选拔赛类型活动推广周期2013年1月—2013年3月对象2-6岁宝宝效果将“赛琳宝宝选拨赛”形成一个长期的，固定的，品牌的活动，使得江西省赛琳国际连锁幼儿园的形象得到一定的提升。执行策划部预算待定内容通过新奇、创新、国际化的教育活动，提升赛琳在全社会的认同力，开创中国幼教高品质、高起点的幼教新水平，为促进中国幼教水平做切实有效的努力。推广项目----幼儿园线下主题活动项目幼儿园线下主题活动类型活动推广周期2013年1月—2013年3月对象2-6岁宝宝和家长效果通过宣传造势，让更多人了解赛琳执行营销策划部预算待定（不计算盈利）内容进行江西省内的宝宝巡回大赛，造成轰动性的效果。在相关论坛进行比赛跟踪报道推广项目----网络广告投放项目网站广告投放类型广告投放周期2012年12月—2013年3月对象2-6岁宝宝家长效果预计最终日均PV可达到15-50执行营销策划部预算待定内容通过百度竞价和网站联盟，采取有效点击的方式，进行大面积投放告知性广告。推广效果评估根据访问量的变化来判断推广的效果。及时取消效果不好的推广方式。根据用户来电和调查问卷来查看用户来源，加大效果突出的推广方式的力度。推广目标发布期增长期稳定期稳定期增长期发布期0-55-1015-5050-805-1520-50日均IP日均PV谢谢