浅谈包装设计中卡通形象的应用

龙源期刊网浅谈包装设计中卡通形象的应用作者：刘玮来源：《科学与财富》2019年第35期摘要：卡通形象作为一种感性和时尚的流行元素，由于造型简洁、个性生动活泼且有长效性等优势，所以将其应用于包装设计的创意中，可取得较好的效果。一个优秀的包装设计，不仅能够完整的呈现商品的属性，而且能够塑造良好的品牌形象，提高商品和企业的知名度，在包装设计创意中以卡通形象作为创作元素取得显著的效果。文章首先分析了卡通形象在包装设计中的优势，然后对卡通形象在包装设计中的应用进行阐述，为进一步提升包装设计创意的表现形式奠定良好基础。关键词：卡通形象;包装设计;优势;创意在进行包装设计创作时，选取什么样的元素进行创意的表达会直接影响到作品最终的效果。因为包装设计除了呈现商品的属性和保护商品外，更多的是通过创意的表现形式来向消费者传达商家的诉求，所以在进行包装设计创意时，应该结合商品的特性选取具有一定特色的元素进行创作。卡通形象作为设计元素应用于包装设计中，已经有很多成功的案例。因为卡通形象生动活泼的特点，所以受众范围较广，而使用具象的图形进行设计，既为设计者提供了创作的空间，又有利于消费者加深记忆。但是在使用的过程中，应该根据商品的属性有针对性的选择卡通形象的种类，或者不使用卡通形象，以确保包装设计能够最大程度的呈现其所具有的价值。一、卡通形象在商品包装设计中的优势卡通形象以其简洁性、趣味性和长效性的优势，可广泛应用于商品包装设计中。首先，卡通形象的造型比较简单，不需要较强的素描功底也能够勾勒出来，在设计时可在原有造型的基础上与其他事物进行关联来表达创意，具有广阔的想象空间。其次，卡通形象具有较强的趣味性。生动活泼的个性以及可爱的造型会让人们由衷的产生喜爱之情，所以卡通形象的受众面由单一的儿童群体扩展到青年、中年甚至老年，拥有广泛的受众群体。再次，卡通形象具有长效性的特点。因为卡通形象大多来源于经典的动画和动漫作品中，人们对这些形象的记忆比较深刻，所以将卡通形象作为设计元素应用于包装设计中，能够唤醒人们心底的记忆，在心理上产生共鸣。二、卡通形象在商品包装设计中的应用（一）卡通形象在儿童产品包装设计中的应用儿童产品在销售市场中占有较高的份额，将卡通形象应用于儿童产品的包装设计中可起到显著的成效。孩子们拥有纯净的心灵和丰富的想象力，并且卡通形象是孩子日常生活中接触较龙源期刊网多的事物，生动活泼、形象可爱的卡通形象更容易吸引孩子的注意力，并且让孩子产生很多的联想，在产品和孩子之间建立一定的情感共鸣。所以在进行儿童产品的包装设计时，应该基于儿童的接受能力，尽量选用具象形态的表现手法，可以将卡通形象处理的比较夸张和幽默，具有童趣纯真的风格，这样更容易激发孩子的喜爱之情，不仅能够促成购买，而且能够在孩子心中形成深刻的印象，成功的建立品牌形象。（二）卡通形象在农产品包装设计中的应用卡通形象在农产品包装设计中的应用，能够为农产品创作更多的价值。包装设计就是要给人较强的视觉冲击力和良好的视觉感受，所以在进行农产品包装设计时，不仅要考虑到卡通形象元素的应用，还要考慮到产品包装的材料，在给消费者带来视觉感受的同时，还让消费者产生触觉感受。卡通形象的运用可以采用手绘插画风格或者图像写实风格，可将卡通形象的图形经过变形后和农产品的特征相结合，既能够更好的凸显农产品的特性，又能够在消费者心中建立深刻的印象。在选择包装材料时，应该充分体现出农产品的特性，既展现出自然性，又具有环保性，在触感上能够与农产品的特点联想起来，这样才能够在众多产品中脱颖而出，提升产品的品牌形象，促进产品销售。（三）卡通形象在吉祥物设计中的应用吉祥物的设计展现的是一个国家的文化底蕴，不同的国家和地区都有不同的历史文化和风俗习惯，所以在进行吉祥物设计时，应该根据本国的文化背景进行创作，能够充分的展现出一个国家的精神风貌和文化内涵。卡通形象可以代表一个国家的文化背景，比如北京奥运会以“福娃”的形象进行吉祥物设计，就是以人们喜爱的动物形象为载体，将海洋、森林、火、大地和天空作为头饰与动物形象进行结合，最终呈现出五只形象各异的“福娃”宝宝，展现了中国灿烂的文化。三、结语包装设计是企业进行品牌宣传的重要渠道，所以包装设计的创意表达形式直接关系到企业形象和知名度的宣传效果。卡通形象以其独特的表现力越来越多的应用于包装设计中，并且成功的向消费者传达了企业的诉求，获得了广大消费者的喜爱。尤其是在竞争激烈的市场环境下，将卡通形象应用于包装设计中，能够增强人们对商品的喜爱之情，从而刺激消费者产生购买的欲望，最终提高企业的知名度。参考文献：[1]王丽娜.卡通元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2017-12-15.[2]蒋杰.浅谈卡通造型元素在包装设计中的运用[J].大众文艺，2017-09-30.[3]陈言.浅谈卡通形象在包装设计中的应用[J].西部皮革，2019-07-15.龙源期刊网