桂林市珍珠市场调查报告2

桂林市珍珠市场调查报告组员：姓名：梁水金班级：宝石08-2学号：3080103226姓名：蓝利年班级宝石08-1学号：3080103133姓名：雷文彬班级宝石08-1学号：3080103102指导老师：阮清风1目录一、调查背景………………………………………………………1二、调查基本情况…………………………………………………1（一）调查目的……………………………………………………1（二）调查方法……………………………………………………2（三）调查执行情况………………………………………………2三、调查分析………………………………………………………2（一）桂林市各大商场珍珠市场占有率的情况……………………2（二）桂林市各大商场珍珠质量的分析……………………………2（三）桂林市各大商场不同质量珍珠的价格（单粒的价格）…………3（四）调查局限性分析………………………………………………4四、调查结论………………………………………………………4五、发展对策及建议………………………………………………611摘要：随着经济的起飞，中国珠宝首饰市场近年消费额已跃升逾1000亿元人民币，但是珍珠的市场却只有40亿，只占很小的一部分，特别是在桂林的珍珠市场远远比不上黄金、珀金、钻石的市场，只能在桂林的大商场里某一两个柜台里见到很少的一些珍珠饰品，人们也很难有大量的市场数据去对比珍珠，很难得到一个得参考的价格，特别是对于珍珠的评估很难从市场上得到可参考的价格，所以此次的调查我们采用市场观察法和市场访问调查等方式，目的是为珍珠的评估提供一些值得参考的市场数据。一、调查背景在现今这个和谐的社会里，人们的生活水平日益提高，越来越多的人注重自己物质生活，特别是女性。自古珍珠都是众多女性追求美丽的一种代表，而且珍珠还有美容养颜的药用价值，珍珠的销售当然也是现今珠宝首饰行业中的热门。但为何珍珠相对于黄金、珀金、钻石等珠宝饰品在桂林市的市场份额却只占很少部分，为了能为桂林市珍珠市场评估提供一些参考数据，我们进行了对桂林市各大商场珍珠饰品的调查。基于上述问题，调研组于2011年12月16日，以桂林市王城百货、百货大楼、梦之岛百货、至尊珠宝等珠宝销售点为调查对象对桂林市珍珠销售基本情况进行调查。二、调查基本情况（一）调查目的22为桂林市的珍珠市场评估提供一些参考数据。（二）、调查方法（1）、市场观察法；（2）、市场访问调查（三）调查的执行情况我们组每个成员分别到桂林市各大商场、专卖店以及专柜走访观察，商场有百货大楼、梦之岛、南城百货、王城商厦、微笑堂等，专卖店有至尊珠宝、金徽珠宝等。一个多星期的调查，每位成员都严格地按计划进行，实地调查，及时记录有用的数据。三、调查分析调查结果综合分析通过对桂林市各大商场珍珠的调查，对桂林市的珍珠市场也有了一定的了解，以下是对调查结果的分析。（一）桂林市各大商场珍珠市场占有率的情况根据调查，目前桂林市各大珠宝店珍珠市场占有率情况如下:南珠宫的市场占有率最大，整个珠宝店只经营珍珠，其次是梦鑫珠宝，其经营的珍珠占其经营珠宝的40%，瑞麒珠宝经营的珍珠占30%；还有至尊珠宝、金六福珠宝、心月珠宝、周大福珠宝都只是占一小部分，不到其经营珠宝的5%；而六福珠宝、周大生珠宝、中国黄金等大部分珠宝店都不经营珍珠。（二）桂林市各大商场珍珠质量的分析对于桂林市的珍珠质量，从调查结果可知，总体质量偏中低级，33很少有质量很高的珍珠。圆度有椭圆的，长圆的，馒头状的，水滴形的，光泽大部分不尽人意，很少有能清晰地照出人的映像。颜色有淡黄的，粉红的，很少有较正的白色，粉色。表面大多有勒腰纹，皱纹，微坑，表面光洁度很好的很少，表面一点瑕疵都没有的更少。（三）桂林市各大商场不同质量珍珠的价格（单粒的价格）通过严谨的调查可得桂林市珍珠的市场情况，以下是对不同的质量珍珠的价格的汇总。单粒珍珠市场价格参考表价格/元光泽形状净度颜色淡水/海水大小/mm2400强圆形微瑕疵黑海水91000强圆形微瑕疵黑海水7500极强近圆形完美白淡水8350强扁圆微瑕疵淡粉淡水8.5260强扁圆完美淡黄白淡水8160强近圆形微瑕疵银白淡水8130强近圆形小瑕疵白淡水7.5110极强近圆形微瑕疵微黄白淡水7.590极强椭圆微瑕疵白淡水780强近圆形小瑕疵微黄白淡水7.570强扁圆微瑕疵淡黄淡水760弱近圆形完美银白淡水6.550中等椭圆小瑕疵白淡水64440强近圆形瑕疵黄白淡水5.530弱椭圆微瑕疵黄淡水520中等扁圆瑕疵淡黄淡水4.515中等扁圆瑕疵黄淡水410弱水滴形重瑕疵微黄淡水3.55弱扁圆重瑕疵黄色淡水3（四）调查局限性分析这次的调查有许多不足的地方，有很多局限性。首先，调查的人手不够，调查的人数有限且调查时间比较仓促。其次，调查的范围仅限于市中心的各大商场和几家专卖店，对外围的情况没有仔细调查；使得得到的数据不够准确。最后，由于学习珠宝首饰评估课程不够深入，致使掌握的知识很具局限性，很多知识运用得不够恰当，对有的资料没有量化，分析也不够准确。不过从总体上，得出的数据分析还是能够提供一些珍珠市场价格的参考。四、调查结论（一）珍珠在珠宝行业中的重要地位珍珠产业不仅包括海、淡水珍珠养殖业，还包括珍珠及其饰品的设计与加工业、品牌推进和流通业等。在珠宝产业中，尽管珍珠及其饰品的产值较小，但其地位十分重要。主要原因如下：1.中国珍珠消费量、产量均为世界第一，因此桂林珍珠市场仍然有很大的提升空间。552.珍珠产业是可再生型产业。与黄金、钻石等工业开采型珠宝首饰不同，珍珠来源于珠蚌等有生命的活体，即便采用天然珍珠，其大洋深处的自然产量仍将存在；另外，人类基本掌握了珠贝育珠的机理。因此可以通过人工养殖方式来提高珍珠的产量。3.珍珠产业的产业链长，从业人员多。包括蚌种培育、珠蚌插核、池塘养殖、漂白定性、设计加工、市场流通销售等环节的珠宝产业从业人员非常多。4.珍珠产业的产品种类较多。除首饰品，珍珠还可以编织成各类工艺品，或以珍珠粉的形式，产生美容、保健品等更多延伸产品。5.珍珠产业的科技含量较高。珍珠养殖须广泛应用科技手段调整升级珠蚌品种，攻克种质退化、手术水平低、水质恶化等问题，提高蚌病防治、检疫和水质环境监测水平等。原珠漂白处理以达到宝石级水准、易于人体吸收的纳米珍珠粉制备等均需要较高的科技手段。（二）、桂林珍珠产业市场结构的不足1.桂林珍珠产业的行业集中度较低。2.桂林珍珠产业的产品设计能力低下，产品无差异，品牌无特色。3.桂林珍珠产业在高档市场弱小无力，在中低档市场竞争激烈。4.珍珠价格偏低，珍珠产业占珠宝首饰消费结构的比重小。5.从业人员大部分文化水平较低，加之地区分布的局限性和技术层次的差异，造成了珍珠单产和质量的不平衡。666.加工技术粗糙，式样单调。大多只限于“串珠”而已，就是将珍珠作成简单的项链。五、发展对策及建议为了深入发掘珍珠及其饰品潜在市场，在容量巨大且不断增长的珠宝饰品市场中占据应有的地位，中国珍珠产业发展须做好以下四点。1.挑战其他珠宝饰品，珍珠产业必须推崇珍珠的文化象征。依靠与推崇珍珠纯洁无瑕和富有生命力的文化象征，珍珠产品才能成功挑战其他珠宝首饰产品。2.迎合其他地区珍珠消费复兴，桂林珍珠产业必须积极推进珍珠的品牌建设。3.彰显吸引力和竞争力，珍珠产业必须打造体现时尚的产品。珍珠产业必须探索珍珠成为重要饰物的时尚因素和珍珠消费的新动向，打造丰富而体现时尚，艳而不媚，华而不俗的产品，彰显吸引力和竞争力。4.开发珍珠养殖新品种。5.加大科研力度，加强珍珠人才的培养。由于我国珍珠企业，自身研发素质较低，难以靠企业自身研发，可以由政府牵头，企业配合，创建珍珠研究所，开展科学研究合作。珍珠产业的发展需要靠国人的共同努力，需要不断有各方向专业人才投身于珍珠产业。相信通过我们大家的努力，桂林乃至整个中国的珍珠业必定会有一个更加光明的未来。