马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势

免责声明：本文档是基于本公司认为可靠的已公开信息，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所导致的任何损失负任何责任。马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势Wind资讯金融情报所【2011年11月25日】上海万得信息技术股份有限公司ShanghaiWindInformationCo.,Ltd.地址Address:上海市浦东新区**路33号建工大厦9楼邮编Zip:200120电话Tel:(8621)68882280传真Fax:(8621)68882281电邮Email:[e-mail]主页Web:页金融就是数据马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势目录一、马斯洛需求层次下的互联网行业..................................................................3二、垄断——搜索引擎，马斯洛需求第二层次..................................................4搜索引擎应时而生............................................................................................................................4谁在为百度打工？............................................................................................................................5三、求变——电子商务，新瓶旧酒......................................................................7电子商务热潮....................................................................................................................................7电子商务市场规模高速增长............................................................................................................8电子商务配套供应链迅速扩张........................................................................................................9四、转型——社交网络，马斯洛需求第三层次带来的商机............................11社交网络潮起潮落..........................................................................................................................11微薄兴起再生波澜..........................................................................................................................12社交网站广告市场如火如荼..........................................................................................................13五、发展——移动互联网，技术推进的新兴产业...........................................14移动互联网迅速崛起......................................................................................................................14移动互联网平台之争......................................................................................................................15运营商和终端之争..........................................................................................................................16移动互联网盈利模式......................................................................................................................17六、未来趋势.........................................................................................................19并存..................................................................................................................................................19**vs封闭....................................................................................................................................19需求驱动—技术驱动......................................................................................................................19第3页金融就是数据马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势一、马斯洛需求层次下的互联网行业根据马斯洛需求理论，人类的需求被分为5个基本阶段，而在互联网世界里，这套理论同样存在，即基本需求，主动需求，社交需求和自我实现需求。而进入下一个需求阶段时，前一个需求阶段的产物依然存在。最初的互联网时间资源匮乏，网站数量屈指可数，而随后，门户网站，社交网络，搜索引擎相继出现，到市场相对饱和是，移动互联网的出现又将行业的公司重新洗牌，当我们再回首时，当初的门户网站三巨头仍然存在并发展着。所以，当今的互联网可以用‘垄断’、‘求变’、‘转型’、‘发展’四个关键字来概括。图1：互联网发展时间窗口资料来源：Wind资讯整理互联网产业链已经走向成熟，短期内难以产生革新性的社会基本需求，随着互联网技术的进一步革新，产业规模向更广度延伸，代表产物如移动互联网等。用户在知识进化之后爆发主动性，需求和基本需求更加专业、细分、多元化社交网络，WEB2.0等，进一步主动性需求土豆、开心、人人网等在用户经过实践和思维后产生了主动性需求，BBS和论坛开始兴起互联网应用兴起，网游、搜索、IM、电商腾讯、百度、阿里巴巴中文信息匮乏的年代，用户尚处于搜索和学习阶段门户网站崛起，成为第四媒体新浪、搜狐、网易第4页金融就是数据马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势二、垄断——搜索引擎，马斯洛需求第二层次搜索引擎应时而生当告别门户网站独大的时代之后，海量的个性化信息开始涌现，符合不同客户需求的网站开始兴起。而如何准确的在海量信息中找到属于自己的需求成为互联网用户所要面对的问题。而搜索引擎的出现，使得在需求至上互联网世界中，一切都变得更加简单。百度或许永远无法和Google相提并论，但是，网上流传很广的**是，百度比Google更了解中国；在百度上市之初，百度MP3的流量占到了百度流量的40%，正是中国网民期盼免费的心理，使网民更加青睐‘属于中国人自己的搜索引擎’。而之后的‘百度知道’、‘百度百科’以及‘百度贴吧’更是将互动和搜索的魅力推向了极致，数据显示，截止2011年，百度在中国的市场份额是Google的三倍，成为名副其实的‘世界最大的搜索引擎’。图2：2011年搜索引擎市场占有率数据来源：Wind资讯整理在‘百度技术创新大会’上，‘框计算’首先被提出，用户只要在框中输入服务需求，系统就能明确识别需求。而在框计算之后，又推出了‘数据**平台’、‘应用**平台’等；让用户达到即搜即用。截至2011年11月，百度日均访问IP达到了62**万，在全球网站中排名第五。65%21%5%3%3%3%2011年搜索引擎市场占有率百度Google雅虎搜索搜狐新浪其它第5页金融就是数据马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势图3：百度框计算架构图资料来源：百度，Wind资讯整理谁在为百度打工？2008年之后，电子商务的复兴使得百度获得了机遇。当搜索引擎已经超越门户网站，成为用户获取信息的首选时，靠单一点击为用户提供信息的门户网站逐渐变成了百度的打工仔。数据显示，百度的平均单次点击价格从2008年的1.55元上升至2.75元。图4：百度平均单次点击价格变化数据来源：Wind资讯整理1.552.072.7500.511.522.53200820092010百度平均单次点击价格(元）用户需求框语义分析行为分析智能人机交互海量计算百度**平台传统搜索引擎**数据平台**应用平台结构化数据应用传统搜索结果站长提交结构化数据开发者/作者提交各种应用第6页金融就是数据马斯洛需求层次下的中国互联网发展趋势竞价排名的魅力在于，一些新兴成立的网站缺乏原始用户的积累，可以通过竞价提升网站在搜索引擎中的排名，从而弥补自然排名的劣势。相对于门户网站的静态广告宣传，搜索引擎更多的是依靠点击量收费，具体的算法是每次点击的价格=（下一名出价*下一名关几次质量度）/当前关键词质量度+0.01元。竞价排名成就了一批诸如京东、凡客之类的B2C公司，但是与此同时，也成就了唯一的百度。图5：电子商务网站流量来源对比数据来源：Wind资讯整理数据显示，在2009-2010财政年度，百度公司的总营收同比增长77.95%，而另一方面，由于推广费用的增加，靠客户为生的B2C网站则不得不面临高额的推广费用，部分网站的营销成本超过了50%。对应的两家中国概念B2C上市公司，营业支出分别上升了57%和32%。图6：三家公司主营收入和支出对比数据来源：Wind资讯整理24.51%24.18%18.63%25.96%20.54%25.96%10.83%6.59%9.08%9.21%13.28%9.21%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%来自搜索引擎的流量%来自门户网站的流量%1,744,425,0003,198,252,0004,447,776,0007,915,074,00001,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0004,000,000,0005,000,000,0006,000,000,0007,000,000,0008,000,000,0009,000,000,0002007-12-312008-12-312009-12-312010-12-31总营业收入/元（百度）总营业支出/元（当当网）