汽车营销--XX公园外展 方案1

第一篇：活动介绍活动介绍活动主题：2012年开年大戏—XX公园外展活动背景：抢占2012年汽车市场，强化汽车品牌形象。活动策略：通过外展一系列促销活动，强化汽车品牌形象，刺激潜在客户订车，同时在较大人流的环境下广泛集客，打开2012年汽车品牌的销售市场。第二篇：市场前期宣传活动前期准备工作-广宣传播传播媒体序号媒介形式媒体名称目标客户传播内容刊播日期12.1汽车之家、太平洋汽车网、易车网10汽车联合各大车行元宵节在xx公园举行大型外展回馈客户1月30日22.1新浪、搜狐、腾讯微博5汽车联合各大车行元宵节在xx公园举行大型外展回馈客户1月30日34.3参展商短信平台20汽车联合各大车行元宵节在xx公园举行大型外展回馈客户1月30日41.3宣传单页20汽车联合各大车行元宵节在xx公园举行大型外展回馈客户2月4-6日媒介形式代码平面媒体：1.1-报纸广告、1.2-报纸软文、1.3-杂志广告网络媒体：2.1-网站广告、2.2-网络软文户外媒体：3.1-LED屏幕广告、3.2-路牌广告、3.3-车体广告、3.4-楼宇广告电播媒体：4.1-电台广告、4.2-电视广告、4.3-短息群发第三篇：活动内容及流程促销政策各大参展商根据不同的优惠幅度制定促销政策，形式自定销售政策-内促政策（销售顾问激励政策）内部激励政策：每名销售顾问出资100元交由市场部统一管理，活动结束后根据活动现场订单数计算每名销售顾问的订车数，按订车数排名分出冠、亚、季军，奖励金额为一等奖：45%；二等奖35%；三等奖20%。参展商每店由市场部出资300元，活动结束后根据活动现场订单数复印件计算每名销售顾问的订车数，按订车数排名分出冠、亚、季军，奖励金额为一等奖：45%；二等奖35%；三等奖20%。活动内容及流程序号时间段内容负责人备注12月4日—6日不定时开展向经典致敬---大家一起加入“快闪族”XX由阿比克健身俱乐部资深教练担任领舞，带领路人跳起国内外经典舞曲22月5日寻宝征途各市场部参加寻宝活动的选手必须到会展中心工作台填写报名表方可参赛32月4-5日“最·爱”街拍大赛各市场部参赛者交照片时填写信息表，比赛结果2月6日公布42月4日—6日不定时开展拔河比赛各市场部比赛以各参展商名字组队，报名选手自行选择队伍，两队人数相同时即可比赛52月6日猜灯谜各市场部灯谜的内容以参展品牌相关，可以猜车型，猜配置等等6时间待定百人瑜伽表演xx活动时间由天气而定由阿比克健身俱乐部资深教练担任领舞，阿比克健身俱乐部会员参与表演活动注意事项一、在向所有的互动活动中，各参展商积极鼓励公园游人参加活动，营造活跃的现场气氛二、寻宝征途活动中，所有“宝物”需在人流高峰来临之前安置好，摆放在不太明显但是又可以安全拿到的位置三、街拍大赛前期宣传由各参展商同步进行，同时在展出期间号召客户参与活动，也可帮助客户拍照留存参赛，但是必须让客户填写参赛报名表，以便2月6日颁奖活动顺利进行四、拔河比赛、百人瑜伽表演赛场治安维持由各参展商安排至少一名工作人员参与，由工作人员填写赛程记录五、猜灯谜活动所有字谜统一打印并裁切好交到会展管理中心，以便兑奖|16Apr.2010|部门|‹#›活动物料①宣传板：6个，由参展商共同提供②X展架：6个，悬挂6个主题活动宣传海报③宝物：150张幸运卡，150个锦囊包④拔河比赛礼品：330毫升罐装百事可乐5箱，手机挂件100个⑤1000元购车代金券200张，所有参展商通用⑥宣传单页：参展商数*5000张⑦购物袋：参展商*500个⑧“最·爱”街拍大赛奖品：特等奖：智能电饭煲+200购物卡1名一等奖；200元购物卡1名二等奖：100元购物卡2名三等奖：阿比克健身卡月卡一张3名幸运奖：阿比克健身免费体验卡一张+新华整形免费洁牙卡一张20名⑨猜灯谜奖品：绒毛挂件30个、手机挂件30个、百事可乐2箱活动总结-改进措施店头活动改进措施序号内容谢谢Merci