日本乡村旅游与特色小镇

日本乡村旅游与旅游特色小镇主讲人：杨宝民深圳新摩尔商业管理公司总经理清华大学房地产总裁班教授电话：[phone]QQ:250703408第一部分日本乡村旅游发展第一产业衰落，催生新的经济增长点1随着工业化和城市化进程，青壮年外流，日本出现了农业生产降低，农业收入降低，农业地位弱化等一系列问题。这些现象引起了政府和学者关注，为提高村民收入，改善农民生活质量，振兴乡村经济等目的，政府出台了一些列措施，鼓励、支持、引导发展乡村旅游。以旅游为目的，既可以带动地方经济，又可以保护、发展乡村文化与特色。日本乡村旅游的起因基于“本土化”回归的旅游需求2日本文化原生性休闲活动一直在民间进行着，特别在当代社会，日本文化出现了一种“本土化“回归的趋势。在迅速城镇化的进程中，日本城市居民产生一种故乡丧失的感觉。它的一个重要表现形式是日本的乡村成了日本人民通过旅游的方式寻找和重现乡村传统社会和文化的地方，进而也促进乡村旅游的发展。日本乡村旅游的起因乡村精英的示范联动作用3乡村精英指的是在经济资源、政治地位、社会关系、办事能力等方面具有相对优势、并对当地的发展具有较大推动作用的村民。如日本上野县四贺村的现任村长，在当地蚕业和烟叶失去竞争力，农民生活状况日益底下的情况下，利用废弃的桑园地带领村民开发逗留型市民休闲农园，取得良好的效应，带动当地村民参与到乡村旅游中来。日本乡村旅游的起因添加文本132第一阶段：经济高速增长期，政府和民间共同推进了高级度假村的开发与经营。日本的休闲农业与乡村旅游始于20世纪50年代末期，长野县的农民在冬季农闲时期，利用当地得天独厚的自然条件，开设滑雪场和民宿旅馆，吸引了大批游客。第二阶段：泡沫经济破灭后，生态旅游、农事体验型休闲农业与乡村旅游发展迅速。为了改善经济泡沫带来的恶劣旅游环境，从1993年开始，在全国范围内推进休闲观光农业的发展，特别是大城市周边农村地区的水果采摘型农业园区的发展。第三阶段：休闲农业与乡村旅游的新时期。随着周末休息时间延长，日本城市居民的休闲生活需求在逐步增加。同时，由于城市化、工业化导致农业的萎缩，日本农业、农民也需要增进与市民的交流，加大宣传农业的生态保护、文化传承等作用。城乡居民的这些需求，进一步促进了日本休闲观光农业发展，并使之走上了良性发展的轨道。日本乡村旅游发展阶段日本的乡村旅游主要分为：观光型旅游、休闲型旅游、乡村文化旅游日本乡村旅游的发展模式日本的乡村旅游具体形式日本乡村旅游的发展模式时令果园观光旅游的农苑时令果园是城市居民非日常性的旅游观光场所，它根据果物的成熟季节，定期向市民开放，并向其提供优质的旅游服务。游客可以在果园里观赏、采摘、了解起生长和生产过程，在欣赏乡村美景的同时，又收获劳作的乐趣。日本的乡村旅游具体形式日本乡村旅游的发展模式休闲农庄休闲旅游的乐园日本乡村的休闲农庄，将农业生产、农产品消费和休闲旅游融合为一体，并依据自然条件和农产品的类型进行开发、经营，形成了其独特的风格。其中，有以单一农产品为主构成的专业性农场，如葡萄公园农场，将葡萄园景观的观赏、采摘、制品，以及与葡萄有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛与季节、庆典活动融为一体。但最多的还是各类综合性的休闲农场，它们一般在农场内规划有服务区、景观区、草原区、森林区、水果区、花卉区及活动区等，分别开展综合经营活动，为游客提供各种不同类型的农业体验。日本的乡村旅游具体形式日本乡村旅游的发展模式民宿农家都市人度假的会馆乡村农家是“农家乐”旅游休闲度假的最佳住宿场所。在日本，农户耕作面积虽然不大，但都具有秀丽的景色、独特的文化和丰富的农产品等特色。在这些地区，农民将废弃或多余的农舍加以精心改造，提供给都市休闲度假者住宿，称之为“民宿”。日本的这种农家住宿一般以家庭成员为主进行经营，经营者参加旅馆公会，按照《酒店法》的规范进行管理。每月定期接受行业协会的指导，并由协会进行游客分派。日本的乡村旅游具体形式日本乡村旅游的发展模式儿童体验农村教育的课堂是针对城市儿童农知教育的体验性旅游。城市儿童利用假期到农村去体验生活，可以从中学到农业知识、生态知识，开展野外拓展活动。日本的乡村旅游具体形式日本乡村旅游的发展模式养老疗养回归自然的养老院２０世纪９０年代初日本就进入了“老年社会”，全国的老年人口占到总人口的５０％以上。日本的老年人一般有时间、有健康、有金钱，被称为“三有老人”。他们对自己的身体健康状况也非常重视，其中很多人把接触大自然当成修身养性的重要方法之一。为适应老年人的这种旅游需求，日本的很多乡村设有专为６５岁以上老人提供疗养、休闲、保健服务的旅游度假村。日本乡村旅游对我国的借鉴意义首先，日本乡村旅游的发展受到了政府的高度重视，并变成了政府行为。日本各级政府认为在农村人力外流、工资上涨、公害污染严重等不利条件下，发展乡村旅游是一种既稳定农村人口、增加农民收益，又保护环境、满足消费者愿望的农业发展新策略。因此，政府直接参与旅游的规划和行动，由农林水产省负责对其管理、咨询、提供补助经费和贷款等，从而有力地推动了日本乡村旅游和休闲养老产业的发展。日本乡村旅游对我国的借鉴意义其次，做好乡村旅游规划，包括乡村旅游的发展和休闲农业景区的建设规划，是确保这一产业持续、健康发展的重要基础。日本政府为防止观光休闲农业景区偏离农业本质而趋向纯粹娱乐，为了形成合理的区域布局，制定并颁布了《发展观光农业示范规划》和《发展休闲农业规划》，把这些法律和法规列入到全面的综合规划之中。结合我国人口众多的实际，要把乡村旅游规划和休闲养老规划结合。日本乡村旅游对我国的借鉴意义再次，乡村旅游内涵向多元化发展，满足不同群体的需求。从日本的乡村旅游类型来看，单纯观光旅游型产品比较少，更多都是融合观光、体验、教育等综合性旅游产品。并且按照不同群体进行细分，如儿童教育类，养老疗养类。日本乡村旅游对我国的借鉴意义最后，重视乡村精英的示范作用。随着乡村社会的转型和村民自治的发展，乡村精英对乡村社会的发展起着越来越重要的作用。在乡村旅游开发与经营过程中，应充分发挥乡村精英的示范，带动周边村民积极参与到乡村旅游当中，形成规模效应与联动效应。小结：日本推进乡村旅游与我国发展乡村旅游目的是一致的，都是希望在满足都市人的旅游需求同时，带动农村地区的发展。但是在乡村旅游的发展道路上，我国乡村旅游在发展形态上还远不如日本丰富。特别是乡村旅游业态在国内还比较单一，推进儿童教育，养老养生，甚至结合商务、会议去满足家庭、老人、公司团队等不同人群的需求，对乡村旅游的发展具体重大作用。我们要重视通过文化旅游和生态旅游结合提升乡村旅游的品味，发挥地域文化的作用，培养具有中华优秀文化底蕴的乡绅，重视乡村的精神文明建设，为复兴乡村优秀文化而努力。第二部分日本特色小镇和民宿山谷里的童话雪乡、人神共生的海上神岛、江户风情的古老小镇、《情书》里的纯净之地...这里是日本网民票选出的10个本土最美的小镇，颜值爆表，美得让人怦然心动！日本特色小镇和民宿美瑛✦北海道美瑛町是日本北海道上川支厅辖下、上川郡范围内的一个乡镇。由于境内的丘陵风光与夏季时的花田美景，而成为北海道地区非常著名的观光胜地之一。美瑛町内有许多知名日本电视广告的拍摄地点，因此每年都有大批游客前来此地探询那些曾在广告中出现过的名景。美瑛町同时也是一个横跨日本境内许多观光乡镇的联合组织“日本最美村庄联合”（日本で最も美しい村连合）的发起单位，与该组织办公室的所在地。美瑛对我国东北山地乡村旅游启发最大美瑛位于北海道中部，上川盆地与富良野盆地之间的丘陵地带。其中山林地就占了全町面积的70%，而农地则占了约15%的比例。山脉：由于美瑛町西南隅已经进入十胜山脉的范围，因此境内也有许多高海拔的山头，包括白云岳（2230米）、忠别岳（1963米）、化云岳（1954米）、托姆拉乌希山（トムラウシ山，2141米）、欧普塔帖希凯山（オプタテシケ山，2013米）、美瑛富士（1888米）、美瑛岳（2052米）与十胜岳（2077米）。其中十胜岳本身是座火山，曾在江户时代有过五次的爆发记录，造成不少灾害。河川：美瑛川湖泊：硫磺沼美瑛町人们都说在美瑛町不用出门，推开一扇窗就是一幅画。因为特殊的丘陵地貌和起伏的花海，使得这里一年四季，就像大自然的画板，任凭各种颜色此消彼长，尤其不能错过四季彩之丘的虹色花田。这里曾经是连接“西国”京都和“东国”江户的重要大道上的驿站之一。去妻笼宿走一遭，沿街的店面古朴的深褐色屋檐，仿佛让人穿越江户时代，身边经过的都是头戴斗笠脚踩草鞋行色匆匆的旅人。还要记得泡一泡露天温泉，在传统和式民宿住一晚，做一个武士梦。南木曽✦长野县伊根✦京都府位于京都丹后半岛东北部的伊根町，是全日本最美的村庄之一。旧时以渔业為主，当地人依水而建的舟屋（FunayaHouse）是一大特色，据说在江户时代就已建成。伊根町:那个还没被观光客攻占的“日本威尼斯”这个地方春天有樱花、秋季有红叶，冬日的雪景安静又浪漫，而且重点是目前似乎还没有「沦陷」为游旅热点被大批的观光客们踏坏掉。从大阪、京都这些主要地区过去大概要两三个小时，有点偏远没错，但「日本威尼斯」的美誉会让你觉得路途上花费再多的时间也都值得。对我国青岛等海滨城市的乡村旅游具有较大启发与海为邻的居民住在极富特色的“舟屋”里，一楼是能够停放自已船只的小码头和渔夫们放置器具的地方，二楼就是生活的起居空间。230间古老安静的舟屋带人回到旧时光，是只有这里才能看到的景色，所以即使交通不便，还是让人不辞千里一窥风貌。伊根✦京都府吉野✦奈良县奈良县(Nara-ken)，古称大和，位于日本纪伊半岛中央，近畿地区的中南部，东邻三重县，西接大阪府，南接和歌山县，北连京都府，为内陆县，是日本历史和文化的发祥地之一。奈良县土地面积约为3,691平方公里，77%为森林和山地，森林覆盖率60%，居住面积较少，人口集中在县北部的奈良盆地及其周边地区，是日本的人工高产林区，主要产业有纤维产品制造业、木材、木制品制造业等，畜产业也较发达。2015年12月20日，在山东青岛举行的第七次中日韩文化部长会议上，日本奈良被授予2016年东亚文化之都称号。奈良公园:公园内有许多被联合国教科文组织指定为世界遗产的有名的寺院和神社，如兴福寺、东大寺和春日大社。吉野✦奈良县对我国西安，洛阳郊区旅游具有较大启发提到樱花，就不能不提到自古以来便享有日本第一赏樱名所美誉的吉野山。每年四月初到五月上旬，动辄吸引数十万的赏花旅客。然而不仅有春天的绝景千本樱，夏天苍翠的绿，秋天枫叶的红，冬天的银雪世界，吉野町是个一年四季都看不完的地方。汤布院是一个以温泉出名的治愈系悠闲小镇，南方宜人的气候和风景赋予了它浓浓的文艺气质。遍地的温泉旅馆错落在清晨薄薄的雾中，不管是祖辈留下的百年老店，还是融入了现代元素的清新派新馆，每一个角落都体现了主人的艺术修养。汤布院✦大分县四面环山的平原上人字形屋顶建筑群落散落，皑皑白雪的世界里，小屋内的灯光温暖地点亮着，就像童话绘本里质朴宁静的小世界。这片人字形屋顶建筑的正式名称叫“合掌造集落”，1995年12月被联合国教科文组织登录为世界文化遗产，从而被全世界的人所熟悉喜爱。白川乡✦歧阜县白川乡✦歧阜县隐藏在森林茂密的群山之中，上胜町美在樫原梯田，一块块梯田犹如山涧之间的块块明镜，清新秀丽极了。还有灌顶瀑布、高丸山千年之森、胜浦川深深的溪谷、优质的温泉水等。最近几年更是以“零垃圾小镇”引起世界的关注。上胜✦德岛县上胜✦德岛县现代社会瞬息万变，但是历史遗产在今天也被很好保存和继承着，鹤城红瓦屋脊的天守阁据说是现存的天守阁中独一无二的。而会津人秉性耿直、坚忍不拔、非常认真，可以说正因为会津人的这种性格才能将传统正确地传给后人。会津若松✦福岛县佐渡市是日本海沿线最大岛屿佐渡岛的唯一自治体。16世纪的江户时代，佐渡的金银山开发正式拉开序幕，不仅是日本最大的金银山，产量也居世界前茅。如今，金银山所带来的繁荣与风土人情依然能在今天的民俗和当地传统中寻到痕迹。佐渡市✦新潟县佐渡市是日本海沿线最大岛屿