影院直播娱乐节目浅析

影院直播娱乐节目浅析【摘要】媒介相互融合，已经成为一个大的趋势，不仅利于媒介自身的发展，且利于传媒产业的整体运行。本文通过分析影院放映直播的娱乐节目来探讨其可行性，并从经济角度分析其局限性，通过总结给出一定的建议。【关键词】直播；娱乐节目；影院；可行性；局限性；众所周知电视节目除了传统的播放终端——电视机，还有后来兴起的电脑终端与手机终端的播放，然而今年年初由湖南卫视倾力打造的中国首档顶尖歌手音乐对决综艺秀《我是歌手》总决赛的观看渠道除了传统的现场观看、电视观看，还别出心裁的将总决赛在覆盖全国11个城市的万达影城进行同步公益直播，近3000名观众免费观看。虽然这次影院直播不算首例，例如世界杯、奥运会等也曾在影院直播，但是将综艺节目直播搬上影院实为首例。这次湖南卫视与万达影院联手可谓是在综艺节目播放领域的深度创新合作，他们将综艺节目与电影终端碰撞，大胆探索电视节目播放渠道的多可能性，开启了全新的电视与电影整合娱乐营销模式，得到了社会各界的广泛关注。不论从无声电影到有声电影、从黑白电视到有声电视，从平面银幕到3D、4D银幕，乃至现今的“三网融合”都体现了人们对多元化、多样化视听技术的消费需求在不断提升，并不会仅仅满足于电视机的视听效果。不论是电影还是电视其终极目标都是服务于消费者，这必然要求二者须不断突破自身行业壁垒，充分利用资源优势，最大化满足广大消费者需求，故这为影院播放电视节目提供了巨大的市场潜力。针对研究的可探讨性，本文通过分析影院直播娱乐类节目的可行性与局限性做一浅析。一影院直播娱乐节目的可行性（一）数字技术的保证随着现代科技的迅猛发展，影像记录的方式由传统的胶片记录，向数字记录进阶，从而令影院的胶片放映机也不断的被数字放映机替代。由于数字放映机可以运用数字信号放映影片，且相比与传统放映机具有大大减少成本，携带便捷，操作简单的优势，使得这些年数字影院在全国范围内高速扩展，根据中国新闻网消息“2011年底，中国银幕数达9200块，其中数字银幕数为8393块，数字化已达90%以上”“位居第二，这意味着中国影院将进入全面数字化的时代”。这一趋势不仅为影院能够转播各种电视节目创造了良好的技术环境，且可以提高影院设备的利用率，利于影院经营。（二）视听技术的震撼影院精良的视听效果，能够令观众更加身临其境般的感受节目内容，增强其走进影院观看电视节目的欲望。影院银幕相比于一般电视荧幕具有更大更清晰的绝对优势，观众可以享受超高清的视觉冲击。此次与湖南卫视合作的万达影院，将直播厅采用银质金属幕，银幕为14.71×16.34米。银幕中歌手面部细纹、眼神等一目了然，仿佛就真切的站在面前。另外，一般影院都设置了3D立体环绕声的高级音响设备，比电视的“平面”扬声器更具听觉震撼力。《我是歌手》的影院直播厅里，众多年轻观众跟着银幕一起唱一起哭笑，气氛好比小型演唱会，较好的弥补了无法亲临现场的遗憾。随着科学技术的进步，这些视听技术还会得到进一步精细化，效果更加非同凡响（三）场地变换的新鲜感将电视节目从电视荧幕转移到影院银幕，将小家庭观看模式转变为集体观看模式，充满新鲜感。《我是歌手》免费发放的3000多张观影券，在短短几分钟内一抢而空，从一个侧面表明——在经济迅猛发展的中国，人们对生活品质的更高追求，这为电视追求更优质的播放效果提供了上升空间。（四）利于媒介环境的拓展媒介终端的相互融合可以为媒介生存环境提供更广阔空间。当今社会是一个科技无处不在的社会，是一个媒介互相融合的社会，而跨网络跨屏幕的互动也将成为一大趋势。此次《我是歌手》总决赛观影券必须通过手机应用软件获取，将电视台、院线和手机客户端紧密联系，在模式上形成了电视屏幕、电影屏幕和手机屏幕的三屏互动，巨大的宣传效应喷薄而出。这种媒介终端相互融合的模式，属于跨媒介经营的具体表现，其中最大优势在于可以充分利用不同层次上各类媒介的资源特性，从而形成不同层次上分享市场资源的“立体化规模效应”，最终获得效益最大化。（五）集体消费的快乐集体观影所产生的共识感和归属感会为观众带去更多满足感。影院作为一个特定的公共空间，故其具有社交性以及潜在的交互性特点，观众能拥有单独观影或是小范围的家庭观影所体会不到的乐趣。观众因相同的选择进入同一空间——影院，周围人的反应可以强化银幕画面对自身的感染力：一人哭笑可带动他人哭笑，一人鼓掌可带动他人鼓掌。正如罗兰巴特所言“在电影院中，观众个人的批判态度和欣赏态度都被化解了…...没有何处比得上在影院那样，个人的反应会从一开始就以眼前直接的密集化反应为条件。个人反应的总和就组成了观众的强烈反应。1”二影院直播的局限性2010年香港十六家影院直播世界杯，媒体虽称票房不俗，但2012年香港直播欧冠的影院降至八家，票价也从300港币降至250港币，更低廉的票价也没有掀起大规模的影院直播热。可见影院直播仍旧存在诸多阻碍，探讨其“局限性”具有较深远的现实意义。“局限性”可以从多个角度探讨，本文依据是否利于获取经济效益的角度进行分析。（一）观影环境需求的限制1影院构造遏制直播效果影院环境让观众对银幕文本“信以为真”提供了绝佳条件。“放映机、黑暗的放映厅、银幕等元素以一种惊人的方式再生产着柏拉图式的洞穴2”：黑暗的大厅，狭长的通道，依次而坐的观众，前方是一块幕布，背后则是投射于幕布上的光柱，而观众好比柏拉图洞穴中习惯了黑暗的囚徒，由于环境影响而把所见的虚幻“幻想”为真实。影院环境与观看电影的心理结构相符合。电影所播放的内容属于非真实的影像，当观众后方光柱消失，影像则完全消失于真实世界。哈佛大学心理学家明斯特贝格认为“电影是一种主体性艺术，是通过意识塑造心理世界”即“电影通过抵御外在世界的空间、时间和因果关系这些形式，来告诉我们一个故事，而我们用注意力、记忆力、想象力和情感这些形式，令这个故事适应我们的内心世界3”。影院幽暗的环境能让观众通过“幻想”将电影的空白用智力与心理情感自动补足，切合观众的观影心理。直播的娱乐节目其内容是彻底的真实，不论影院后方的光柱是否存在，他都会存在于真实世界当中。故直播节目的真实性导致观众只需对其全盘照收，无需发挥“幻想”，因此“洞穴”环境起不到促进作用。2影院禁酒，遏制观影欲望影院环境的特殊性从一定程度上遏制了观众进影院看直播的欲望。对于直播的体育节目而言，观众担心的问题有两个：第一，直播效果是否够好；第二，现场气氛是否够HIGH。球迷聚集观球是希望能将激情与喜悦、愤怒共享，所以酒成了一个重要组成部分。2010年南非世界杯准备进入影院，因影院禁酒，重庆7成球迷不愿意去4。现场气氛是否热烈，直接影响观众看球兴致。（二）多替代品的限制当影院直播娱乐节目时，电视、互联网都会出现相同节目，这类“替代品”的出现会直接降低影院经济效益。为了保证票房收益，影院播放电影是明令禁止的决绝盗版，从一定程度上遏制了盗版的猖狂，可以让电影在影院持续播放半个月甚至两个月。但是即使明令禁止盗版，仍然有不少电影票房受到盗版影像的干扰，而直播的娱乐节目由于各种终端播放泛滥成灾，各类“替代品”层出不穷，其影院收益必然受到严重损害。且直播类节目具有显著时效性，首播结束再播放则其意义锐减，边际效益骤降，导致其可持续性弱，无法获取更大经济效益。（三）影院容纳量得限制真正值得影院直播的娱乐节目，一定有较高的市场需求，而影院容纳量较小难以将效益最大化。由于直播的娱乐节目能在影院中播放的天数较少，且影院座位数较于观看人数极少，无法满足更大的市场需求，极大的限制了影院效益。（四）直播技术的限制影院播放电视节目对技术要求很高，要保证效果，直播信号稳定是最关键因素。投射于大银幕的信号必须是高清信号，而电视信号大多还是模拟与数字混合，两者要实现转换，需高清数字机解码，对影院硬件要求非常高。2010年广电曾频传“捷报”表示会允许影院直播南非世界杯，但最终因技术配置不成熟的理由禁止直播。可见，若无大规模的高级影院，直播只能是小规模尝鲜，无法推广。三影院直播娱乐节目建议（一）改变座椅结构改变座椅结构让观影人数、形式更加灵活，更具高度适应力。传统座椅结构是一人一椅，且相互间距离较远。若是将影厅中的座椅改成可移动式，根据不同需要摆成不同形状，可让观众更灵活的选择，甚至不用坐，铺个地毯，三五成群坐一起，更能提升气氛，且可以提升影院容纳度。英国的ElectricCinema在其第一排和最后一排就将座椅改成了“Sofa”,UME影城、华谊兄弟影城等都设置有非传统排列的座椅放映厅，观影形式更加多样化，他们有的实行各个城市统一布局，有的实行根据各城市具体条件而各有差异的布局策略。例如北京的UME影城就设有“豪华厅”，是家庭、朋友聚会的绝佳场所；重庆江北区的华谊影城导演厅中，就摆放着几张小圆桌，桌边几把小椅子，观影形式令观众更加放松。（二）提供互补产品影院应多开拓互补品，让观众获得在其他场所无法得到的快感。有效的互补品能够增加观众进入影院观看直播的欲望。互补品“是指两种商品之间存在着互补关系，一种商品的价格与它的互补品的需求量之间成反方向变动5”。互补品不仅仅指交通、停车场等周边服务，更应该关注观看过程中的互补性。2010年，香港十六家影院直播世界杯，政府放宽政策允许带酒，但是只能用影院提供的小容器盛酒带入。虽然政策放宽，但是相当于变相控制酒量，仍令许多球迷望而却步。（三）选择影响力大的节目选择影响力大的直播节目，可以有效降低成本，获取更大经济效益。影院消费存在较高退场壁垒，因为观众一旦付费，即使中途退场也不可能全额退票。所以在付费之前，观众会尽可能从制作方宣传中搜寻相关信息。强大的宣传阵容，能起到引导、刺激消费的作用。影院若既希望降低直播成本，又希望获得良好宣传效果，则可选择具有广泛影响性的直播节目，省去大量宣传经费。例如世界杯、奥运会都是全球性盛会，受到世界各地高度关注；再如《我是歌手》这类已经在社会上有一定影响力的节目，观众对其也已有了一定了解，制作方不需花费太多资金宣传。（四）合理确定票价合理的定价可以吸引更多观众。2000年四川峨眉院线制定“5元票价”，以低价创造了票房奇迹，取得空前成功。合理定价定会有效增加经济效益，其方式包括制定合理座位等级和票价结构，按质论价，实行多级票价，不搞“一刀切”。例如很多影厅的第一排总是空缺，观众不愿坐，此时影院可以根据详细的市场调研，制定出优惠票价。另外还可根据不同节假日、高低峰期进行价格的适当调整，考虑到不同消费群体的消费特点，最大限度的获取经济效益。四结语2013年湖南卫视与万达影院的联手为电影、电视行业的融合起到典范作用。电影与电视不是谁孕育了谁，而是亲如手足的亲密关系，二者可在以自身发展为主要方向的基础上实行有序的多元化经营，不仅主力培育自身经济，也不失时机的进入其他行业，达到优势互补。历史证明，多媒介相互整合，不是相互瓦解，而是共创辉煌，共同将中国的文化产业做强做大，更好的服务于消费者。1（法）罗兰巴特，《罗兰巴特随便选》[M]，怀宇译，百花文艺出版社，2005；2让路易鲍德利：《基本电影机器的意识形态效果》，载吴琼编：《凝视的快感：电影文本的精神分析》[M]，中国人民大学出版社，2005；3ThePhotoplay:APsychologicalStudy,HugoMunsterberg,NewYork:D.Appleton,1916;4重庆3家影院用3D直播世界杯不能喝酒7成球迷不愿去[N],重庆晚报，2010.5.28；5唐玲玲,《电影经济学》[M]，中国电影出版社，2009.