分众传媒公司市场竞争战略研究

厦门大学硕士学位论文分众传媒公司市场竞争战略研究姓名：成振军申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：戴亦一20081001分众传媒公司市场竞争战略研究作者：成振军学位授予单位：厦门大学相似文献(4条)1.期刊论文阚世华郭曼:独辟蹊径的传媒新贵-中国新时代2007,(4)航美传媒尽管被业界称为分众传媒的成功翻版,但发掘了一个新兴媒体市场的郭曼似乎野心更大,这位军人出身的创业者豪言,自己要打造出一张中国航空领域最好的媒体传播网2.学位论文张俊分众传媒的并购战略与三大主营业务运营研究2008新媒体是一个相对的概念,泛指平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态。目前较流行的定义是,新媒体是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和方向。目前比较热门的新媒体有30余种,如：数字电视、移动电视、IPTV、博客(blog)、播客、网络电视(WebTV)、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式,也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式。随着新媒体行业在国内如火如荼的展开,关于各类新媒体运营模式的相关研究与讨论也逐渐多了起来。本文着眼于新媒体行业的领军企业分众传媒的经营和发展,综合分析了分众传媒迅速发展壮大的原因,并重点探讨其旗下三大新媒体业务的运营模式、存在问题、应对措施及发展趋势,以期获得对发展国内新媒体行业的一点启示。本文共分为四章,第一章从媒介战略管理思想视角探讨分众传媒迅速发展壮大的原因。一方面就分众传媒进行的重大战略性并购展开分析,另一方面就分众传媒的并购后整合进行讨论。分众传媒通过一系列并购活动迅速成长为目前主营结构清晰的新媒体巨头,并整合了其所并购的传媒公司,其成功之处在于较好地运用了适合行业发展特点的战略管理思想和方法。第二章围绕分众传媒最初的也是目前最大的主营业务数字化户外广告的经营展开分析。简单分析了目前数字化户外广告的发展现状,并以分众传媒的楼宇液晶视频广告为例,总结了该项业务运营模式特点,指出该项业务存在的发展瓶颈,并得出分众传媒若要进一步保持高速增长应当在维持现有数字化户外广告市场的同时,积极寻找新的盈利增长点的结论。第三章总结了网络广告市场的几种主要运营模式,进而探讨分众传媒在市场中定位,以寻求其竞争优势。通过对分众传媒的竞争优势的研究,确立其在应对现行的竞争对手和潜在的竞争对手时应分别采取不同的竞争策略。第四章着重从宏观层面探讨手机广告业务。分析全球手机广告发展状况,并就国内外手机广告运营模式进行对比分析。总体来看国外的手机广告技术更为先进和运营模式相对成熟。国内手机广告还存大技术水平落后,运营模式缺乏,经营管理不规范等问题。国内发展手机广告应充份借鉴国外运营经验,并把握手机广告的发展趋势,从而为即将到来的3G时代做好充份准备。本文采用实证研究与定性研究方法,通过对事实和案例进行全面论证。不足之处在于：一、第一手数据缺乏。二、手机广告的发展在国内由于技术问题还处于比较初级阶段,对于其运营模式的探讨尚无法深入。3.期刊论文申江婴互联网时代与整合传播-传媒2010,(4)2008年年底,在媒体传播行业发生了一件大事.新浪成功收购最大的户外楼宇广告霸主--分众传媒,两个巨头之间的优势互补将使新浪加速成长为一个强势的新媒体大亨.4.学位论文姜岩影子媒体引领移动互联新时代——手机媒体传播研究20081973年，世界上第一部无绳电话诞生，在不断的发展中，手机已经从最初的通话工具逐步成长为融合报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的新型媒体。方便随身是它的巨大优势，这一特性使得手机几乎可以随时影响用户。同时，手机与其他媒体融合，给我们带来日益丰富的媒介体验，“影子媒体”的称号恰当而贴切。互联网与手机的融合尤为突出，潜力巨大。有学者指出：最超越想象的变革将基于移动互联。目前手机无疑是移动互联最好的实践者。手机虽然年轻，但新闻传播活动、我们的思想以及生活中的诸多方面都已受其影响，发生着剧烈或渐进的变化。手机新闻传播工具与通话工具的双重角色决定了它的双重影响。作为新闻传播工具的手机对新闻活动的多个方面都发生作用。手机与报纸、广播、电视和互联网融合，形成手机报纸、手机电视等，这些新兴形式融合了这些媒体与手机各自的优势，人们一机在手就可以享受到报纸、广播、电视、网络等多种媒体的服务。同时，手机功能的日益丰富也给新闻从业者带来了机遇和挑战。具备摄影、摄像功能的手机不但方便记者本身，也让许多受众参与到新闻报道中来，对图片编辑的眼力提出了更高的要求，也为某些记者造假提供了温床。手机媒体还要求编辑对传统媒体的内容作出适合手机使用的调整。传者与受众的界限变得更加模糊，受众获得互联网之后的更多的信息来源渠道，在与节目更好地交流互动中受众地位得以提高。手机媒体的发展机遇与挑战并存，手机与报纸、电视等的融合毕竟还处于磨合阶段，什么是适宜手机播放的节目形式?如何改变节目较少的现状?这都是融合双方要着力解决的问题。手机媒体的盈利模式、利润分成等问题更需多方协调。手机传送图像质量、速度还有待改进。如果说作为新闻传播工具的手机影响才刚刚显露，那么作为通话工具的手机已经悄然影响了我们几十年。手机最直接的影响是能动地延伸了人体，赋予我们同远处的对象交流的能力，手机与人几乎全天候的接触让我们的嘴巴耳朵得到了延伸，在手机的作用下，整个地球越来越像一个村落。但同时我们也可以被他人轻松找到。家庭成员间因手机联系得更加紧密。人们的阅读审美习惯也受其影响，通过手机下载、阅读小说的人日渐增多。手机小说出现并成为手机出版的一个重要形式。结像大，线条清晰，结构简单的图片受到欢迎，而传统的构图复杂、以趣味点见长的图片则不占优势。文本也因手机短信的迅猛发展获得了更为广阔的空间。手机方便了我们的生活，不少人越来越依赖手机，每天的生活和手机很难分开，在日本，这一现象尤为明显。这种依赖某种程度上会演变成一种焦虑，有些人总会有“我的手机铃声响了”的错觉。利用手机进行的传播也为说谎创造了条件，夫妻之间也会有信任危机，电影《手机》的情节有其戏剧化之处更有现实基础。除此而外，垃圾短信，手机铃声噪音也让用户疲于应对。目前有许多研究者已经注意到了手机的影响，纷纷著文探讨，有匡文波的《手机媒体概论》、保罗·莱文森的《手机》、童晓渝等人的《第五媒体原理》和朱海松的《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以及相关论文等，他们分别从不同角度进行分析。时至今日，手机的发展又进一步，其作用更为显著。相关规定的完善，技术标准的统一，商业模式都是手机发展必须要考虑的。不可否认，手机媒体已经显示出了巨大的优势，在融合不断深入及技术的推动下，手机媒体的发展必将不可限量。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8f0d0364-45de-48ff-9158-9e24008a6bfa下载时间：2010年11月4日