市场营销策划课程教学大纲

“市场营销策划”课程教学大纲教研室主任：执笔人：王双英一、课程基本信息开课单位：管理学院课程名称：市场营销策划课程编号：184005英文名称：MarketingPlanning课程类型：（请按我校教学计划安排表中的课程类型进行规范填写，即填写公共基础课、学科基础课、专业基础课、专业方向限选课、专业任选课、公共选修课等）总学时：51理论学时：51实验学时：学分：3开设专业：市场营销先修课程：182016市场营销、182016消费者行为学二、课程任务目标（一）课程任务（本项编写要求：写明该课程的性质和任务）本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。（本参考编写样式为“微机原理与应用”课程）（二）课程目标（本项编写要求：写明学生在知识和能力方面应达到的目标要求）在学完本课程之后，学生能够：本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要任务是：1、通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法。2、将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。三、教学内容和要求（一）理论教学的内容及要求（本项编写要求：以基本内容为主线，对各知识点分按“了解”、“理解”、“掌握”三个层次提出要求，并说明教学重点及难点）第一章认识市场营销策划1.1市场营销理论与市场营销策划1.2市场营销策划创意与内容体系了解策划、市场营销策划概念和基本理论，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。第二章营销调研策划2.1营销调研程序2.2宏观环境调研2.3行业环境调研2.4消费者市场调研了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法，掌握不同市场环境下调研的特点和作用。第三章企业战略策划3.1企业整体战略策划3.2业务战略策划了解企业基本任务，确定企业目标的方法；理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。第四章市场营销战略策划4.1市场机会研究4.2目标市场策划4.3企业竞争定位4.4市场竞争战略了解市场营销战略的特点，理解市场营销战略的概念和内容，掌握市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。第五章产品策划5.1产品定位策划5.2新产品开发策划5.3产品生命周期与营销策划5.4产品组合策划5.5品牌和名牌的营销策划5.6产品包装与服务策划了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容，了解产品生命周期理论；掌握新产品定位的理论和方法。第六章定价策划6.1定价目标策划6.2定价方法和技巧策划6.3价格调整策划了解价格策划的概念、目的；理解企业产品价格体系的策划；掌握新产品和传统产品价格策划的方法，掌握产品定价和调整的方法和策略。第七章分销渠道策划7.1分销渠道的作用和分类7.2分销渠道策划7.3渠道建设策划7.4零售商策划理解营销渠道、营销渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念；掌握渠道策划的六个C,渠道长度与宽度的策划，中间商类型的策划。第八章促销策划8.1促销组合8.2促销策略与技巧策划8.3广告促销策划8.4公共关系策划8.5人员销售策划了解促销、促销策划的概念，掌握相关促销组合的理论、策略和技巧；理解人员促销策划、广告促销策划、营业推广促销策划、公共关系促销策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。第九章服务市场营销策划9.1服务产品与服务市场9.2服务理念与服务质量9.3服务营销策划了解服务业、服务产品、服务市场的定义；理解服务理念、服务质量；掌握服务营销组合策划、服务过程管理策划、内部营销策划、服务有形展示策划的理论和方法。第十章房地产市场营销策划10.1房地产商品和房地产市场的特点10.2房地产市场营销的方式10.3房地产营销策划了解房地产商品的特殊性、房地产市场及其特征；掌握房地产市场营销的特性、房地产营销策划模式；了解和掌握房地产形象品牌策划、房地产广告促销策划的特点和方法。四、学时分配（本项编写要求：按章节简要编写各教学环节的学时分配）章次各教学环节学时分配小计讲授实验上机习题讨论课外备注第一章认识市场营销策划33第二章营销调研策划541第三章企业战略策划541第四章市场营销战略策划541第五章产品策划642第六章定价策划642第七章分销渠道策划541第八章促销策划642第九章服务市场营销策划541第十章房地产市场营销策划541合计513939五、考核说明期末闭卷考试，平时成绩占总评成绩中的30%六、主要教材及教学参考书目（本项编写要求：写明教材及主要教学参考书目的编著者、书名、出版社、出版时间）主要教材及参考书目市场营销策划李高伟高等教育出版社，2006.8/2005.6《现代商场策划与投资分析》路宏达尚晓春高等教育出版社《市场营销经典案例与解读》胡德华编著电子工业出版社《企业形象策划实务》周朝霞主编机械工业出版社但具体落到实处应该是一种尊重，一种接人待物的方式方法。和文化知识有关，但不是必然，主要来自家庭的影响和后天的修为。赫本被誉为女神，不仅仅因其貌美，貌美的很多，并不能被全世界的人记住；也不是因为学历，比她学历高的比比皆是。但她用她的一生诠释了修养这个概念，她在遗言里这样说“若要优美的嘴唇，就要讲亲切的话。手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。我们身上每个零件都有用处，那些喜欢到处释放物质垃圾和精神垃圾的人都是不健全的。看过很多父母抱怨自己的孩子不如旁人，那就看看自己是不是样样都行，孩子其实就是站在你面前的镜子。在发成绩单时，在开家长会时，你恼怒了，你大打出手了，这恰恰暴露你精神世界的粗鄙。我倒是很感动一句话”不需要你养老，只感谢让我参与你的成长。“若要可爱的眼睛，就要看到别人的好处；若要苗条的身材，就要把你的食物分享给饥饿的人。若要美丽的秀发，在于每天有孩子的手指穿过它；若要优雅的姿态，走路时要记住行人不只你一个。人之所以为人，是必须充满精力，自我悔改，自我反省，自我成长；并非向人抱怨；当你需要帮助的时候，你可以求助于自己的双手；在年老之后，你会发现自己的双手能解决很多难题，一只手用来帮助自己，另一只用来帮助别人。这就是对修养最好的解读，也是做人的最高境界，更是心灵之美与外在之美完美的结合。并且修养之美无处不在渗透影响着你的外在之美。如果大家都能做到，那么我们都是天使。她告诉我们手是用来劳动而不是索取的，脑是用来忏悔而不是偏执的。手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。