上汽荣威品牌理念

ROEWEROEWE荣威品牌荣威品牌超越历史经典超越历史经典谱写创新起点谱写创新起点2荣威（荣威（RoeweRoewe）品牌命名诠释）品牌命名诠释v荣威（Roewe)品牌命名中西融合，开放而不失内敛，雍容而不失自信，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌之决心与信心。3荣威（荣威（RoeweRoewe）中文命名诠释）中文命名诠释v“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的中国文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。v其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。4v外文命名“Roewe”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意，以“R”为首意在传达创新与皇家尊贵之意。Roewe按照英语习惯发音[’ru:ivi]，同“荣威”的中文发音相似；如按照西班牙语习惯发音[’reui]，则带有中国“如意”的韵味。最后，“WE”暗含“我们”之意，体现众志成城的精神与信念。荣威（荣威（RoeweRoewe））外文外文命名诠释命名诠释5华表：中华民族的图腾双狮：尊贵、威仪、睿智的强者红色：中国传统热烈与喜庆金色：中国的富贵黑色：威仪和庄重传承经典－英伦传承经典－英伦DNADNA7““买日本车，买的是工具；买日本车，买的是工具；选择德国车，选的是机器；选择德国车，选的是机器；而拥有英国车，拥有的是艺术。而拥有英国车，拥有的是艺术。””8ROVERROVER品牌不断的衍生使英国贵族文化风靡世界品牌不断的衍生使英国贵族文化风靡世界18771904190519241947195819681986199419982000ROVER品牌诞生第一辆ROVER品牌汽车诞生诞生诞生LEYLAND集团成立LEYLAND集团更名ROVER集团宝马集团接管ROVER集团宝马集团推出新款ROVER75诞生诞生宝马分拆ROVER旗下品牌SUV中的王者小型车的贵族英国豪华轿车的典范孤傲的骑士2006中国首个国际化自主品牌“荣威”诞生9Mini是ROVER的力作，ROVER一直保持着小型车的技术优势2000年，由于ROVER公司运作问题，ROVER不得不将Mini的经营权交给宝马汽车公司至今宝马公司仍保持着英国版mini造型和风格，MINI已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳单一品牌轿车销售记录的保持者，ROVERROVER衍生风靡世界的衍生风靡世界的MINIMINI文化文化——小型车的贵族小型车的贵族10“路虎”则是越野车的经典品牌，它源自于Rover集团，曾经是ROVER的核心优质资产ROVER一直保持着RV开发上的技术优势LANDERROVER在技术性能、配置方面一直处于领先地位，在军事广泛使用，一直顶级SUV的王者由于资本运作的原因，2000年宝马最终将LANDROVER出售给了福特ROVERROVER衍生受世界顶级越野品牌衍生受世界顶级越野品牌LANDROVERLANDROVER--SUVSUV中的王者中的王者11MG品牌是ROVER集团中70年代没落的品牌，MGROVER的双品牌战略拯救了MGMG品牌一直作为跑车品牌，由于需求的有限性始终没法摆脱艰难发展的命运ROVER集团能够重振MG这一运动型轿车品牌，说明MGROVER拥有世界级的开发水平ROVERROVER品牌旗下赛场得意、市场失意的运动品牌品牌旗下赛场得意、市场失意的运动品牌MGMG－孤傲的骑士－孤傲的骑士12ROVER品牌不仅是英国的豪华轿车典范，它更是英国汽车工业的象征，蕴含着英国的贵族文化ROVER品牌一直代表着英国在发动机和汽车设计上的最高水平同宝马集团5年的合作，ROVER吸收了BMW的德国汽车先进的工业技术标准和开发流程，产品水平达到欧洲汽车工业的最高水平MGROVER的破产来源于国家政策的改变和不良的资本运作，而非ROVER产品和技术缺乏竞争力ROVERROVER品牌是英国的贵族文化的元素品牌是英国的贵族文化的元素--英国豪华车的典范英国豪华车的典范13ROVERROVER品牌成为英国的贵族文化的元素品牌成为英国的贵族文化的元素英国王室特许MGROVER使用的王室族徽贵族的座驾：皇室成员的座驾：英国女王英国首相：哈洛·威尔逊温斯顿.邱吉尔玛格丽特·撒切尔罗马教皇的御用专座接待外国元首的礼宾车（温家宝总理乘坐过）全世界绝无仅有的能将商业用途的车身上标UK国徽的品牌和车型14英国百年汽车工业设计、零件开发优势ROVER75ROVER45ROVER25全系列发动机MGseries百年的ROVER品牌凝聚着英国汽车工业以及世界汽车工业发展的经验和精华Ø先进的工业标准Ø全面质量管理Ø先进的开发流程Ø世界领先的高科技汽车技术1977年1994年2000年ROVERROVER凝聚了英国汽车工业以及世界汽车工业发展的经验和精华凝聚了英国汽车工业以及世界汽车工业发展的经验和精华15迈凯伦车队Mclaren总部英国沃金（Woking）威廉姆斯车队Williams英美车队B.A.R本田车队HondaRacing米德兰车队mF1英国乔丹车队Jordan总部英国银石赛道附近超级亚久里SuperAguri总部英国牛津西南部Grove英国英国英国世界顶级赛车队有世界顶级赛车队有77支落户英国足以证明英国汽车工业的技术实力支落户英国足以证明英国汽车工业的技术实力16ROVER系列车所获奖项最美观大奖–意大利最佳工程奖–德国“金驾驶盘奖”最佳质量奖–日本进口车年度大奖最佳可靠性大奖–英国JDPOWER2002JDPOWER“使用成本最低”在组别中排列第一JDPOWER“保险成本最低”在组别中排列第一JDPOWER“乘坐质量及车箱精致度（坐椅质量与音响）”在组别中排列第一JDPOWER“气候控制（ATC性能）”在组别中排列第二,仅次于VolvoS80。JDPOWER“用户满意度”在组别中排列第三,仅次于BMW5和MercedesE。1999年年度车型和1999年年度紧凑行政轿车-WhatCar?杂志年度最佳柴油车-AutoExpress杂志年度最佳车型-Journal/AA杂志年度最佳商务轿车-Journal/AA杂志1999年度世界最佳车型-全球汽车杂志记者投票产生中东地区年度最佳车型塑料在动力系统上应用最具创新奖-塑料工程师协会（SPE）2000年度欧洲最佳车型-唯一上榜的行政用车2000年度葡萄牙最佳车型-行政车细分市场2000年年度车型和1999年年度紧凑行政轿车-WhatCar?杂志2000/2001/2002/2004最佳二手车-UsedCar杂志年度最佳车型-新西兰“NationalBusinessReview”杂志2001年度最佳紧凑行政轿车-“DieselCar”杂志“ITM年度最佳车型”-运输管理研究院“最佳柴油轿车”-AutoExpress杂志2002二手车荣誉榜欧洲年度最佳车型-克罗地亚AutoBlic杂志读者评选ROVER发动机的荣誉•陆虎神行太保Freelander采用了1.8升的K16发动机及2.5升的KV6发动机•英国著名的莲花跑车也采用了1.8升的K16发动机•著名的FlamboyoutVirgin集团主席RichardBranson以1小时40分横渡英吉利海峡所用的水路两用车的发动机就是2.5升的KV6发动机，创造了48公里/小时横渡英吉利海峡的民用水陆两用车记录。罗孚罗孚R75R75的产品及发动机技术具有领先优势的产品及发动机技术具有领先优势17ROVER是英国的品牌“元老”，ROVER品牌历经百年，凝聚了英国汽车工业以及世界汽车工业发展的经验和精华，蕴含了英国的贵族文化。上海汽车借助百年“厚积”的ROVER品牌将凸现“荣威（Roewe）”差异化，为客户提供一辆高级轿车，却只是中高级轿车的价格，使顾客有更高的满意度，实现较高的品牌溢价。总总结结18重塑经典重塑经典－上汽的创新精神－上汽的创新精神19英国汽车教父，其历史就是一部英国汽车工业的进化史。英伦风格的守护者，百年品牌蕴含深厚文化价值。拥有英国纯正血统，以及不断创新、技术领先的品牌特点。有自己的品牌个性：（舒适、典雅）（高贵、奢华）（品质、考究）（安全、稳重）（气派、优雅）（严谨、可亲）英国传统贵族与绅士气质原原RoverRover的品牌定位的品牌定位20可传承的可传承的RoverRover品牌核心价值品牌核心价值感性价值感性价值理性价值理性价值底蕴深厚典范/执著历史悠久品质考究气派/典雅经典外型价值永恒优异操控澎湃动力非凡贵气英伦风范不断创新21国际化、可信赖、创新、兼容上海汽车开放兼容责任承担创新卓越荣威Roewe企业品牌企业品牌精髓自主母品牌核心价值观安全环保企业品牌精髓企业品牌精髓22品牌洞察品牌洞察感性价值感性价值理性价值理性价值可信赖不断创新典范执着品质考究价值永恒上海汽车国际化创新优异操控经典外型非凡贵气英伦风范底蕴深厚澎湃动力气派典雅兼容国际研发23荣威荣威((RoeweRoewe))品牌定位品牌定位24JilinHeilongjiangLiaoningHebeiShaanxiShandongJiangsuAnhuiZhejianJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangxiShanxiSichuanGuizhouYunnanHainanGansuTaiwanTianjinBeijingShanghaiHongKongXinjiangUygurQinghaiTibetGuangdongInnerMongoliaMacaoNingxiaHuizuChongqing08奥运/10世博登上国际舞台，世界关注和谐社会自主创新/可持续发展中产阶层的壮大经济高速增长，消费能力上升宇宙航空国力强盛的标志中国在进步关于中国的关键字关于中国的关键字25Status/Property‘‘Tohave’‘Todefend’Consumption‘Tobuyandtoconsume’’低等阶层中低阶层中中阶层中高阶层高等阶层传统主流族群传统蓝领族群传统乡村及贫困族群社会进取族群现代主流族群后现代族群批判型社会阶层谋生困难阶层基础导向:传统型-保存基础导向：物质主义身份/财产‘-拥有-防护消费-购买和消费享乐主义-放纵后现代主义-个人存在和分享体验主义-拥有，感受和放纵高等保守族群高等自由族群上升中的中产阶层社会分层市场细分模式（中国汽车品类）社会分层市场细分模式（中国汽车品类）26传统主流族群社会进取族群现代主流族群上升中的中产阶层中产阶层中产阶层正是现在正是现在中国中高级轿车目标客户群中国中高级轿车目标客户群27v中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。目前这个人群已经达到总人口的13％，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。（来源:中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究）v2002年中国达到中等收入阶层标准的家庭为5,000万个，家庭平均年收入为7.5万元，家庭平均拥有31万元资产。2004年，中间阶层人群数量大量增加，已经占总体人口的15％左右，而到2010年，以上数字均将翻番。（来源：中国的新神话:中产阶级的兴起能够促进中国的民主化作者：何清涟）v中等收入阶层（有时称中产阶层）家庭年收入为7.5万元到10万元（有下限和上限），占总人口13.5％。（来源：巴黎百富勤）v中等收入户的平均年收入约9-10万元，占城镇人口的比重约18-20％。（来源：界定中等收入群体的概念、方法和标准之比较）中产阶层的基数众多中产阶层的基数众多28v庞大的人数基础v旺盛的消费力v年轻的年龄构成v良好的教育背景v对价值内涵的欣赏v相似的审美观中产阶层占到中国总人口的13%（来源：巴黎百富勤）中产阶层正在迅速扩张2010年将增长一倍以上（来源：中国的新神话:中产阶级的兴起能够促进中国的民主化作者：何清涟）中产阶层的扩张迅速中产阶层的扩张迅速29•私有企业主(工作既是生活)•政府官员(关系仕途，要的就是稳重、大方