奢侈品文化与品牌鉴赏[1]

奢侈品文化与品牌鉴赏体验奢华提升品味奢侈品的概念及特点奢侈品的分类中国奢侈品现状与消费倾向分析顶级奢侈品牌鉴赏(服饰、包包)奢侈名表系列顶级奢侈珠宝系列葡萄酒知识与鉴赏奢侈品结合工作的综合应用一种超出人们生存与发展需求，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。富贵的象征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性保值功能距离感高昂的价格深厚的文化底蕴社会学因素心理学因素经济学因素美学因素文化因素......欧州之文明教养和社交精神的都应归功于路易十四的宫廷。----伏尔泰（1694-1778）法国近代思想家法国LVMH集团LV,DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE,GUERLAIN,FRESH,MAKEUPFOREVER,FENDI,CELINE,DonnaKaran,MARCJACOBS,DFS......瑞士RICHMONT集团卡地亚(CartierS.A.),梵克雅宝(VanCleef&Arpels),伯爵(Piaget),江诗丹顿(VacheronConstantin),朗格(A.Lange&Sohne),积家(Jaeger-LeCoultre),沛纳海(OfficinePanerai),万国(InternationalWatchCo),名士(Baumeetercier),万宝龙(Montblanc),登喜路(AfredDunhill),兰姿(Lancel),Chloe,OldEngland，,JamesPurdey&Sons,万特佳(Montegrappa)法国PPR集团Gucci、Balenciaga、BottegaVeneta、SergioRossi、YSL、StellaMccartney、McQueen、Boucheron奢侈品的分类•时装、鞋子•皮具•珠宝•手表•化妆品•香水•咖啡•茶•葡萄酒•雪茄•豪华酒店•豪车•游艇•私人飞机支撑中国奢侈品消费的人群分类•中国的奢侈品消费者大致可以分为四类中国奢侈品消费主力•年收入在6-20万之间.住在二、三线城市居多。•他们是奢侈品的偶然消费者。将奢侈品与一般商品混搭使用，总体消费量大，价格敏感。偏爱中国品牌。核心买家消费楷模时尚狂热者中产进取者•超富裕阶层(1万家庭),坐拥亿万财富,占奢侈品消费的50%以上.•他们的平均年龄为43岁，北京是主要聚集地。•低调的商界大亨，企业家群体、暴发户群体•富裕阶层(150万家庭)，奢侈品的核心消费者，一般家庭年收入100万元RMB，平均年龄39岁。•年轻、时尚，大部分是自雇人士或企业高管，住在一线城市。长期与奢侈品为伍，有一定的鉴赏能力。•近富裕阶层(2000万家庭)，年收入10-20万左右。•在奢侈品上的花费占其收入较高的比例。•愿意赊购，注意时尚，容易听从他人的建议及跟随名人。中国奢侈品的消费倾向2009年中国奢侈品市场规模，按产品品类划分（亿人民币）年增长率腕表和箱包领跑市场增长：09年后，中档价位（2.5–5万元）腕表推动了腕表品类的强势反弹箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，预计将保持之前的增长趋势中国富豪最青睐的奢侈品牌消费倾向珠宝手表化妆、香水箱包鞋类男士服装中国富豪最青睐的奢侈品牌消费倾向顶级富豪消费的五大特点•中国顶级富豪消费的特点2.消费理念由面子消费转向社交消费和个性消费。特点1：特点5：特点2：特点3：特点4：3.低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生4.定制化、限量化的消费偏好凸显5.中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费法则1.消费用途由自用消费转向商务馈赠和投资收藏。奢侈品牌集爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声始于1837年法国19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。爱马仕(Hermes)的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，爱马仕(Hermes)便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。产品识别“H”型字母产品系列皮包、皮鞋丝巾、领带男女时装香水腕表配饰马具用品珠宝首饰经典单品限量蓝色鳄鱼皮银扣Birkin35CM手提袋￥508000.00罗伯特·迪马(RobertDumas)1951起执掌HERMERS1937年，以精美绝伦的皮具产品闻名天下的爱马仕品牌推出了第一款丝巾“女士与巴士”（JeudesOmnibusetdeDamesBlanches），曼妙丝巾背后的秘密选题设计配色制板着色历时18个月讲述着一处风景、一段佳话，抑或一次次在人生舞台上的曼妙舞蹈......手工卷边SINCE1854FranceLV(路易.威登)-----靠谱的旅行哲学轻盈却韧性的白杨做箱框一整块植物性处理的帆布（Canvas）均匀涂上粘合剂沿边钉上铜钉补强容易碰撞的地方锁上黄铜钉LV特有的图腾符号获得专利的黄铜密码锁皇室名流的旅行首选用品LV“坚硬旅行箱”风靡百年之谜凡事只要做到極致就是一件藝術。顺应时代的发展，于1901年推出的‘STEAM’手提箱产品系列箱包时装饰物皮鞋珠宝手表产品识别Monogram交叉字母纹棋盘格纹LV交叉字母EPI压纹经典单品LV经典产品之SpeedyLV经典产品之NeverfullLV经典产品之KeepallLV经典产品之NoeLV经典产品之AlmaSINCE1921Italy古驰(GUCCI)性感与干练并行古驰欧·古驰(GuccioGucci)Since1921Italy产品系列皮包皮鞋服饰香水手表丝巾领带产品识别双‘G’LOGO马衔链竹节手柄红绿交叉带经典单品JACKIEO杰奎琳CHANEL创始人：嘉布利埃.香奈儿创始时间：1913年创始地点：法国巴黎香奈儿----女士服装革命先驱香家美学香奈儿的康庄大道•香奈儿的设计之路童年情人童年西敏裁缝修道院孤儿灵感情人艾提安卡柏CHANEL：2.55LEBOY:2.55之外的另一个传奇迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞女人如花般绽放！产品识别CD缩写DIOR简写DIOR四个字母串成的钥匙钻石格纹衔产品系列皮包皮鞋服饰香水首饰化妆品经典单品其它顶级大牌Bally巴利Dunhill登喜路YSLYSLCABASBV:意大利的HermesISSYMIYAKE:三宅一生神奇的褶皱TODS托兹CELINE赛琳巴黎世家机车包巴宝莉（博柏利）BurrberryGiorgeoArmani阿玛尼GiorgeoArmani阿玛尼ZEGNA杰尼亚BOSS雨果波士Dolce&Gabbana杜嘉班纳RalphLauren拉夫劳伦Versace范思哲SalvatoreFerragamo菲拉格幕其它顶级品牌品牌名称Logo产品内容产地YSL圣罗兰高级女装、高级男装、皮具配饰、香水法国BV雨衣，伞具及丝巾为主意大利三宅一生高级女装、男装、鞋靴、香水日本COACH手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品美国TOD’S豆豆鞋、包包意大利CELINE女装、包包法国其它顶级品牌品牌名称Logo产品内容核心产品BALENCIAGA巴黎世家高级女装、高级男装、皮具配饰、香水法国Burberry博柏利雨衣，伞具及丝巾为主英国FENDI芬迪高级女装、男装、鞋靴、香水意大利PRADA普拉达手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品意大利Miumiu缪缪女装精品意大利Armani阿玛尼男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等意大利其它顶级品牌品牌名称Logo产品内容产地ZEGNA杰尼亚西装、毛衣、休闲服和内衣等男装系列意大利HugoBoss雨果博斯男女服装，香水，手表，及其它配件德国Dolce&Gabbana杜嘉班纳女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜意大利RalphLauren拉夫劳伦男装、女装与童装(Apparel)、家庭用品、配饰、香水美国Versace范思哲男装、女装、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具意大利SalvatoreFerragamo菲拉格幕皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛意大利其它顶级品牌品牌名称Logo产品内容产地BALLY巴利西装、皮具等瑞士DUNHILL登喜路服装、饰品、皮具英国腕间艺术与尊贵的体现解读手表的几大关键词动力来源材质防水计时时区月相三问陀飞轮万年历镶嵌、艺术精钢玫瑰金黄金白金铂金陶瓷时区月相陀飞轮镶嵌世界名表的等级分类特级表一等一类一等二类二等一类二等二类三类四类五类六类价位等级品牌10W+百达翡丽，江诗丹顿，爱彼，宝玑，豪爵，帕玛强尼，宝珀（复杂款），雅典（复杂款），法兰穆勒（复杂款），芝柏（复杂款），格拉苏蒂（特定款）3-5W+劳力士，萧邦，伯爵，卡地亚，IWC万国，积家2W+真利时，昆仑，尊达，瑞宝，沛纳海，欧米茄，杜批萧登，玉宝1W+帝驼、豪雅，PAULPICOT，MARTINBRAUN，名士，艾美，保时捷，IKEPOD，萧伯斯坦，EBERHARD，凡尔根，宝嘉丽（宝格丽），HUBLOT,VENTURA6K+雷达，摩凡陀，尚美，索曼，波特莱，艾登，浪琴，富丽斯...5K+豪利时，汉密尔顿，天梭，米拓，ZENO，LACO，DAVOSA，MARCELLOC3K+梅花，英格纳，西玛，罗马，依波路，百浪多，爱其华，时度，山度士，尼维达，奥尔玛，宝路华，斯沃琪，雪铁纳，宝星（JUNHANS），天王2K+精工，西铁城，东方（双狮），卡西欧1K+中国大陆手表：飞亚达、北极星，海鸥，上海，北京，罗西尼等十大品牌排名品牌特点1百达翡丽(PatekPhilippe)手表中的蓝血贵族2江诗丹顿(VacheronConstantin)可行性是永远存在的3爱彼(AudemarsPiguet)硬汉的选择,力量的代表4宝玑(Breguet)现代制表业之父5万国(IWC)飞行员的专用表6伯爵(Piaget)华丽丽的计时器7卡地亚(Cartier)上流社会的宠物8积家(JaegerLeCoultre)实用与美学的完美结合9劳力士(Rolex)全球手表行业的领头羊10芝柏(Girard-Perregaux)通向制表巅峰的’三金桥’Ref.5002J12项复杂功能包括：陀飞轮万年历月历闰年周期星期月份日期飞返三问苍穹图月相及月行轨迹参考售价：1760WRMB认知大比拼玫瑰金表壳自动机芯30石月相万年历陀飞轮鳄鱼皮带玫瑰金表壳防水30米自动机芯27石月相年历鳄鱼皮带参考售价：20W-30W铂金表壳蓝宝石镜面防水30米手动机芯时分显示鳄鱼皮带参考售价：20W-25W玫瑰金表壳1153颗钻石，重18.8克拉手动机芯24石动力存储显示时分显示陀飞轮鳄鱼皮带参考售价：684900018K金蓝宝石镜面30米防水自动机芯计时鳄鱼皮带参考售价：15-20w珠宝饰品识别及认知葡萄酒的功能美容功能交际功能文化时尚功能葡萄酒的分类•红葡萄酒•白葡萄酒•桃红葡萄酒什么是葡萄酒？葡萄酒就是100%经过发酵的葡萄汁。•干红Dry•半干红Off-Dry•半甜Med-Dry•甜葡萄酒Sweet•静止葡萄酒•起泡葡萄酒葡萄酒世界：‘旧世界’与‘新世界’NewZealandSouthAfricaChileArgentinaAustraliaGermanyItalySpainFranceCalifornia加州智利阿根廷南非澳大利亚新西兰德国法国西班牙意大利Canada加拿大Portugal葡萄牙China中国5个一等14个二等14个3等4等10个5等18个中级酒庄村庄级酒庄地区级法定产区VDQS(优质产区葡萄酒)地区餐酒（Vindepays）日常餐酒(VindeTable)FirstGrowths、PremierGrandCruClasse或PremiersCrus），分别为：ChateauLafiteRothschild,ChateauLatour,ChateauHaut-Brion,ChateauMargaux，ChateauM