华为荣耀上市传播方案（PDF72页）

蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀+ 用为本蓝色光标敬呈——华为荣耀+上市传播方案V1.0蓝标，不仅仅是世界公关30强背景及策略分析事件传播规划日常传播规划目录蓝标，不仅仅是世界公关30强新荣耀  新突破P1缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品传播主题分析蓝标，不仅仅是世界公关30强传播主题分析新荣耀                               新突破产品功能、配置、性能……主体诉求客体诉求蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快         看更炫         拍更美         走更远         用更久用户诉求推导用感受满足主体诉求契合客体诉求新荣耀 新突破 以单一主体诉求，无法满足双向需求蓝标，不仅仅是世界公关30强AABB以用为本体验感受用为本传播主题在公关上的演绎蓝标，不仅仅是世界公关30强便捷性全新Android4.0享受智能便捷生活多渠道销售环节便利售后服务安心性价比高性能1999元惊人性价比，引爆关注感受体验性价服务用为本用为本传播主题解读大品牌荣耀升级无限快感体验理理  性性感感    性性蓝标，不仅仅是世界公关30强品牌和感性功能和理性用为本用为本联想：点一下，大有意思索尼：想象创非凡三星：卓然天成、为你而生小米：为发烧而生魅族：更快、更聪明摩托罗拉：薄时尚，锋丽升级HTC:谦和之中见卓越与其他品牌对比蓝标，不仅仅是世界公关30强时尚蓝领年轻白领发烧友学生目标人群定位目标人群集群分析年龄：70、80后务工人员为主，一线城市的漂泊者有一定的经济基础，喜欢购物追求产品外观与时尚感年龄：26-35岁高收入群体，更注重品牌追求时尚和高科技带来的体验年龄：18-25岁追行潮流，喜欢科技注重性能与价格的高效搭配年龄：以80后为主追行新科技产物乐于体验新兴产品享受产品升级蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快产品价值双核1.2GHz 处理器产品特点看更炫拍更美走更远4.5英寸IPS大屏800万像素BSI摄像头双网双待双通支持国际漫游用更久1930mAh智能节电品牌价值诉求（关键词提炼）体验   性价   感受   服务新的传播主题演绎荣耀+ 用为本传播信息蓝标，不仅仅是世界公关30强传播规划9月10日10月10日10月20日11月10日11月20日12月20日媒体品鉴会对比荣耀突出荣耀+的核心升级点——屏幕、双核、双网双待准备开始圣诞年末线上线下主题活动联动促销线上宣传，线下促销校园OPENDAY荣耀+进校园华为品牌店体验及促销活动产品上市上市炒作大悦城等精品体验北展亮相垂直媒体合作，品牌深度维护，夯实舆论基础。移动版上市9月20日12月10日预热传播官图赏析、Digital、部分评测日常传播新闻稿、大面积评测、名人试用、行情导购、微博传播口碑营销电渠维护、微博矩阵、媒体深度评测、达人试用、创意微博等。有奖活动等电渠预销品鉴会预热粉丝召集炫荣耀 用荣耀 得荣耀+荣耀回顾新荣耀，新突破荣耀•在路上荣耀+性能全展示图赏、评测与荣耀参数对比、试用评测荣耀时刻，你来决定荣耀时刻蓝标，不仅仅是世界公关30强背景及策略分析事件传播规划日常传播规划目录蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划            荣耀时刻，由你决定蓝标，不仅仅是世界公关30强在荣耀+上市之前制造话题，吸引大众眼光蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀时刻，由你决定！活动时间：9月21日—9月23日活动内容：       在华为新浪微博页面搭建APP应用发起#荣耀时刻，由你决定#活动，网友点击“荣耀按钮”会自动生成一条微博，分享到自己微博，华为荣耀+上市时间提前1秒，多少网友参加和分享本次活动决定荣耀+提前上市多久奖励设置：       所有参加本次活动的网友均有机会成为全球第一个拿到荣耀+手机的用户，用户享受华为终身VIP待遇  APP制作和测试时间：9月1日—9月20日活动推广时间节奏9月19日9月20日9月21日9月23日全国性论坛贴吧预热微博红人和网络稿件推广手机类论坛传播蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀时刻，由你决定！荣耀时刻由你决定！页面设置第一版页第二版页第三版页第四版页荣耀+图片展示荣耀+视频展示发布会提前XXXX秒活动介绍荣耀+图片展示荣耀时刻，由你决定！荣耀时刻由你决定！发布会提前XXXX秒活动介绍荣耀+视频展示蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划            之媒体品鉴会蓝标，不仅仅是世界公关30强生活体验馆将玩更快看更炫拍更美走更远用更久这五大特点融入到生活的每个角落，突出了“用为本”的生活理念：在“InHome”区可以体验流畅丰富的手机游戏，观看高清电影；在“OntheRoad”区可以模拟精彩旅行，体验将更多美景收入囊中；在“OnWork”区可以实现长久待机，不误商机。蓝标，不仅仅是世界公关30强通过微博活动，炒热关键词“用为本”，建立“华为荣耀+”与“用为本”之间的联系•提前1周，由华为终端官方微博（豆瓣账户）发起活动“晒照片”：生活处处有手机，晒晒你手机的另类用途！如果你的用途够特别，还会被选入华为荣耀+“媒体品鉴会”，获得华为授予你的手机使用新荣耀！•通过晒用途活动，能够宣传手机“用为本”的核心理念，为媒体品鉴会预热；Step1：会前Step1：会前微博+豆瓣活动：晒晒你手机的另类用途蓝标，不仅仅是世界公关30强Step2：会中Step2：会中蓝标，不仅仅是世界公关30强    媒体品鉴会以生活体验馆形式呈现，通过不同体验区域的互动体验游戏，让媒体直观感受华为荣耀+五大特点在生活中的点滴呈现。——重现炫生活，体验新荣耀。On workIn homeOn the road蓝标，不仅仅是世界公关30强持续传播，延伸热潮①媒体广泛传播：30家平面（数码、都市、时尚3C等）、50家网络（门户、垂直等）。②媒体深度传播：专访（数码平媒1家+门户1家+垂直1家），备选：电脑爱好者、新浪、中关村在线。③Web2.0传播：新品信息广泛覆盖论坛、贴吧等，1000条。④微博平台名人传播：牛文文、刘强东、余承东及华为高管、时尚微博名人使用华为荣耀+发布微博，显示“来自华为荣耀+”，引发网友与花粉的纷纷评论。Step3：会后Step3：会后蓝标，不仅仅是世界公关30强新闻稿：华为荣耀+上市，引领“以用为本”新突破励精“更”始，华为荣耀+打造超强综合实力机深度稿：以用为本，华为荣耀+开辟手机市场新方向；华为新机全面提升，点亮手机新荣耀；华为打造无短板超强综合机，引领手机“用时代”新闻标题举样新闻标题举样蓝标，不仅仅是世界公关30强论坛帖：①有图有真相！荣耀+新机到手，综合实力堪比日耳曼战车！！②技术派也走精致风，从参数看华为荣耀+内外兼修③手机改变心态？告别浮夸，荣耀+重返归真态度论坛帖举样论坛帖举样蓝标，不仅仅是世界公关30强媒体举样媒体举样华为荣耀+震撼上市，引领“用为本”时代蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划            荣耀，在路上蓝标，不仅仅是世界公关30强背包客小鹏新媒体时代的旅行家中国第一位职业旅行者中国职业旅行第一人旅游专栏作家背包十年，游历五洲著有 《我把欧洲塞进背包》《莲花之上》《背包十年》《我们为什么旅行》30万高品质粉丝拥趸700万网友热议 读者群覆盖15~45岁高素质人群高收入人群具有强大的传播影响力蓝标，不仅仅是世界公关30强合作方式：旅行过程中的见闻感受、拍摄视频等全部用荣耀+进行记录，并通过微博进行实时播报，并通过撰写博文推荐华为此款装备推广目的：通过背包客小鹏在旅行途中使用荣耀+，使产品玩更快、看更炫、拍更美、走更远、用更久五大特征进行全方面的体现，充分展示荣耀+“用为本”的核心理念，同时结合名人效应，全面提升产品形象荣耀•在路上合作时间：2012年10月20日—2012年12月20微博皮肤 更换荣耀•在路上主题皮肤华为荣耀+发微博显示来自荣耀+21蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快看更炫拍更美走更远用更久沿途拍照by华为荣耀+800万像素BSI摄像头1930mAh智能节电双网双待双通支持国际漫国际旅行用华为荣耀+4.5英寸IPS大屏双核1.2GHz处理器通过小鹏使用感受表现沿途拍摄视频用华为荣耀+娱乐休闲用华为荣耀+小鹏博客博客皮肤和通过撰写旅行指南推荐荣耀+五大特性蓝标，不仅仅是世界公关30强延展传播旅游专栏华为荣耀+极客达人分享会标题：《旅行人士必备品指南》《手机：旅行者秘密武器》专栏文章渗出荣耀+信息《我的自助旅行武器大揭秘》可结合华为校园openday举办组织小鹏和他的朋友进行一场“生命的另一种可能，就在荣耀时刻”分享达人们的旅行中“荣耀”故事，进一步借助名人效应，提升华为品牌形象蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划(荣耀回顾)            炫荣耀，用荣耀，得荣耀+蓝标，不仅仅是世界公关30强记忆是每个人心中永远的“荣耀”时刻蓝标，不仅仅是世界公关30强华为老客户理性回顾：       回顾华为荣耀这款产品，勾起老客户华为品牌的使用回忆，传播华为产品的口碑1、华为荣耀做工精细，运行游戏目前没怎么卡过 目前为止没死过机（没有小米这样坑爹的死机）利用有影响力的IT人士参加回顾，掀起回顾高潮。如：@康斯坦丁2、性价比真的不错，我是5月在京东买的价格1799。用起来还是很流畅的比同事的三星i9003流畅多了。照相功能不错啊，比我老婆的小米好。话题举样：蓝标，不仅仅是世界公关30强华为新客户情感出击：      通过炫荣耀的方式，让潜在客户与华为分享自己的荣耀时刻，拉近潜在客户与华为      心理距离，赢得潜在客户的好感话题举样：1、我最荣耀的事情是在二年级的时候拿过全国奥赛的冠军，当时还上了电视，够荣耀吧！！2、其他的不敢说，追姑娘这活哥们咱是行家，最荣耀的事情是和一哥们打赌，三天拿下我们学校的校花，他在学校裸奔一圈，结果这哥们因为违反校规开除了，哈哈！利用有影响力的社会名流参加本次活动，制造话题。如：@潘石屹蓝标，不仅仅是世界公关30强活动目的：       通过老客户用荣耀的口碑传播和新客户荣耀时刻的分享，从理性和感性俩方面进行围攻，突破参与者的心理防线，成为华为潜在用户活动时间：10月25日—11月10日活动平台：新浪微博、天涯论坛活动参与方式：      A、华为老客户写出使用华为荣耀手机的感受，比如：性价比高、电池耐用、拍摄清晰等@三位好友+@华为手机官方微博      B、华为新客户写出你记忆中最“荣耀”的一件事情@三位好友+@华为手机官方微博      C、以上俩种参与方式任选一种即可 奖品设置：      华为荣耀+手机10部（新浪微博5部、天涯论坛5部）                  炫荣耀  用荣耀  得荣耀+蓝标，不仅仅是世界公关30强天涯手机活动页面新浪微博活动页面蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划            校园OPENDAY蓝标，不仅仅是世界公关30强Openday活动从“拍更美”出发，传递荣耀+“新突破，用为本”的核心活动与校园社团合作，选出一批校花作为活动的showgirl，向同学们展示产品的同时，作为摆拍model；现场设立微博大屏幕，学生们现场参与“得荣耀，拍校花”活动，用荣耀+拍摄美丽校花，并上传大屏幕，实现“校花上墙”；评选出拍摄的最美校花，拍摄者可获得精美奖品；拍摄照片可用于校园BBS、SNS等途径的二次传播蓝标，不仅仅是世界公关30强11月X日，校园BBS、校园官方微博、华为官微发布校园信息：“期待11月X日XX大学华为校园OpenDay，校花云集任你拍，更有机会免费得手机！@你的同学好友，一起来参加吧”①活动当天现场校花SHOWGIRL引领同学体验华为荣耀+的五大突破，并作为MODEL进行现场拍摄；②同学现场拍摄校花的照片可通过手机用户端直接发送至现场大屏幕，实现现