“魅族手机”市场营销策略分析

“魅族手机”市场营销策略分析I密级公开学号132121毕业设计（论文）“魅族手机”市场营销策略分析院（系、部）：经济管理学院姓名：王先年级：营G131专业：市场营销指导教师：白瑷峥教师职称：副教授2015年6月18日·北京“魅族手机”市场营销策略分析II北京石油化工学院学位论文电子版授权使用协议论文《“魅族手机”市场营销策略分析》系本人在北京石油化工学院学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩。本人系作品的唯一作者，即著作权人。现本人同意将本作品收录于“北京石油化工学院学位论文全文数据库”。本人承诺：已提交的学位论文电子版与印刷版论文的内容一致，如因不同而引起学术声誉上的损失由本人自负。本人完全同意本作品在校园网上提供论文目录检索、文摘浏览以及全文部分浏览服务。公开级学位论文全文电子版允许读者在校园网上浏览并下载全文。注：本协议书对于“非公开学位论文”在保密期限过后同样适用。院系名称：经济管理学院导师签名：白瑷峥作者签名：王先学号：51201321212015年6月18日“魅族手机”市场营销策略分析III摘要随着时代的发展手机已经进入到一个信息全球化和经济全球化的市场。面对国内外手机市场非常严峻的竞争形势以及电子产品的更新换代，手机市场进入到了大的变革之中，在我国的国产手机市场同样进入了高速发展的时期。在智能手机已经普及记得今天，魅族手机在技术的成熟度和品牌的知名度上都有了很大的提升，凭借MX系类以及FLYME系统的建立，占据着国产手机的一定市场份额，然而在今天的信息全球化和经济全球化的市场，国产手机品牌如小米华为、中兴等国内厂商同样占据着国产手机市场，魅族手机必须从手机的质量以及技术还有良好的销售等诸多方面超越其他国产手机品牌，建立起手机的更加智能以及多元化就显得尤为重要，才能够更好的实现在国产手机中的崛起，从而奠定魅族手机在国产手机中的地位。因此，本文对国产手机品牌魅族（MEIZU）公司进行了研究，主要从魅族的公司背景，目前手机市场的最新情况作为出发点，对营销4P策略分析并从中发现一些不足之处，提出了改进方法。关键词：魅族手机，营销策略，营销环境“魅族手机”市场营销策略分析IVAbstractWiththedevelopmentofthetimes,themobilephonehasenteredamarketofinformationglobalizationandeconomicglobalization.Inthefaceofdomesticandforeignmobilephonemarketisverygrimcompetitionsituationandtheelectronicproductsrenewal,mobilephonemarketintothebigchange,inthedomesticmobilephonemarketinChinaalsoenterstheperiodofrapiddevelopment.Intheintelligentmobilephonehasspreadtoremembertoday,Meizumobilephoneintechnologymaturityandbrandawarenesshasbeengreatlyimproved,withtheestablishmentofMXsystemandFLYMEsystem,thedomesticmobilephoneoccupyacertainmarketshare,butintoday'sinformationglobalizationandeconomicglobalizationofthemarket,domesticmobilephonebrandssuchasHuaweimillet,ZTEandotherdomesticmanufacturersalsooccupythedomesticmobilephonemarket,mobilephonemobilephoneMeizumustbefromthequalityandtechnologyandgoodsalesandotheraspectsthanotherdomesticmobilephonebrand,mobilephonesetupmoreintelligentanddiversifiedisparticularlyimportant,itcanrealizetheriseinthedomesticmobilephonebetter,soastolaythepositioninthedomesticmobilephoneinthemobilephonemeizu.Therefore,thispaperonthedomesticmobilephonebrandMeizuMeizucompanywerestudiedmainlyfromMeizucompanybackgroundandpresentthelatestmobilephonemarketasthestartingpoint,the4Pmarketingstrategyanalysisandfromfoundsomedeficienciesandtheimprovementmethodisproposed.Keywords:meizumobilephone;marketingstrategy;marketingenvironment“魅族手机”市场营销策略分析V目录摘要..............................................................IAbstract........................................................................................................................................IV目录..............................................................V第一章绪论.......................................................11.1研究背景........................................................11.2研究意义........................................................11.3研究目的........................................................2第二章魅族手机营销环境分析...........................................................................................42.1宏观环境...........................................................................................................................42.1.1政治环境分析..........................................................42.1.2经济环境分析.........................................................42.1.3人口环境分析..........................................................42.2微观环境...........................................................................................................................62.2.1竞争对手..............................................................62.2.2消费者................................................................7第三章魅族手机简介............................................................................................................83.1魅族手机的介绍..................................................83.2魅族手机的特点..................................................8第四章魅族营销策略分析......................................................................................................94.1魅族公司的目标市场..............................................94.2魅族手机的市场定位..............................................94.3魅族手机的营销组合.............................................104.3.1魅族手机的产品策略...................................................104.3.2魅族手机的定价策略...................................................104.3.3魅族手机的分销策略...................................................114.3.4魅族手机的促销策略...................................................13“魅族手机”市场营销策略分析VI第五章魅族手机营销中存在问题....................................................................................165.1产品质量不够稳定...............................................165.2售后服务不及时.................................................165.3促销力度不足...................................................16第六章魅族手机营销中存在问题的解决对策.................................................................186.1强化技术创新，提高产品质量.....................................186.2完善服务体系，提升服务质量.....................................186.3加大促销力度，扩大市场影响力...................................19第七章结论......................................................20参考文献.............................................