疫情下口罩的消费

健康消费升级已成当前一大重要消费趋势。此次的新冠疫情爆发，无疑将演变为一场史无前例的全民健康教育HEALTH/MASK新型冠状肺炎疫情“也许是我们这一代人经历的最大危机”。尤瓦尔•赫拉利疫情下口罩的消费。HEALTH/MASK调研时间为5月19日到21日，共回收有效样本51份。参与调查者中学生本人占比88.24%，学生父亲占比1.96%，学生母亲占比5.88%，学生兄弟姐妹占比3.92%。参与调查者中男性23.53%，女性76.47%。参与调查者的现居住地城市占比64.71%，乡镇占比21.57%，农村占比13.73%。疫情期间，实时刷新疫情动态成标配。疫情期间，大众持续关注疫情信息，根据丁香医生发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告，疫情期间90%的人「每天」都会关注疫情信息。尽管后期「非常关注」的比例下降，但依旧有88%的人持续关注疫情情况。A1对疫情的高度关注带动对“健康”的关注度持续走高，在个人卫生防护意识的普遍加强上尤为突出。出行戴口罩、勤洗手、保持合适的社交距离、避免口鼻传播等防护措施已经逐渐成为每个人的日常行为习惯。关注疫情，也关注疫情背后的健康知识。新榜发布的全平台数据显示，健康类微信文章的微信阅读表现在疫情爆发后上升了299％，在人们高度关注疫情的情况下，基于防护、治疗、病原等相关信息关注度呈现爆发式增长。A2自己及其家人亲友所在区域的疫情和潜在风险。核心防护用品成刚需，线上消费爆发增长。健康观念的升级驱动下，消费行为的变迁轨迹也在浮出水面，健康消费专业化、日常化已成趋势。B4疫情“催熟”了线上民用防护市场，口罩等核心防护用品成为全民自我防护、共同防御病毒的必备，疫情期间使用渗透率均超70%，已成为全民防疫的刚需用品。功能性个人防护用品消费呈现爆发式增长，CBNData消费大数据显示，2020年第一季度，口罩等核心防护用品消费超过2018年全年的3倍。疫情渐远、来日防长，功能性健康产品已成刚需。随着疫情时间的延长，国民在个人防护上的健康消费新习惯已经养成。尽管目前国内疫情渐缓，家庭防护仍未放松，防护用品的消费将持续成为大众日常生活中的“硬通货”。C1、C2、C3根据丁香医生调研数据，疫情后人们对口罩等个人防护用品和消毒类产品的需求上升。同时，防护刚需也使得“家庭囤货”成为热潮，“全面防护、随取随用”的保护是消费者安全感的重要来源。疫情推动防护知识普及，口罩标准化认知助力精准选购。疫情为国民上了一堂防护知识“普及课程”，超九成国民表示了解了不同类型口罩的区别，且有超五成对各类口罩标准有所认知；同时，消费者对于防护用品的选择方式已从功能导向转向标准导向。B5全民防护观念和消费行为的升级还推动了防护用品标准的完善。根据CBNData《家用防护用品趋势洞察》报告，超九成国民了解KN90/KN95/N95、医用外科口罩、医用防护口罩等不同类型口罩的区别，并倾向于按照使用场景不同来做出相应选择。C4、C5疫情推动防护知识普及，口罩标准化认知助力精准选购。饮食、运动、家居日常消费构筑健康生活掌控力被疫情激发的新需求远不止于功能性防护用品，大众在日常消费上也倾向于选择更加健康的产品，健康管理日常化成为趋势。《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告数据显示，疫情让人们在日常的饮食、睡眠和运动方面都选择追求更加健康的方式：半数人减少外食，20%的人作息更加规律，27%的人更加看重运动习惯，“吃好、睡好、皮肤好、身材好、心理健康”的健康诉求将在后疫情时代得到强化。图片来源：《后疫情时代国民健康趋势洞察》宅经济被疫情激发从消费行为的具体表现来看，健康食品、健身器械、健康家电等家庭型消费的关注度提升，人们开始更加关注家庭日用产品的安全性和健康功能。在饮食上，对健康食材与成分的关注呈现显性趋势。宅生活“困境”中，不受场地限制的健身器材成为了人们的热门选择，哑铃和拉力器的销售在疫情爆发后分别增长了60％和109％。人们开始突破户外的限制保持健身状态，家庭将在未来演变为户外、健身房之外的重要的健身场景。与健康生活相关的小家电产品也将持续获得消费者长期关注，健康价值的回归，让消费者对于家电除菌消毒功能的重视程度将再上一个台阶。图片来源：《后疫情时代国民健康趋势洞察》与此同时，健康观念升级带来的生活方式变迁也促使消费行业在运行模式上迈入变革。以餐饮行业为例，“非接触式消费”概念悄然走红，美团外卖、叮咚买菜等平台在疫情期间积极推广非接触式配送服务，无人零售、无人餐厅等消费模式也有望找到新的市场空间，在应对疫情的同时，也对降低人工及运营成本产生一定的积极作用，助力企业降能增效。尽管2020年无法重来，但疫情高关注度引发的国民健康意识升级，将逐渐在时间中持续沉淀。后疫情时代健康消费专业化和日常消费健康化的行为变迁，是国民健康认知成长后画下的新消费图景，也预示着大众正在重新找回对“健康生活”的掌控力。图片来源：视觉中国