国际服装节：传承、创新改写

服装产业是宁波的传统优势产业，也是宁波经济的支柱产业。在经历了国际金融危机、中国制造业转型、行业营销模式转变等的洗礼后，宁波服装企业和宁波市政府以创新推进宁波服装产业的改革之路，力争在机遇中求生存、求发展。今年宁波国际服装节迎来第十五年，本报记者就本届服装节的创新焦点、及宁波服装产业未来五年的发展规划采访了宁波市经济和信息化委员会副主任、服博会组委会秘书长周学明。创意交织传承唱响创新序曲记者：在宁波服装节15年的节点上，提出创意这样的主题有什么特别寓意吗？周学明：这次服装节是以“创意宁波、霓裳东方”为主题，我们在谈创新的时候，还有一个传承的理念在其中，因为任何创新都是以传承历史为基矗今年正值宁波服博会15周年，是一个大庆的节日，我们利用网络、报纸、电视等媒体进行宣传造势，由专家和市民共同推癣评选出15年来带动宁波服装产业发展的个人、推动宁波服装产业发展的大事件，以及15个最受市民喜爱的宁波服装品牌，并征集历届服装节老照片、纪念物等，通过这种方式回顾15年来宁波服装产业、宁波服装节的发展历程，并展望宁波服装的未来走向。记者：服装节组委会在突出宁波服装节展会亮点、创新方面是如何运作的？周学明：在组织筹划方面我们就采取了创新的模式，以往其他城市的服装节都是当地服装行业协会或者大型企业作为牵头人在组织，而我们宁波国际服装节是政府与企业联合办展，以政府为主导，公开招聘，企业负责策划、筹备和投入资金。十五年是一个历史性的回顾，这一次我们准备了开、闭幕式两场文艺晚会，分别由宁波的资深品牌雅戈尔和成长型时尚品牌太平鸟冠名举办。开幕式以回顾服装节十五年举办历程、弘扬宁波服装文化、展望服装产业发展前景为主线，通过名品、名模、明星与绚丽多彩的舞台效果，努力为服装节营造节日氛围，提高市民的参与性。闭幕式通过太平鸟旗下品牌主题时尚秀，展示宁波服装的新锐力量和成长性，彰显宁波服装的勃勃生机和发展前景。这样做的目的是一方面企业可以宣传自己的品牌，另一方面又可以拉动整个产业发展，在继承传统的基础上，用服装的语言展示未来服装行业发展的时尚化和现代化趋势。还有一个创新之处是，由市政府出资30多个亿建设的和丰创意广场也在服装节期间开园，内设创意设计广场，邀请优秀的设计机构、设计人才进驻其中，为我们带来新锐设计师的服装走秀活动。本届服装节的走秀活动很多，有宁波本地企业，也有国内、国际的品牌，其中包括英国等欧洲设计师也将携作品亮相此次盛会。届时，一部分时装秀安排在宁波国际会展中心的主会场，还有一部分就在和丰创意广场结构调整谋突破营销创新扩商机记者：宁波作为重要男装产业集群的位置毋庸置疑，近几年的服装节，在创新、创意的大旗下，我们感到宁波似乎有意弱化产业集群形象，强化多元化时尚城市概念。周学明：服装节作为一个服务平台，要为服装产业、服装品牌服务。我认为原来的宁波服装是一个制造行业，或者说是一个工业化生产行业。早期以男装产业为主，生产高端服装，尤其在20世纪90年代之后，涌现出一批享誉国内的大品牌，像雅戈尔、杉杉、罗蒙等，使宁波的服装产业在国内服装市场占据了重要地位。但是随着市场的变化及金融危机的影响，市场营销模式和产业结构重点都发生了转变。我们现在要重点培养有创新理念的、有产业信息的企业，我们要生产批量孝个性化、附加值高的产品，这是我们未来发展的一个趋势和方向。所以快节奏、个性化、绿色环保等方面是我们未来发展的一条新思路。今年服博会特别开设的女装馆就是其中的一个创新举措，近两年宁波服装产业涌现了一批成功的女装品牌，比如太平鸟、斐戈等，她们凭借时尚感强、批量小且引领能力强的特点发展十分迅速。另外还有GXG、唐狮等一些以年轻的80后、90后为消费群体的新兴快时尚品牌，他们也都取得了不俗业绩。我们希望借由这些新兴力量完善宁波服装产业结构调整、助推产业转型升级。记者：今年服装节展会在服务参展商、吸引专业观众及买手方面有何新的亮点和重点？周学明：产品的最终目的是销售，如果没有市场，再好的产品也是浪费。所以，我们在提高产品质量，加快产品研发和面料创新的同时也要加强产品营销渠道的建设。这两年，宁波纺织服装产业在“两化融合”方面成效显著，电子商务系统的推广得到高度重视。去年，博洋集团的唐狮服饰利用自己的销售官网创下一天4000多万的销售业绩，太平鸟也在电子商务领域取得不俗成绩。所以这一届服装节，为了进一步拉近参展商和消费者及专业买手之间的距离，我们也通过这种新型销售模式来拓展市常我们邀请了中国服装网组织了40多家网络公司进驻展馆，其中包括淘宝网、阿里巴巴网等专业网络销售公司，这样通过第三方网络代理将我们的展会推广给更多的国内外专业人士，线上线下同步拓展，为参展企业创造更多商机。记者：服装作为宁波传统优势产业，政府在“十二五”期间对其未来发展有何规划？周学明：今年正值“十二五”开局之年，我们一直在思考和探讨未来5年如何走，而作为宁波优势项目的纺织服装产业在宁波市”十二五”规划中占据着举足轻重的地位。盘点“十一五”，去年宁波服装产业的销售额达到1000多个亿，我们计划到“十二五”末，争取能达到1900亿。所以政府对于作为传统优势产业的纺织服装业一直给予高度的重视，近年出台的宁波市工业创业创新倍增计划仍把高档纺织服装列入“5+5”产业之中，在“4+4+4”产业升级工程中，纺织服装也被列入4个着力提升的传统优势产业，使该产业在政策上得到更多的倾斜和扶持。今年，宁波市委、市政府将着力通过宁波国际服装节、和丰创意广尝国际设计创意联盟三大公共平台的打造，进一步促进纺织服装产业转型升级。xjdhstp淘宝网女装