市场营销2广药王老吉与加多宝的商标权之争

HunetChina1广药王老吉Vs.加多宝的商标权之争王老吉凉茶创立于清道光八年（1828年），至今近两百年历史，被公认为中国凉茶始祖。2006年王老吉凉茶产销量突破350万吨，超过可口可乐，成为中国销量第一的软饮料。2007年销量达到了惊人的50亿元。在广东、浙江等地，罐装王老吉凉茶已经成为婚宴、招待亲朋的首选饮料。更有意味的数据是，王老吉凉茶在岭南市场占有率、渗透率，其数据与可口可乐在其老家美国的数据相仿。1992年11月26日，王老吉宣告成立转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州药业股份有限公司”。商标持有人实际是控制广药集团的广州市人民政府国有资产监督管理委员会。作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。2001年至2003年期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币。得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。由于品牌使用授权费用过低，王老吉不愿意品牌过长时间在加多宝手中使用，就引发了王老吉与加多宝对品牌使用的争夺。2010年8月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。历时一年多的申诉，最后以广药胜诉告终，广州药业发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团与加多宝母公司鸿道集团此前签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团须停止使用王老吉商标。作为国有独资企业，收回王老吉商标的广药，获得了当地政府部门的力挺。在王老吉商标新闻发布会上，广州市国资委公开表态，称广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权，依法维护国有资产合法权益。可见，中国特色的市场营销中，对政府层面的考虑尤为必不可少。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2导入案例