综合体招商品牌价值评价模型-策点调研公司

BYIRINA品牌价值——统计与分析方法第一章Thefistchapter•品牌价值评测维度•各维度权重•各维度赋值权重与得分——品牌实力3品牌实力品牌属性开店数量品牌识别第一提及主要消费期望入驻品牌活跃力是否有公众号/官博官博粉丝数是否有广告/形象代言人品牌口碑特色化项目环境服务品牌属性类型得分国际品牌1国内品牌0.7本土品牌0.5开店数量数量得分数量得分5001951-10014401-5001821-5013301-4001711-2012201-300162-1011101-20015110该部分权重占比20%权重与得分——品牌识别4品牌实力品牌属性开店数量品牌识别第一提及主要消费期望入驻品牌活跃力是否有公众号/官博官博粉丝数是否有广告/形象代言人品牌口碑特色化项目环境服务第一提及品牌频次得分频次得分3082-10521-3071411-20603主要消费品牌频次得分频次得分1001211-20851-100111-10731-50100621-309--期望入驻品牌频次得分频次得分1001011-20651-10091-10531-5080421-307--该部分权重占比30%权重与得分——品牌活跃力5品牌实力品牌属性开店数量品牌识别第一提及主要消费期望入驻品牌活跃力是否有公众号/官博官博粉丝数是否有广告/形象代言人品牌口碑特色化项目环境服务是否有公众号/官博官博粉丝数是否有广告/形象代言人维度得分维度得分有12无9频次得分频次得分50万55001-100002.520-50万4.51001-5000210-20万41000及以下1.55-10万3.5011-5万3--维度得分维度得分有3无1该部分权重占比20%权重与得分——品牌口碑6品牌实力品牌属性开店数量品牌识别第一提及主要消费期望入驻品牌活跃力是否有公众号/官博官博粉丝数是否有广告/形象代言人品牌口碑特色化项目环境服务各项目的评分即为得分；各业态的特色化项目有所区别，如：零售（产品），餐饮（口味），配套（音响/其他）。该部分权重占比30%部分工具7工具公式排序公式=RANK(AX4,AX$4:AX$191,0)0代表降序，1代表升序数据验证数据-数据验证-设置-品牌评级——统计与分析方法•品牌评价维度•各维度权重•各维度赋值第二章Thesecondchapter餐饮评级9餐饮档次概念店/主题店品牌属性面积知名度零售档次品牌属性面积配套概念店/主题店连锁/分店面积档次得分高档5中高档4中档3大众2定义（人均消费）350元以上：高档251-350元：中高档151-250元：中档150元及以下：大众档次概念店/主题店类型得分是3否2品牌属性类型得分国际品牌2国内品牌1.5本土品牌1面积面积得分600以上3401-6002.5201-4002101-2001.551-100150及以下0.5知名度第一提及得分20次21-20次1.5无1餐饮共计15分：“≥8.5分（A级）、7-8分（B级）、7分（C级）。零售评级10餐饮档次概念店/主题店品牌属性面积知名度零售档次品牌属性面积配套概念店/主题店连锁/分店面积零售共计10分：【服饰鞋包】≥8.5分（A级）、7.5-8分（B级）、7分以下（C级）【其他零售】≥8.5分（A级）、7-8分（B级）、7分以下（C级）档次分类1得分奢侈5轻奢4快时尚3其他2分类2得分高档5中高档4中档3大众2品牌属性类型得分国际品牌2国内品牌1.5本土品牌1面积面积得分600以上3401-6002.5201-4002101-2001.551-100150及以下0.5配套评级11餐饮档次概念店/主题店品牌属性面积知名度零售档次品牌属性面积配套概念店/主题店连锁/分店面积配套共计10分：≥7分（A级）、6-6.5分（B）、5.5分及以下（C级）。概念店/主题店类型得分是5否2连锁店/分店类型得分有2无1面积面积得分600以上3401-6002.5201-4002101-2001.551-100150及以下0.512品牌名称分类档次面积品牌属性是否概念店/主题店人气总分评级王品牛排西餐52.51.52.01.511A级基辅罗斯餐厅异国料理3.531.52.01.010A级肯德基主题店（如阴阳师）、、概念店（如Original＋）休闲餐饮31.523.01.09.5A级麦当劳主题店（如魔兽世界）、概念店（如McDonald'sNext）休闲餐饮31.523.01.09.5A级酱出名门本土菜系32.512.01.58.5A级大鮨寿司异国料理31.51.52.01.08B级栖巢咖啡轻餐软饮31.512.01.57.5B级LeMonde蕾茉法式甜点休闲餐饮3.50.512.01.07B级绿里披萨休闲餐饮30.512.01.06.5C级半勺餐饮本土菜系30.512.01.06.5C级13分类品牌名称档次面积品牌属性总分评级服饰鞋包COACH（蔻驰）3227.0A级ZARA（飒拉）31.526.5A级ONLY3126.0B级全棉时代221.55.5C级红豆21.51.55.0C级其他零售万宝龙51.528.5A级IWC万国表50.527.5A级雅诗兰黛40.526.5A级Shiseido（资生堂）30.525.5B级屈臣氏21.51.55.0B级LINIQUE（倩碧）20.524.5C级8023鲜花店2114.0C级14品牌名称分类是否概念店/主题店连锁/有分店面积总分评级诚品书店休闲娱乐5139A级猫的天空之城休闲娱乐5117A级华谊兄弟影院休闲娱乐2136B级中影国际影城（1912）休闲娱乐2136B级桃园眷村休闲娱乐211.54.5C级LaMOON婚纱摄影211.54.5C级