您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 商业计划书 > 产品招商方案(N08)
2012网货最美淘女郎项目方案1举办方:1.网货交易-客户群基础及线下影响力2.淘女郎—业2网货交易会历时三年,走过五城。截止到2011年年底,网货交易会已吸引上百万人次到场洽谈采购,累积交易金额达数十亿元之巨。展会本身已积累到来自服装服饰、家居家饰、母婴用品、消费电子、汽车用品、工艺礼品、电子商务服务、包装食品等网购热门类目的众多优质网商,已拥有较庞大的网商客户群。同时在三年的发展中,网货交易会一直秉持着推动网货新趋势、新潮流、新概念的理念,推陈出新地创造了一系列有别于传统展会的线下活动,为网商带来了多元化的采购结盟平台。目前已成为了全球最大的网货交易、网商交流的线下展会。淘女郎是目前中国最大的网模平台,由淘宝网提供平台,其主要为淘宝网中的店家推荐、提供模特,此平台中有众多来自于草根的美女模特,并拥有强大的线上推广资源。3活动长达三个月,线上和传统资源整合,企业品牌多重渠道推广,持续曝光利用全球最大网货展示平台现场,生动和大规模的宣传,直面买家或消费者群体充分发挥淘女郎的美女效应,增加产品爆点,网货会现场累积人气;无处不在的广告植入,时刻抓住受众关注度借助阿里集团资源优势,清晰产品定位,增进传媒传播,有效塑造和推广品牌赢在品牌赢在现场赢在市场4活动介绍活动名称“2012网货淘女郎”评选组织形式线上海选+线下展示及评选;淘宝网主办协办淘女郎参与人群广东地区的淘女郎承办网货交易会5活动安排活动时间4月上旬—6月底•网络海选,决出30强3月30日~4月30日•30强进10强决选5月1日~6月15日•10强线下争霸赛暨现场摄影棚大片拍摄展示活动6月28日网货交易会第一天6金牌评委团,更专业,更有爆点风尚媒体,精英读物周末画报总编GME经纪公司阿里巴巴高管知名节目主持人评委名单待定73月30日~4月30日海选阶段5月1日~6月15日30进10阶段6月28日现场10进3活动后期声音持续传递媒体全程关注淘宝网活动持续造势34家合作媒体高度曝光淘宝30家网媒垂直类网站集中轰炸60家网媒、数十家垂直类网站、广州知名平媒体高覆盖密集转播8媒体一大看点媒体二大看点媒体三大看点平媒、网媒、电视媒体三大阵地,垂直类、女性类、消费类媒体,以及广州当地知名媒体,持续关注、跟踪和报道借助淘女郎平台,淘宝平台,淘宝天下等阿里集团资源优势带动国内各大媒体对活动关注复合式传播,传统的平面、网络宣传为基础,融入更具表现力的新型传播手段,精彩大片视频、点播下载,社区软文炒作,草根传播,网友高度关注9市场推广旋风10淘女郎首页焦点地铁灯箱广告行业垂直类媒体市场推广旋风11市场推广旋风12网货会现场搭建玻璃棚、T型台,专业摄影师将在棚内为淘女郎拍摄,淘女郎现场走秀,观众可透过玻璃围观。时尚的、专业的、大气的活动场地和尺寸待定活动现场13现场投票,观众high翻天:每位淘女郎的形象牌都将置放在玻璃棚外,发起现场和微博投票,现场更有麻辣评委点评,最终决选结果将根据大众投票及专业评委评选产生。现场将通过发送参与门票、礼品兑换、收集网货印章等方式,增加活动曝光,吸引人流参与。14冠名金额:380000RMB仅限1名最美网货淘女郎活动总冠名服饰、配饰、化妆品等时尚类企业优先15冠名策划总思路:品牌荣誉XXX最美淘女郎网货评选独享冠名权全程可使用一年推广期限推广策划品牌元素植入专注于淘宝以及集团各子公司资源线上集中推广4月-5月初专注于淘宝、30家网媒、垂直类网站集中轰炸5月初-6月中60家网媒、数十家垂直类网站、广州知名平媒体、户外硬广6月中-6月底现场策划高度曝光6月28日最美淘女郎走秀,产品展示、网货会物料广告植入,现场高度曝光161、2012网货淘女郎官方认定活动总冠名;2、冠名权可用于商业推广,使用期一年3、淘女郎前三现场颁奖,唯一厂商代表,备受瞩目荣誉策划部分:17线上营销推广策划:海选以及30进10线上评选阶段:由组委员制定活动官网,企业品牌信息在主位置呈现,线上推广时间长达3个月18线上营销推广策划:1、2012年网货淘女郎,任意官方推广活动页面,出现品牌元素;2、2012年网货淘女郎官方活动主页面,呈现大幅品牌信息;刊例价:4500元/天3、活动开始一月,阿里会展官网首页焦点图,集中展示2周;刊例价:5000元/天4、网货交易会官方微博banner展示刊例价:3400元/天19传统线下媒体推广策划:1、阿里会展唯一官方杂志《淘网货》杂志中图文体现;刊例价:4800元/P2、淘宝网唯一官方媒体《淘宝天下》杂志中图文体现;刊例价:120000元/P3、60家网媒、数十家垂直类网站软文投放不少于30篇价值:500元/篇时间:5-6月20户外硬广推广策划:2012年广州网货交易会期间户外硬广呈现冠名商品牌元素广州当地最优质广告媒体之一,人流量最集中之处,广州地铁灯箱广告广州地铁30块灯箱广告刊例价:65000元/块/4周广州地铁视频广告刊例价:699000元/周广州日报露出品牌信息刊例价:90000元/次21现场策划:专享淘女郎量身定制产品走秀;由网货淘女郎现场走秀,演绎产品,并进行现场大片拍摄,冠名商拥有大片图片使用权。221、观众投票卡,品牌信息醒目呈现,直达数万买家群体;2、话筒贴品牌呈现,全程露出,品牌形象无处不在;3、现场活动墙/背景板,绝佳位置展示公司品牌和名称4、活动现场,高关注度大屏视频播放企业宣传片,不少于三次(视频长度1分钟内)5、业内资深主持,活动主持,现场广告植入,口播不少于三次6、提供优惠券或试用小样,由网货会官方统一精准派送现场策划:23现场策划:1、现场活动墙/背景板,绝佳位置展示公司品牌和名称2、网货交易会官方媒体鸣谢墙,企业品牌信息呈现;3、淘女郎拍摄活动区产品静态展示,货架或橱窗的式,每家企业展示5套/件物品;4、业内资深主持,活动主持,现场广告植入,口播2428000RMB仅限8名最美网货淘女郎女郎秀仅限:女装、鞋帽、包袋、配饰、内衣25女郎秀策划总思路:4月-5月初淘宝及集团子公司资源线上推广推广资源6月10强女郎线上展示展商物品淘宝联合推广、平面媒体信息呈现淘宝集团及子公司线上资源集中推广,平面网媒多方式多角度曝光网货会现场30强女郎线上展示展商物品活动官网公司信息体现,多重推广最美淘女郎现场走秀、参与最美女郎现场搭配、展商物品精美橱窗展商淘宝及集团子公司资源线上推广展会后期线上平面媒体信息呈现淘宝集团及子公司线上资源集中推广,网货会官网呈现26现场策划:1、活动现场摄影棚大片专业拍摄2、活动现场十佳网货淘女郎现场走秀由网货淘女郎现场走秀,演绎产品,并进行现场大片拍摄,现场可提供2个造型,有图片使用权。27现场策划:1、现场活动墙/背景板,绝佳位置展示公司品牌和名称2、网货交易会官方媒体鸣谢墙,企业品牌信息呈现;3、淘女郎拍摄活动区产品静态展示,货架或橱窗的式,每家企业展示5套/件物品;28线上推广策划:30进10线上评选阶段:1)、由组委员制定活动官网,每个展商可提供4套衣服或物品,由模特试穿戴并拍照,30强模特形象展示在线,并在线上发起投票;2)、淘女郎官方活动页面,赞助厂商名称持续呈现;3)、网货交易会官方微博banner展示线上推广时间长达3个月29传统线下媒体推广策划:1、阿里会展唯一官方杂志《淘网货》杂志中图文体现;刊例价:4800/P2、淘宝网唯一官方媒体《淘宝天下》杂志中图文体现;刊例价:120000/P30特别服务:1、推荐参加由网货会官方举办的买家配对会活动(拟定中)2、参与网货会买家部官方发行买家体验券服务(拟定中)31
本文标题:产品招商方案(N08)
链接地址:https://www.777doc.com/doc-788174 .html