雪碧音碰音项目细化方案2

—2014年雪碧音乐品牌活动计划项目细化方案活动目的重塑雪碧音乐品牌营销平台，加强与年轻消费群的情感关联，招募和维护更多的消费者，树立雪碧在消费者心目中清爽、健康的品牌形象，推动雪碧的品牌影响力，提高雪碧的饮用频次，抢占汽水市场份额。打造网络平台雪碧“音碰音”两大榜单建立全年不落幕的音乐平台雪碧“音碰音”榜雪碧“音碰音”歌唱赛榜线上“酷我”平台歌唱比赛线下校园歌唱比赛草根挑战雪碧“音碰音”榜重新演绎明星的热歌金曲表达自我雪碧“音碰音”歌唱比赛冠军和明星同台飙歌，一展大民星风采实力碰撞两大榜单线上线下结合活动介绍线上：「雪碧」音碰音”的明星歌曲榜单（具体名称待定）：一榜融汇三大音乐排行榜,榜单每周根据投票更新，12月底举行颁奖典礼：--听歌:三大平台热歌金曲--分享：把自己喜欢歌曲分享给朋友--投票:给自己最喜欢的歌曲投票，让它持续在榜排名靠前「雪碧」音碰音”的歌唱比赛榜单（具体名称待定）：让你用自己的方式，热歌再创,网络平台歌唱赛每周产生一个冠军-听歌：听选秀草根歌手的参赛歌曲--分享：把自己喜欢的歌曲分享给朋友--投票：给自己最喜欢的草根歌手投票，--唱歌：选择酷我音乐网站上的酷我k歌软件中的任意一首歌曲作为参赛曲目，参加网络平台上的「雪碧」音碰音歌唱赛线下：校园歌唱赛：-以装瓶厂区域为单位分赛区举办城市海选、城市决赛、装瓶厂决赛；线上周冠军和线下校园歌唱赛的的装瓶厂赛区冠军参加决选训练营，决出全国冠军一名，与明星共同应邀出席盛典5活动概述6活动机制活动主题：雪碧音碰音活动时间：2014年5月-7月目标人群：长春、吉林、延吉三地的高校在校学生群体为主，其他12-29岁社会群体活动形式：--城市海选：各个城市以校园为单位，任意人数选手参赛，三个城市选出60名城市海选优胜者；--城市决赛：60名海选优胜者在各自城市进行城市决赛，最终选出20名晋级到吉林省区决赛；--吉林省区决赛：从晋级的20名选手中决出1名冠军，晋级到决选训练营以及全国决赛--决选训练营以及全国决赛：全国装瓶厂赛区各冠军选手以及“酷我”网上举办的雪碧网络歌唱赛的17名周冠军参加决选训练营的培训并通过全国决赛，选出1名全国冠军。全国冠军奖品：索尼音乐娱乐公司音乐合约比赛报名方式：在各赛区海选现场进行报名并参加比赛，详情请见各地海报。选手参赛资格：（1）参赛者已年满18周岁并具有完全的民事行为能力和责任能力（2）参赛者完全知悉并严格遵守本活动规则（3）参赛者身体状况良好7流程安排2014年5月5日-6月28日2014年7月5日2014年9月1日-9月30日2014年12月8日暂定城市决赛装瓶厂决赛雪碧音碰音决选训练营雪碧音碰音排行榜颁奖盛典城市海选长春、吉林、延吉三大赛区海选，每个城市分别选出：40、10、10名选手进入城市决赛。建议场地：校园/KTV长春、吉林、延吉三大赛区分别决出14、3、3、名选手，总选出20名选手进入装瓶厂决赛建议场地:校园/商业中心吉林省内决赛，选出1名选手进入雪碧音碰音决选训练营建议场地：水上乐园/商场/室内室外结合（如体育馆）装瓶厂决赛选出的所有冠军和线上选出的所有周冠军进入雪碧音碰音决选训练营，由超级巨星亲自指导形体声乐表演，最终选出1名冠军「雪碧」音碰音榜颁奖盛典雪碧音碰音歌唱赛冠军将与巨星同台飙歌8海选时间：2013年5月-6月期间的每周六、日海选地点：全省10所高校校园活动形式：以全省10所高校校园为单位，分别进行校内比拼，每校选出前4名晋级，全省共选出前52名分别进入城市决赛（长春32/吉林10/延吉10）报名方式：校内指定报名点+活动现场报名（待定）晋级流程：海选机制现场报名选手一分钟清唱三位评委分别为选手评分计算三个评委的平均分，按分数选出排名前5名的选手全省10所高校共60名选手，分别参加城市决赛9活动主题切入点：令人兴奋的音乐体验创意核心：利用学校的特点，向细分人群传达有针对性的信息；提供充分参与平台的互动体系；形成的特殊雪碧音乐氛围，炫出自我，尽情享受生活中的音乐魅力活动主题：雪碧音碰音10活动框架前期宣传过滤参与人群超炫布展带来强烈的视觉冲击精彩表演提升音乐形象全面参与环节增强互动体验新奇刺激游戏强化品牌通达11校内宣传宣传目的：招募更多学生参加雪碧音碰音歌唱比赛现场海选宣传时间：至少海选前2周宣传方式：–张贴海报，发布活动信息（食堂、宿舍、操场、礼堂、教学楼）–和校电台合作，推广雪碧音碰音排行榜歌曲–和校微信公众平台合作，发布活动信息目标校园序号区域行政区域学校时间安排1长春经开区光华学院5月10日2长春高新区吉林大学南区5月11日3长春朝阳区长春大学5月17日4长春朝阳区吉林艺术学院5月18日5长春二道区长春师范大学5月24日6长春净月开发区吉林财经大学5月25日7长春净月开发区吉林建筑大学5月31日8长春净月开发区东北师范大学6月7日9吉林吉林市北华大学6月8日10延吉延吉市延边大学6月14日13流程安排城市海选（学校）—时间表开始结束场次内容备注11:0012:00设备调试，人员就位，聚集人气12:0014:00第一场选手现场报名，选手清唱1分钟三个评委评分，计算平均分，并记录14:0014:30活动休息14:3017:00第二场选手现场报名，选手清唱1分钟三个评委评分，计算平均分，并记录17:0017:30宣布晋级选手并颁奖其他安排现场报名送雪碧新品赠饮1瓶，从所有报名选手中随机选出两名送可口可乐超值纪念礼品，现场布置品牌游戏互动，增加雪碧品牌与音乐的关联性14流程安排城市决赛—时间表开始结束场次舞台备注9:0010:00设备调试，人员就位，聚集人气10:0010:10开场表演及主持人串词10:1012:10第一场将选手分成若干组，每人自选歌曲演唱三个评委评分，计算平均分，并记录12:1013:00午休13:0013:10开场表演及主持人串词13:1016:00第二场将选手分成若干组，每人自选歌曲演唱三个评委评分，计算平均分，并记录16:0016:30舞台表演工作人员统计选手得分排名16:3017:00现场公布比赛结果，宣布晋级选手名单15活动安排比赛时间：2014年7月5日比赛地点：万达广场或欧亚卖场活动形式：将进入决赛的前20名选手随机分组，通过雪碧音碰音形式进行PK赛，最终决出总冠军1名，代表吉林参加雪碧全国音乐盛典，合作电台进行现场直播整个比赛过程。评委选择：选择知名艺人作为总决赛的评委，提升活动的号召力。16总决赛机制备注：装瓶厂决赛晚上的评委组成，建议三位中有一位是较为出名20位选手抽取1到10的号码牌,同号对决，优者胜唱雪碧音碰音榜曲目-完整歌一首三位评委分别为两位选手评分计算评委平均分，两名选手中得分高的选手晋级十强诞生十强前四名自选对手，两歌手对决，优者胜唱雪碧音碰音榜曲目-完整歌一首三位评委分别为两位选手评分计算评委平均分，两名选手中得分高的选手晋级五强诞生五强第一名选手直接进入三强三强诞生计算评委平均分，得分较高的2位选手晋级5强中剩下4位选手依次比赛-唱雪碧音碰音榜曲目-完整歌一首上午下午晚上3强选手分别唱同一首指定的雪碧音碰音榜歌曲计算评委平均分，得分最高的选手进入终极对决音碰音决选集训营剩余2位选手演唱雪碧音碰音榜歌曲对决三位评委分别为选手评分三位评委分别为选手评分三位评委分别为选手评分计算评委平均分，得分高的选手进入终极对决终极对决PK综合评委得分决出1名装瓶厂冠军17评委组成及评审方式评委组成：评委数量：3人；分别为：音乐人1人，艺术评审1人，媒体评审1人评审方式：选手最终得分由三位评审共同打分取平均分评比标准：满分100分●音色技巧35%（35分）●个性时尚20%（20分）●舞台台风30%（30分）●综合表现15%（15分）媒体评审选择要求：传统媒体编辑、社交媒体编辑、资深评论员。音乐人选择要求：专业院校声乐系教授、音乐电台主持人、音乐创作人。艺术评审选择要求：资深DJ、说唱艺术家、创意达人、时尚界人士。评委选择标准评委要求：在音乐界中的信誉度高。名气不用特别大，但必须在音乐/娱乐界中享有良好的声誉。面对选手必须诚实，不怕得罪大众，个性强烈，不惧和其他评委起争执。•评委须知请记得，会有各种各样的选手来参加海选。活动旨在于挖掘出未来歌星——不管是毫无经验的新人，还是已身经数战的歌者，他们的个性和才华可以是多元化的。来这里就是要发表意见和想法。来这里就是要做自己。你们来这里是因为你们都是这方面的专家——你们的意见具有份量。渠道促销促销机制活动背景：2014年长春草莓音乐节是全国性的音乐盛会，已成功在全国中心城市连续举办5年，汇集了摇滚、流行、当地特色乐队、中国顶尖独立音乐人等时尚年轻的元素，深受年轻人喜爱，与我们今年雪碧音乐的品牌活动不谋而合；活动时间：2014年5-6月活动渠道：校园内重点客户活动形式：消费者在即将开展雪碧音碰音的校园内指定售点购买雪碧产品任意两瓶，即可参加刮奖，综合中奖率55%：①一等奖：2014年长春草莓音乐节门票一张；②二等奖：雪碧冰薄荷赠饮券一张(凭此券在该校雪碧音乐活动当天即可免费兑换；兑换要求：只限活动当天兑换，且每人只能兑换1次奖品分配序号区域行政区域学校比赛安排促销时间草莓音乐节门票赠饮券数量1长春经开区光华学院5.105.1-5.1010010002长春高新区吉林大学南区5.115.2-5.1110010003长春朝阳区长春大学5.175.8-5.1710010004长春朝阳区吉林艺术学院5.185.9-5.1810010005长春二道区长春师范大学5.245.15-5.2410010006长春净月吉林财经大学5.255.16-5.2510010007长春净月吉林建筑大学5.315.22-5.3110010008长春净月东北师范大学6.75.29-6.710010009吉林吉林市北华大学6.85.30-6.8100100010延吉延吉市延边大学6.146.5-6.141001000合计100010000赠饮执行或者利用周边售点以买赠形式限量发放赠饮券，既宣传了活动又带动了周边售点销量现场用简单有趣的游戏方式与消费者进行赠饮互动用现场赠饮吸引消费者参与热情123活动赠饮正确的产品导向现场消费者获得最佳赠饮体验正确的品牌导向冰爽口感(30C)+雪碧产品（包括冰柠薄荷风味）（500ml/600ml）极度畅爽，大口喝雪碧设计未定稿待修改执行要点冰爽口感(30C)600ml雪碧冰薄荷/柠檬各半12-29岁消费者活动前在校园售点针对购买我司产品的消费者，提前发放赠饮入场券，活动当天有效，每人限领一瓶，既宣传了活动又带动了周边售点销售。正确的体验环境正确的促销机制正确的目标受众正确的产品包装赠饮用语（现场工作人员邀请消费者来到雪碧活动赠饮区）现场工作人员：“放火过来，雪碧音碰音！”“这里有最in的音乐，最冰爽的雪碧体验，带你一起透心凉、心飞扬！”（现场工作人员从冰桶中取出一瓶500ml/600ml雪碧赠饮，并与消费者进行互动）现场工作人员：“欢迎来到雪碧赠饮区，我们将为您提供最冰爽雪碧体验！”（现场工作人员将手中雪碧递给消费者，并指引消费者大口喝雪碧，感受冰爽体验）现场工作人员：“雪碧的最佳饮用温度为3度，为了让您在最佳的温度环境能体验到最畅爽，最透心凉的体验，请您大口地品尝这瓶雪碧！”（现场工作人员演示大口喝雪碧动作）（消费者喝完雪碧，现场工作人员继续为消费者介绍活动）现场工作人员：“相信您已经体验到了雪碧带来的透心凉畅快感受，今天除了雪碧，我们也为您提供了最in的音乐活动，您可以通过现场不同的互动表演环节，亲身感受一把雪碧音碰音的火力。如果您是音乐的爱好者，也希望您能积极参与到我们的雪碧音碰音选歌唱比赛中！”（现场工作人员为消费者递上一张雪碧产品折扣券）现场工作人员：“我们今天的活动还为您特别准备了雪碧产品折扣券！您可以在购买雪碧产品的同时享受到一定的折扣优惠。希望您也能积极关注和参与雪碧品牌的各项活动，支持雪碧，谢谢！”27前期通达如何在有效过滤活动参与人群的前提下增加公众活动的通达效率，增加现场气氛和可控制性，一直是没有媒