第三章国际经济环境

12013第三章国际经济环境经济基础决定上层建筑2013۞大连理工大学城市学院۞本章主要内容第一节全球经济环境概述第二节全球市场环境第三节区域经济环境2013۞大连理工大学城市学院۞世界经济格局的演变17世纪荷兰18世纪到19世纪中叶英国19世纪末二十世纪初英、美、德、法经济上的多极化二十世纪初（一战后）美国经济上的单极化二战后美国、苏联政治上的两极争霸70年代后美国、日本、德国当代经济强国21世纪，区域经济盛行——欧盟，亚太经合组织，北美自由贸易区等2013۞大连理工大学城市学院۞17世纪荷兰商业公司所占领的土地，荷兰东印度公司所占有的地区以浅绿色表示，范围含盖了印度洋与大西洋中的圣赫勒拿岛。2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞美苏争霸2013۞大连理工大学城市学院۞第一节全球经济环境概述一、国际贸易与国际投资迅速发展二、各国经济之间相互依赖性提高一体化（全球化与区域）三、全球范围内的竞争加剧四、电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降2013۞大连理工大学城市学院۞耐克鞋的生产流程2013۞大连理工大学城市学院۞小知识：虚拟企业你知道NIKE吗？你知道它的企业组织形式吗？两头大，中间小2013۞大连理工大学城市学院۞波音公司的生产全球化目前波音及其子公司在美国本土以外拥有约5300名员工，占波音员工总人数（174000人）的3%。他们分布在61个国家和地区，其中在澳大利亚约有3000名，在英国、德国及俄罗斯有数百人。2013۞大连理工大学城市学院۞美国波音公司生产的波音客机，所需的450万个零部件，来自6个国家的1500家大企业和1.5万家中小企业。波音公司所完成的不过是科技的设计、关键零部件的生产和产品的最终组装而已。据统计，目前全世界有40％的产品是由跨国公司生产的。2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞第二节全球市场环境一、全球市场发展阶段1、罗斯托（Rostow）的划分方法（1）传统社会（2）起飞前夕（3）起飞阶段（4）趋向成熟阶段（5）高度消费时期（6）追求生活质量阶段2013۞大连理工大学城市学院۞传统社会处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。2013۞大连理工大学城市学院۞起飞前夕起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。2013۞大连理工大学城市学院۞起飞阶段起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。2013۞大连理工大学城市学院۞趋向成熟阶段起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。2013۞大连理工大学城市学院۞高度消费时期高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。2013۞大连理工大学城市学院۞追求生活质量阶段追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯托认为，美国正在进入这个阶段。2013۞大连理工大学城市学院۞2、沃伦·基根的划分方法按人均GNP划分的收入集团2000年人均GNP（美元）占世界总GNP的百分比（％）2000年人口（亿人）所处经济发展阶段高收入国家24722819.81先进的，工业化的，后工业化的人均GNP9656美元中高收入国家450374.51正在工业化的3126美元人均GNP9655美元中低收入国家13021024.18欠发达（LDC）785美元人均GNP3125美元低收入国家356322.84欠工业化（LDC）人均GNP785美元2013۞大连理工大学城市学院۞（1）低收入国家（W.Keegan）·工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足的农业·高出生率·高文盲率·高度依赖外国的援助·政治不稳定·主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞2013۞大连理工大学城市学院۞撒哈拉以南的非洲2013۞大连理工大学城市学院۞世界银行:撒哈拉以南的非洲国家经济增长终于赶上世界其他国家世界银行2007年11月14日报告显示，过去三十年一直处于落后状态的撒哈拉以南的非洲国家经济，现在终于赶上了世界其他国家，这将有利于非洲最终战胜贫困。2013۞大连理工大学城市学院۞（2）中低收入国家.生产制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品.劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富.比如像越南等一些南亚国家.中国也属于中低收入国家的范畴【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。2013۞大连理工大学城市学院۞中低收入国家：越南2013۞大连理工大学城市学院۞（3）中高收入国家比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚这些国家被称为工业化国家。在这种经济中，制造业所占比重为10%-20%。2013۞大连理工大学城市学院۞中高收入国家：马来西亚2013۞大连理工大学城市学院۞（4）高收入国家这些国家是发达工业化国家，或者叫后工业社会，美国、日本等国属于高收入国家。高收入国家的人口占16％，但GNP却占到82％。（80-20定律）2013۞大连理工大学城市学院۞高收入国家：日本2013۞大连理工大学城市学院۞3、UN的划分方法（1）MDCs:Mostdevelopedcountries：发达国家，美、加、日本、法、德、英（2）LDCs：Less-developedcountries：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家（3）LLDCs：Least-developedcountries：最不发达国家，中部非洲一些国家2013۞大连理工大学城市学院۞4、站在国际营销角度来划分自给自足经济：以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限。原料出口经济：以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大。2013۞大连理工大学城市学院۞工业化过程中经济：即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易工业化经济国家：工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。2013۞大连理工大学城市学院۞5、其他概念涉及到市场的划分发达国家、发展中国家新兴市场、新兴工业国家毛泽东：三大世界2013۞大连理工大学城市学院۞6、一些特殊国家的叫法金砖五国新兴工业化国家亚洲四小龙亚洲四小虎问题国家2013۞大连理工大学城市学院۞中国的情况:处于哪个阶段？罗斯托标准：起飞阶段基根人均GNP标准：中低收入国家向中高收入国家迈进联合国标准：欠发达地区国际营销通行标准：工业化过程中的经济发展中国家第三世界金砖国家2013۞大连理工大学城市学院۞就中国的情况，她应该被看作成一个大洲，而不是大国2013۞大连理工大学城市学院۞二、各国的人口和收入1、各国的人口环境（1）人口规模（2）人口分布（3）人口年龄结构（4）人口性别结构（5）家庭结构2013۞大连理工大学城市学院۞（1）人口规模各国的人口规模决定着世界的潜在市场。2013۞大连理工大学城市学院۞2011年10月全球人口总数将达70亿1987年7月11日，地球人口达到50亿。2011年10月份全球人口达到70亿，联合国人口基金将今年的“世界人口日”的主题确定为“70亿人的世界”。19世纪初，世界人口就达到10亿，100多年后人口数量翻了一番，此后世界人口增长的速度加快，于30年后达到了30亿，由1987年50亿到1999年的60亿仅用了12年，而此时此刻全球每秒仍有大概5个人出生，按照目前这个趋势世界人口大约于本世纪中期超过90亿，并且在本世纪末超过100亿。2013۞大连理工大学城市学院۞小知识：美国人口突破三亿2006年10月17日，第三亿名美国人于美国东部时间10月17日7时46分诞生。根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算，美国平均每11秒就新增1个人，这在工业化国家最快。2013۞大连理工大学城市学院۞（2）人口分布人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。2013۞大连理工大学城市学院۞地广人稀的澳大利亚2013۞大连理工大学城市学院۞（3）人口年龄结构消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。2013۞大连理工大学城市学院۞引申：人口老龄化【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。2013۞大连理工大学城市学院۞日本社会老龄化问题严重2013۞大连理工大学城市学院۞开发出的针对老龄化的产品日本一家工厂生产出了这种专门照顾老人的机器人，他能够帮助老人们活动，行进的速度也可按照老人们的需要设定。玩具公司开发出一对可以和人对话的玩具娃娃。老人用手碰碰他们，或者说一句话，他们可以有上百种不同的回答。2013۞大连理工大学城市学院۞（4）人口性别结构男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。男性是汽车、人寿保险的主要购买者。女性是日用品、儿童用品的采购者。这种情形各地均不相同，而且在不断发生变化。2013۞大连理工大学城市学院۞你能娶到媳妇吗？2004年底数字：国家人口计生委介绍，我国出生婴儿性别比是100：117，即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴，而正常的比例是103-107（106）。2013۞大连理工大学城市学院۞中国男女比例分布图2013۞大连理工大学城市学院۞娶不上老婆的生活，还是小康社会吗？2013۞大连理工大学城市学院۞（5）家庭结构一个国家或地区家庭单位的多少、家庭成员平均数量、家庭成员结构和家庭决策方式对市场需求影响很大。非家庭住户的增加：单身成年人住户、几人同居户、集体住户。2013۞大连理工大学城市学院۞中国家庭的变化1、结