19782001年中国服装营销主要发展历程研究

东华大学硕士学位论文1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究姓名：李先状申请学位级别：硕士专业：服装设计与工程指导教师：蒋智威200401011978-2001年中国服装营销主要发展历程研究作者：李先状学位授予单位：东华大学相似文献(10条)1.期刊论文吴郑宏买手实务亟待引入服装营销教学-广东教育（教研版）2008,(7)近年来,中国服装业买手企业运营模式呼之欲出.本文介绍了该模式的由来,在国外行业和教学的发展情况,论述了应如何在教学中引入买手实务,如何针对不同专业的学生进行有重点的分类培养,并提出了中国服装行业未采想要发展,高校的服装营销教学就要加快知识更新速度.2.学位论文张巧玲中外服装营销专业高等教育教学模式与课程体系的对比研究2006随着我国市场经济的发展和WTO的加入，通过市场来配置人才资源已是必然趋势；消费者对服装消费需求的个性化及服装流行周期的缩短，对服装从业者的行业适应性提出了更高的要求。高等服装院校培养具有市场学理论、服装专业技能、工程学知识和艺术设计素质的新型服装人才将是服装教育的当务之急，服装营销专业的设置正是中国服装教育业主动适应全球化产业界人才需求格局变化的一个积极应对信号。服装营销专业教育是中国服装高等教育界的新课题，如何办出有特色的服装营销专业，加强服装营销专业的理论研究，构建科学、合理、符合国内文化背景的服装营销专业高等教育教学模式与课程体系是当前服装营销专业教育的关键任务。本课题采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、访谈法就下列各项内容展开研究，并得出一些有参考价值的结论：·通过研究中外服装营销教育的历史，论证服装营销专业设置的可行性与必要性，提出设置该专业是服装高等教育发展的趋势。·通过高等教育教学模式与课程体系的理论分析，为本文服装营销专业教学模式与课程体系的界定、案例分析与构想提供理论基础。·通过对美国纽约时装学院(FIT)、英国曼彻斯特城市大学(MMU)、意大利欧洲设计学院(IED)、日本文化服装学院(BFC)、东华大学有关服装营销管理专业(方向)教学模式与课程体系的详尽分析比较，为构想适合中国国情和文化背景的服装营销专业教学模式与课程体系提供具体的案例参考。·通过对9位服装专家、145名服装专业的在校生、31名服装专业毕业生的调查及6位服装企业高级管理人员的访谈，论证服装营销专业开设的必要性与可行性，服装营销与通用市场营销的区别，总结服装营销专业教学模式与课程体系的目标要求。·以上述研究为平台，以课程设置原则为理论根据，从学科性质、行业特点、培养目标、人才需求、课程体系优化出发，本文尝试构建服装营销专业课程体系的四大模块：通识模块、基础模块、营销实务模块和实践模块；从教学模式的结构、类型出发，按照“以人为本”的教育理念，以培养复合型、应用型、创新型的服装营销人才为目标，构想适合我国国情的具有“交叉式”、“过程式”、“开放式”、“学导式”等特点的服装营销专业高等教育教学模式。论文对我国服装高等院校中服装营销专业的建设与发展进行了探索性的研究，研究结果将在本人及其他服装专业教师未来的教学活动中进一步论证及深化。3.期刊论文赵诗逸.罗燕品牌个性化--中国运动服装营销的成功之路-商场现代化2005,(35)我国的服装行业向来竞争激烈,面对快速变换的市场环境,以往的品牌战略已经不能适应逐渐规范的市场和越发挑剔的顾客.观念更新,生活水平提高等多方面因素使得我国居民对运动服装的消费水平也在逐年提升.面对这样的市场背景,我国运动服装业开始意识到没有个性化的品牌支撑,就没有企业的长远发展.4.学位论文唐晓中《服装营销中杂志广告效果初探》2000该调研参考其他产业广告研究的方法,对中国服装广告的效果做初步探索性研究.5.期刊论文孟雅丽服装营销为何闹不出大动静-中国纺织2006,(7)重金广告因何失手什么叫做入选卢浮宫的男装品牌?以这句广告词在2006德国世界杯期间央视热播的服装广告令许多人莫名其妙.看得出来,他们意在用入选卢浮宫引人注意,可知道的人纳闷了,这法国的博物馆和服装有什么联系?不知道的人更摸不着头脑,这个宫到底是个啥?这个广告片想告诉我们什么?穿上它能体现什么?这个品牌的具体意义是什么?设计思想是什么?去买的究竟是什么,难道仅仅是衣服吗?有人是后来问了那卖衣服的才知道,原来在中法年期间,中国在法国国家艺术博物馆卢浮宫举办了民族文化展览,该品牌服装有幸入选.6.期刊论文陈炜设计与营销——中国服装品牌发展思考-商场现代化2010,(9)服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化.服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分.本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向.7.期刊论文王巍栋服装营销新模式使ITAT充满活力-现代商业2008,(1)在中国,民营资本一直是零售连锁行业里的中流砥柱.ITAT集团作为香港大型国际品牌服装、百货连锁机构,门店囊括了鳄鱼、李宁等一百多个品牌,集男装、女装、童装和鞋帽销售于一体.8.学位论文陈长美服装奢侈品品牌营销策略研究2007中国服装奢侈品市场已经凸现巨大的市场空间，国外大部分服装奢侈品品牌也已经抢滩中国市场，基本完成在中国服装奢侈品市场上规划布局。而到目前为止，我们还没有一个服装奢侈品品牌能够享誉大江南北，更别说在国际服装奢侈品市场上占有一席之地。中国已经成为全球最大和最具开发潜力的奢侈品消费市场，而北京构建世界时装之都的战略构想已经启动，因此打造中国自己有影响力的服装奢侈品品牌作为支撑与依托已势在必行。在这样的环境背景下，全面客观的归纳和研究国际知名服装奢侈品品牌的营销策略；提出打造中国服装奢侈品品牌的措施和建议，将对我国服装市场和行业的协调发展有重要的指导意义和参考价值。本文从研究中国奢侈品消费现状入手，并完整勾勒出世界服装奢侈品品牌的全球分布状况；在第三章，本文全面分析了目前中国自己服装奢侈品品牌的特点；第四章，则筛选出世界五大时尚之都有代表性的典型服装奢侈品品牌，并全面分析了其成功和具有代表性的营销策略；第五章，在对比研究中外服装奢侈品品牌的基础上，分析了当今中国服装奢侈品品牌与国际顶级服装奢侈品品牌之间在营销管理上存在的差距；综合以上的分析、研究，本文最后提出发展中国自己服装奢侈品品牌的策略和建议。9.学位论文王光丽服装体验营销初探2008随着消费者意识的变化和企业竞争的日益加剧，新的营销模式——体验营销的运用势在必行。在我国，这种模式尚处于引入阶段，目前国内的研究大多侧重在营销模式的建立和战术的应用上，对于把体验营销理论运用到服装营销中来还处于一个较低的层面。因此本文通过介绍体验营销理论的相关概念，结合目前中国服装企业现状和条件，提出了具有代表性的创新设计方案并对其进行了深入分析，以期为体验营销的实际操作提供一定的启示。以下是本文的主要内容：br　　第一章阐述体验营销的相关概念和认识，论述营销模式的演变及体验营销的产生，解读体验营销理论的发展，并提出可以实行体验营销的适用范围。br　　第二章分析体验营销与传统营销的区别，论述实施体验营销的战术战略，提出在应用中注意的问题。br　　第三章论述我国服装行业推行体验营销的必要性和作用，分析服装行业推行体验营销的案例，结合国内服装行业推行体验营销时出现的误区，阐述我国服装也推行体验营销的现实条件。br　　第四章归纳出适合推行体验营销的服装企业的类型和条件，提出适合服装企业推广的模式及其设计思路和设计程序。10.期刊论文黄轶群.陈雁.李春蕾.HUANGYi-qun.CHENYan.LIChun-lei服装主副线品牌名的关联研究-武汉科技学院学报2009,22(5)通过对服装主副线品牌名的研究,得出主副线品牌名的关联性较大的的多种命名方式,并对这种关联性进行分析.关联度较高的品牌命名方式值得中国的服装品牌在进行副线品牌名时可作为借鉴.引证文献(1条)1.李村中国国内服装品牌生命周期研究之初探[学位论文]硕士2006本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：f0c1a4e6-a1fa-4109-ad29-9dd500daab14下载时间：2010年8月17日